——專訪映盛中國北京分公司總經理杜永海

　　網絡營銷的浪潮席卷2012年，網絡營銷公司雖然對趨勢廣泛認同，但迎接趨勢的方式卻不盡相同，各有一招鮮。

　　為此，比特網專訪了映盛中國北京分公司總經理杜永海。

　　數(shù)據重要性更突顯

　　“數(shù)據——這算得上是今年實際中提到頻率最高的一個詞。”在映盛中國北京分公司總經理杜永�？磥恚�基于數(shù)據的網絡營銷是未來發(fā)展的一個主要趨勢。“究其根本，有效的數(shù)據從哪兒來，其中始終離不開兩個字，就是互動。”

　　杜永海告訴記者，目前互聯(lián)網有一個特征，社會化媒體的廣泛應用，產生了海量的數(shù)據，并且這些數(shù)據是碎片化的，這些數(shù)據有精華也有糟粕，如何將精華的數(shù)據利用起來，是擺在整個行業(yè)面前的一道難題。

　　的確，目前業(yè)界已經普遍認同社會化媒體時代中數(shù)據的價值，但是如何有效挖掘這些數(shù)據卻一直是難題。如果通過常規(guī)的人工去監(jiān)測、判斷、篩選、分析、利用數(shù)據，都顯然不可行，這時技術實力自然而然成為數(shù)據價值變現(xiàn)的關鍵。

　　對此，杜永海表示：“實際上互聯(lián)網發(fā)展過程中，每一次傳播上質的飛躍都是技術促成�；ヂ�(lián)網廣告從上世紀90年代簡單的文字展示，到現(xiàn)在浮層以及富媒體廣告的展示，都與技術進步息息相關。”

　　技術是核心競爭力

　　“技術一直是我們的核心。”杜永海這樣向記者表達映盛中國對技術的重視程度，“我們以技術作為載體，獨立開發(fā)出適合現(xiàn)代營銷的工具，比如網絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)，微博運營系統(tǒng)。”

　　據了解，目前映盛中國有員工兩百多人，其中技術人員占到大致一半的比例。“我們是以技術為依托的互動行銷公司。”杜永海這樣定位映盛中國。

　　杜永海還向記者介紹起映盛技術工具的工作流程：“我們的各個系統(tǒng)會按照不同的標準和要求來細分選取數(shù)據采集范圍，對范圍內社會化媒體進行自動獲取和智能識別;我們數(shù)據分析師，會對于系統(tǒng)給出的結果進行提煉和判斷。”

　　同時，杜永海還提出值得注意的兩點：一方面，當今社會化媒體信息趨于碎片化、零散性、突發(fā)性，因此國內無論哪家公司說能拿到所有社會化媒體的數(shù)據，實際上非常困難。另一方面，對于社會化媒體數(shù)據的獲取也要有所選擇，有的放矢�；ヂ�(lián)網上每天產生的龐大海量數(shù)據信息，如何獲取精準的數(shù)據，讓很多公司望而卻步，這時如何抓取有效的信息成為重點。實際上，這就要求智能系統(tǒng)在信息抓取的前期做好判斷。

　　不斷整合

　　“兩三年之前，如果你有一個做的質量稍微好一些的視頻，一般都能夠在互了聯(lián)網上達到很好的傳播效果。現(xiàn)在不一樣了，每天很多有意思的視頻作品上傳，網友、企業(yè)、視頻網站本身策劃的視頻內容越來越多。一個視頻沒有絕佳的創(chuàng)意，沒有有效的傳播手段，沒有網友的互動，就很難在視頻網站中凸顯出來。”杜永海分享起網絡營銷的變遷。

　　在杜永�？磥�，營銷環(huán)境和難度不同，整合營銷重要性更加凸顯，要靈活使用各種網絡媒體形態(tài)、傳統(tǒng)媒體形態(tài)。

　　他告訴記者，目前行業(yè)內不少企業(yè)還只注重針對單一媒體形態(tài)集中營銷。但映盛中國則更崇尚整合。

　　以視頻營銷為例，視頻網站只是視頻營銷的載體之一。在社會化媒體時代，微博、論壇，社交網站等等，都應被視為視頻營銷的載體。讓視頻網站起到一個傳播源的作用，通過互動分享功能整合傳播到更多媒體平臺，才會讓營銷效果更佳。

　　總之，媒體形態(tài)日益復雜，用戶媒介接觸習慣不斷改變。唯有通過技術研究出用戶數(shù)據背后的趨勢，并配以整合的營銷方式，跟網友有效的互動，才能更有效的找到并籠絡用戶。

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