1月25日消息：蘋果發(fā)布了2013 財年的第一季度財報（截止至2012年12月29日）。財報顯示，蘋果第一季度收入545.12億美元，同比增長17.7%；凈利潤130.78億美元，比去年同期的130.64億美元增長0.1%，無論是收入還是凈利潤均創(chuàng)下公司的歷史紀錄。

蘋果2012Q1-2012Q4營收變化情況

運營與增值D1Com認為：通過上圖可了解到，蘋果在2012年全年營收1647億美元。蘋果在2012年第一季度因The new iPad的上市，受到用戶的狂熱追捧，使本該為銷售淡季的第一季度在全年營收中創(chuàng)造出了一個小高潮，使蘋果在2012年開了個良好的開端。在接下來的第二、三季度因無新品發(fā)布，且Iphone銷量連續(xù)下滑，直接導(dǎo)致第二、三季度營收大幅下滑。直至第四季度Iphone5和iPad mini兩款新品的同時上市，同時處于年底購物潮的黃金銷售旺季，使蘋果在第四季度營收呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，實現(xiàn)營收545億美元，環(huán)比增幅達51.4%。

蘋果2012Q1-2012Q4凈利潤變化情況

運營與增值D1Com認為：通過上圖可了解到，蘋果在2012年全年凈利潤417億美元。蘋果全年凈利潤除第四季度以外，均呈現(xiàn)負增長趨勢，在第二、三兩季度，雖公司營收呈小幅度增長，但凈利潤仍持續(xù)下滑，季度營收與季度利潤增幅成反比。第一與第四季度相比，在營收方面，第四季度比第一季度增長39.03%，而凈利潤第四季度僅比第一季度增長12.93%。

蘋果2012Q1-2012Q4毛利率變化情況

運營與增值D1Com認為：通過上圖可了解到，蘋果在2012年全年毛利率持續(xù)降低，全年降幅達8.8%，這也是營收與凈利潤增幅不同步的主要因素。但從第二季度至第四季度毛利率下滑速度放緩，該趨勢表明蘋果已開始控制毛利率的降低，且有跡象表明蘋果企圖將毛利率重新拉回高點。

蘋果2012Q1-2012Q4產(chǎn)品銷量變化情況

運營與增值D1Com認為：通過上圖可見，蘋果在2012全年產(chǎn)品銷量中，Iphone與iPad為兩大產(chǎn)品支柱，第一季度與第四季度為銷量高峰，第二、三季度銷量下滑，呈U形趨勢增長。Mac桌面電腦在第三季度發(fā)布新品后迎來了小規(guī)模的增長，但在全年來看，Mac桌面電腦銷量平穩(wěn)，并無過大波動。iPod持續(xù)下滑，整條產(chǎn)品線營收能力持續(xù)縮水，全年僅在第四季度的購物潮中銷量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但與去年同比仍然下滑15%，預(yù)計蘋果在未來會對iPod產(chǎn)品線的資金投入及更新頻率進行下調(diào)。

蘋果2012Q4地區(qū)銷售業(yè)績

運營與增值D1Com認為：通過上圖可見，蘋果在2012年第四季度在全球市場中，美洲地區(qū)仍為業(yè)績冠軍。大中華地區(qū)與日本地區(qū)在全球市場中銷售業(yè)績增速最快。而其余亞太地區(qū)則會成為蘋果在未來主要開發(fā)的市場。

運營與增值D1Com認為：綜上所述，蘋果在2012全年中，成績依然優(yōu)秀，并且提交了一份漂亮的財報數(shù)據(jù)。在市場方面，隨著歐美市場的智能終端普及率不斷上升，新興市場將會成為蘋果接下來的主戰(zhàn)場，大范圍的對新興市場鋪貨，謀求進一步擴大公司的市場占有率。在業(yè)務(wù)方面，Iphone、iPad仍會擔當公司的主要產(chǎn)品及營收支柱，而隨著數(shù)字音樂市場的快速增長，公司的音樂業(yè)務(wù)在未來仍會保持穩(wěn)步上升，成為公司的潛力業(yè)務(wù)線。

但在優(yōu)秀成績的背后，蘋果無法逃避在2012全年中，蘋果產(chǎn)品的用戶體驗在持續(xù)降低，導(dǎo)致用戶對蘋果產(chǎn)品的消費欲望趨于理性，并有部分蘋果忠實用戶轉(zhuǎn)投Android陣營，公司的營收帳面雖然很漂亮，但凈利潤與毛利率卻在持續(xù)縮水。另一方面，縮短產(chǎn)品更新周期、研發(fā)廉價Iphone等，庫克并沒有將精力放在如何延續(xù)蘋果的市場優(yōu)勢，而是深度挖掘蘋果的價值鏈，以達到利益最大化，這使得公司在市場中的優(yōu)勢在不斷縮小。蘋果的產(chǎn)品，正在逐漸失去對用戶的殺傷力。

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