斯坦福大學法學院互聯(lián)網(wǎng)和社會中心的執(zhí)行總監(jiān)詹妮佛?格蘭尼克(Jennifer Granick)表示，網(wǎng)絡廣告的確有很多好處，但其背后是巨額的成本和很大的風險。為了向消費者發(fā)送定制廣告，廣告服務提供商必須掌握消費者的身份，或者至少需要搜集消費者足夠的個人信息，再依據(jù)這些信息判斷消費者的身份。長期以來，這種方法一直存在問題。隨著技術(shù)的改進和數(shù)據(jù)源的多樣化，很多隱私保護者認為，這一問題現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到了非常嚴重的程度。

　　格蘭尼克指出，數(shù)字民主中心去年秋天向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會提起投訴，呼吁解決用戶檔案、數(shù)據(jù)采集、針對性廣告對隱私保護構(gòu)成威脅的問題。在上周舉行的計算機、自由和隱私保護會議上，數(shù)字民主中心執(zhí)行總監(jiān)杰夫?切斯特(Jeff Chester)同美國網(wǎng)絡廣告署主管公共政策的副主任邁克?贊內(nèi)斯(Mike Zaneis)舉行了會談。切斯特稱，很多網(wǎng)站都搜集了大量的用戶信息，包括瀏覽記錄、搜索記錄、偏好和購買記錄等等，而且以一種消費者不了解的方式進行處理。它們經(jīng)常會搜集IP地址，從而可以更方便地發(fā)現(xiàn)用戶身份。

　　切斯特表示：“這些網(wǎng)站無需知道你的名字，就能了解你的身份�！辟潈�(nèi)斯則強調(diào)，網(wǎng)站搜集的資料并不包含用戶的身份信息。即使贊內(nèi)斯的觀點正確，仍有很多隱私保護者認為，搜集同用戶網(wǎng)絡活動相關(guān)的數(shù)據(jù)可能侵犯了他人隱私。例如，著名隱私保護主義者、咨詢顧問卡利亞?哈姆林(Kaliya)表示：“我的網(wǎng)絡活動數(shù)據(jù)是敏感信息，它屬于我自己�！�

　　哈姆林在博客中稱：“這一問題非常嚴重，它實際上是反消費者人士同企業(yè)營銷人士之間的激烈沖突。反消費者人士總是否認人們有購買商品的欲望，而企業(yè)營銷人士則認為人們無時無刻都需要廣告。這兩種觀點都不正確�！彼�認為，最佳解決方案是讓消費者真正擁有網(wǎng)絡活動產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，并有權(quán)決定是否與廣告服務提供商共享。

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