隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的逐漸到來(lái)，LBS(LocationBasedService，基于地理位置的服務(wù))又開(kāi)始引發(fā)新一輪互聯(lián)網(wǎng)狂潮。

“來(lái)，Checkin一下!”如果你在大街上聽(tīng)到這句話，千萬(wàn)不要驚奇，這并不是什么酒店登記，而是現(xiàn)在流行的新名詞兒———“切客”。

所謂“切客”，乃Checkin(簽到)的諧音，是LBS(Lo-cationBasedService，基于地理位置的服務(wù))典型應(yīng)用。

LBS其實(shí)早已有之。Google最早推出地圖和Google地球業(yè)務(wù)，就是最早期的LBS服務(wù)。2002年11月，中國(guó)移動(dòng)就首次開(kāi)通了位置服 務(wù)，如移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)品牌下面的業(yè)務(wù)“我在哪里”、“找朋友”等;2003年，中國(guó)聯(lián)通也曾在其CDMA網(wǎng)上推出“定位之星”業(yè)務(wù)，用戶可以在較快的速度下體驗(yàn) 下載地圖和導(dǎo)航類的復(fù)雜服務(wù)。但是由于種種原因，整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有順利啟動(dòng)，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，都未能得到迅速發(fā)展。

近年來(lái)，隨著SNS的崛起，智能手機(jī)的普及，LBS應(yīng)用逐漸開(kāi)始社區(qū)化和手機(jī)化。2009年3月，美國(guó)最大的位置服務(wù)商Foursquare上線， 現(xiàn)用戶已經(jīng)突破300萬(wàn)。隨著3G的商用和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的降臨，LBS在中國(guó)也一度升溫。2010年5月13日，“街旁”上線，上線5個(gè)月用戶規(guī)模即達(dá) 6萬(wàn)人。今年8月底，盛大游玩網(wǎng)一款基于iPhone的LBS客戶端也悄然上線，還有臨訊、貝多、玩轉(zhuǎn)四方和冒泡也都推出了成熟的LBS切客產(chǎn)品，門戶網(wǎng) 站新浪、騰訊和網(wǎng)易正大手筆準(zhǔn)備推出LBS切客服務(wù)。除此之外，據(jù)稱中國(guó)移動(dòng)也在布局LBS，八大重點(diǎn)基地中，遼寧移動(dòng)已經(jīng)確定為中國(guó)移動(dòng)進(jìn)軍LBS的重 要基地。

艾媒市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，中國(guó)LBS個(gè)人“切客”應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2008年的市場(chǎng)規(guī)模為3.35億元，到了2010 年，這一數(shù)據(jù)改寫為9.98億元。預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)LBS個(gè)人“切客”應(yīng)用市場(chǎng)總體規(guī)模將突破70億元，在政府與行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)方面“切客”市場(chǎng)規(guī)模 將超過(guò)60億元。

無(wú)論是在餐廳、酒吧、商場(chǎng)，還是學(xué)校，切客們都可以通過(guò)手機(jī)“簽到(Check-In)”記錄自己的生活，“簽到”次數(shù)越多，可獲得的各類個(gè)性化徽章或商家折扣也越多。盡管“獎(jiǎng)品”很小，但眾多的“切客”們都樂(lè)此不疲。

與此同時(shí)，這些“切客”們的記錄也成為L(zhǎng)BS企業(yè)重要的盈利來(lái)源。每天幾點(diǎn)從家里出發(fā)，幾點(diǎn)去餐飲場(chǎng)所吃飯，常去的是哪幾家，下班后直接回家，還是 喜歡去娛樂(lè)場(chǎng)所……通過(guò)獲取這些信息，就可以把用戶的行為習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)習(xí)慣都能弄清楚。這些對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，都是重要的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。而LBS企業(yè)通過(guò) 向商家提供這些數(shù)據(jù)，很多商家將找上門來(lái)進(jìn)行合作，不但會(huì)為這個(gè)平臺(tái)的用戶提供特殊優(yōu)惠，還將支出相應(yīng)的廣告費(fèi)用。

據(jù)悉，全球第一家基于位置的移動(dòng)社區(qū)開(kāi)發(fā)商Gypsii在華已經(jīng)開(kāi)始與第三方開(kāi)發(fā)商共享廣告收益。Gypsii亞太區(qū)總裁Jeff表示，在盈利模式 上，Gypysii收入分為前向應(yīng)用收費(fèi)以及后向廣告收費(fèi)。如果第三方開(kāi)發(fā)商向用戶收費(fèi)，Gypsii會(huì)獲得小部分分成;更多時(shí)候是Gypsii通過(guò)在應(yīng) 用中推送廣告獲得收入。在廣告收入中，Gypsii會(huì)與開(kāi)發(fā)者分成(一般開(kāi)發(fā)者拿到30%)，該比例也會(huì)根據(jù)開(kāi)發(fā)商的推廣力度來(lái)適當(dāng)調(diào)整。但目前 Gypsii在中國(guó)市場(chǎng)尚未達(dá)到收支平衡。

“基于位置的服務(wù)聽(tīng)起來(lái)道理很簡(jiǎn)單，但把它實(shí)現(xiàn)有若干個(gè)門檻。”移動(dòng)廣告服務(wù)商百分通聯(lián)的執(zhí)行副總裁夏鴻說(shuō)，“第一是能不能精準(zhǔn)定位，第二是有沒(méi)有對(duì)于特定的一些城市商戶的積累，第三則是有沒(méi)有用戶所處當(dāng)?shù)匦侣劜⑶铱梢詫?shí)時(shí)更新。把這些解決掉，才能真正地做LBS。”

但LBS的前景卻被無(wú)數(shù)人看好。9月出刊的美國(guó)《連線》雜志評(píng)論說(shuō)“數(shù)以百萬(wàn)的人行走在一個(gè)這樣的移動(dòng)設(shè)備上，它整合了互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，并能告訴用戶附近的人或物……簡(jiǎn)單的說(shuō)，位置改變一切!”

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