“如果一輩子老是盜版Windows系統(tǒng)等這些別人的東西，就像被強嫁給微軟一樣，微軟不變你也不能變，而微軟變了你卻不知道怎么應付，最終遭拋棄。因此必須要能像按自己的意志嫁老公一樣，來發(fā)展自己的知識產權。”9月22日，新加坡知識產權學院(Intellectual Property Academy，下稱IPA)副主席及外部總監(jiān)David Llewelyn在接受記者獨家專訪時表示。

就在上個月，曾一度風靡全國的番茄花園網站因大量盜版和傳播微軟Windows XP軟件被關閉清理；而由于知識產權糾紛，國內又有多家知名的消費電子廠商在最近的國際展會上遭到搜查；與此同時，國內關于微軟在中國市場涉嫌壟斷，要求對其限制懲罰的呼聲也越來越大。

事實上，在這些事件背后，中國的知識產權環(huán)境已經在發(fā)生質的變化。在遭遇并迎接這個全新時代時，“中國的知識產權向何處去”成為眾企業(yè)和決策者不得不深思的問題。

盜版“罪與罰”

對于番茄花園的關閉和其站長遭到逮捕，目前在網絡上仍有很多人為此感到冤枉。一位消費者向記者坦言，他幾乎從來沒有使用過正版軟件產品，將來也沒有想到要去購買。

面對這個獨特的社會現象，Llewelyn認為，對于盜版，微軟很清楚僅靠起訴和打擊沒有用，正因為此，微軟和北京市政府以及其他地方政府攜手建立了軟件學院，大量培養(yǎng)軟件工程師，希望讓他們逐漸意識到，開發(fā)具有獨立知識產權和品牌專利的產品有百利而無一害，“這是個互相教育的過程，需假以時日而非一蹴而就。”

Llewelyn表示，盜版問題是個全球性問題，微軟已經意識到它不可能到處去訴訟，除非盜版行為確實已從根本上威脅到它的根本利益，比如說這次的番茄花園。

事實上，據記者了解，在長時間大規(guī)模的盜版泛濫中，國內的軟件廠商才是最大的受害者。對此，知識產權律師游云庭一針見血地向記者表示，番茄花園真正的功勞是替微軟在中國消滅了本可以和微軟一較高下的金山，讓求伯君、雷軍們被迫去開發(fā)網游，盜版還消滅了Linux，讓windows打敗了本可以紅火的開源軟件操作系統(tǒng)；同時讓做教育軟件的洪恩變成了網游公司完美時空，“一言以蔽之，番茄花園傷害最深的還是民族軟件產業(yè)。”

Llewelyn認為，盜版出現的根源在于，一方面軟件價格太高超出了當地的消費能力；另一方面，微軟每年的研發(fā)費用很高，微軟也有憤怒的理由，“當雙方意識到自己的利益，并開始尋找最佳平衡的時候，就是解決問題的時候。”

“知識產權是正面資產”

“在亞太地區(qū)，只要提到知識產權保護，往往人們總是著眼于其負面影響，如盜版和假冒偽劣產品的橫行。實際上，大家更應該從正面來看，把知識產權看成企業(yè)一種資產。”Llewelyn向記者表示。

在長期的知識產權糾紛中，國外的知識產權壁壘、高額的知識產權費用一直是中國廠商頭疼的問題。如中國企業(yè)每生產一臺DVD，廠商就需要向國外廠商繳納近20美元的專利費。于是專利版權壁壘被中國企業(yè)看成了頭上的一個魔咒。

Llewelyn認為，企業(yè)更應該看到它的正面資產效應，應該學會通過什么樣的方式自我創(chuàng)新，而不是一而再、再而三從競爭對手，或其他商家簡單地拷貝，“當然，建立這樣的資產需要更多的時間。”

對此，Llewelyn并不認為中國的知識產權有其特殊性，“中國和西方發(fā)達國家的經濟發(fā)展歷史，包括知識產權保護歷程是相像的，任何一個國家都要經歷從一個模仿者轉成創(chuàng)新者的歷程。”

戰(zhàn)后的日本經濟百廢俱興，開始也是通過向國外繳納專利費和使用費的方式獲得技術。從1945年到1965年，屬于知識產權保護的萌芽和發(fā)展階段，1965年之前，日本很少有自己的知識產權。從上世紀70年代到80年代，隨著日本經濟的起飛，它的知識產權和商標著作權也隨之發(fā)展。

“韓國也是走的這條路徑。”Llewelyn認為，與西方發(fā)達國家相比，中國知識產權走過的路非常短。1982年，中國剛剛公布第一部商標法；1984年專利法便已問世；到現在為止，中國現代意義上的知識產權保護也就25年左右的歷程而已。

因此，Llewelyn特別強調，在目前這個階段，要讓企業(yè)們真正理解到知識產權保護是資產而不是負債，單純打價格戰(zhàn)屬于短期急功近利的做法；無論中國企業(yè)還是國際企業(yè)，都必須通過打造品牌，建立自己獨特的知識產權和專利權才能取得長期可持續(xù)性的發(fā)展，“這是未來國際的趨勢”。

上升到國家戰(zhàn)略

Llewelyn認為，中國政府在今年6月份推出的《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》具有里程碑意義，“這明確表明了中國政府要決心培養(yǎng)自主的知識產權體系，而不再僅甘于被動的角色。”

他所說的《綱要》是國家知識產權戰(zhàn)略“1+20”(一個綱要，二十項專題)的重要組成部分�！毒V要》明確，到2020年把中國建設成為知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家，5年內自主知識產權水平大幅度提高，運用知識產權的效果明顯增強，知識產權保護狀況明顯改善，全社會知識產權意識普遍提高。

“這個《綱要》是中國政府具有前瞻性的一步。”Llewelyn認為，國務院已經清醒的認識到，各個企業(yè)要把自主創(chuàng)新作為未來發(fā)展的具有戰(zhàn)略性的目標去實現，政府督促企業(yè)進行知識產權創(chuàng)新，這將成為國家未來知識產權的基石，“而這是非常讓人耳目一新的概念。”

“要實現這個國家戰(zhàn)略，主要應從兩條線去做工作。”他認為，首先要提高執(zhí)法的效率，減少盜版、抄襲和剽竊別人知識產權這種可能性，從政策上和制度上、法律上堵住這個漏洞。

其次，要通過督促企業(yè)建立自主知識產權，提高企業(yè)具有附加值的產品，讓企業(yè)明白，如果只做知識含量低的計件產品，總會有人比你的制造成本更低，當有了自己的品牌，產品就有了附加值，可以比別人銷售得更多，價格也比別人更高，“才能有跟國外對手公平競爭、公平游戲的機會。”

Llewelyn認為，為了實現對企業(yè)的督促，政府要做的就是稅收調節(jié)和教育，教育企業(yè)的過程要傳遞出非常明確的概念，“你必須要自力更生，開發(fā)出自己具有獨特專利的產品和技術，才能增加企業(yè)品牌的附加值。”

此外，知識產權保護還要跟國家的產業(yè)政策和產權政策相關聯(lián)，中國地大物博，區(qū)域差異非常大，在北京所現存的產業(yè)優(yōu)勢，可能和湖南、上海的產業(yè)優(yōu)勢不一樣，因此要針對各個區(qū)域的產業(yè)優(yōu)勢來幫企業(yè)制定符合產業(yè)優(yōu)勢的獨特知識產權。

Llewelyn介紹，泰國的政府部門出臺了一些政策扶持當地的養(yǎng)蝦業(yè)，并針對蝦開發(fā)出了不同的品牌，現在它們某些地區(qū)的蝦出口業(yè)務已在全球范圍享有很高的聲譽，“因為它有這個品牌，又確確實實符合當地的區(qū)域政策，品牌就會給蝦的養(yǎng)殖業(yè)提供一些附加值。”

“知識產權”缺口

盡管國家已經將知識產權上升到國家戰(zhàn)略，但目前在知識產權發(fā)展上仍還不發(fā)達，對我國而言，在保護知識產權上究竟還有那些不足？

Llewelyn認為，加入WTO后，中國現在知識產權保護過程中所面臨的問題已不是無法可依的問題，實際上相關法律已經比較完善，并且略顯龐雜，難點在于如何對十三四億人口去實施關乎知識產權的法律，“最大的問題在于執(zhí)法。”

Llewelyn認為，中國有四個方面的特色——人口有13億之多；經濟發(fā)展速度太快；貧富差距太大；地區(qū)差異過大，這使得中國的知識產權有著自己的特色，“比如說，一個北京的企業(yè)認識到遠在千里之外的云南有一些廠子在進行假冒偽劣產品的制造，單純通過行政命令要求對方停止制假、造假，絕非我們想象中那么簡單。停止造假，可能會導致當地的就業(yè)率下降。”

Llewelyn曾在倫敦當過職業(yè)律師。他在給想打開國際市場的英國企業(yè)做咨詢時，曾明確告訴對方，“你們即將進入是一個完全不同的市場，必須要注意到當地的知識產權法律法規(guī)。如果還想按照英國本土做事的方法平移到那里，別人可能會告你所謂的商標侵權，著作法侵權，或者品牌侵權。”

他認為，中國的企業(yè)尚缺乏這方面的意識，也是一個很大的不足之處。從這個層面來講，一個企業(yè)在進入到國際市場之前就應該知道它將面臨的有可能發(fā)生的各種問題。只有知己知彼，才能以聰明的方式和競爭對手共同玩這場游戲。

企業(yè)要未雨綢繆

2004年，聯(lián)想的英文名稱從Legend改成Lenovo，此舉最初時廣受國內業(yè)界的詬病，但在Llewelyn看來，卻是一步好棋。

“中國的企業(yè)要未雨綢繆。”他向記者表示，Legend這個單詞太普遍了，就像北京桌子有限責任公司，或者GOOD公司一樣，而轉化成Lenovo后，在技術層面上就完成了對自己商標和知識產權的鞏固，別人要采用Lenovo就成了一種違法行為，因為它是獨創(chuàng)的。

對于中國的DVD廠商受困專利，以及消費電子大廠屢在國外遭搜查，Llewelyn表示，中國企業(yè)在目前和國外玩家玩公平游戲還不太現實，但并非是毫無對策。

Llewelyn認為，中國企業(yè)可以仿照日本企業(yè)當年的方法，拿到國外的專利后，在基礎上進行重新開發(fā)，進一步發(fā)展出來的東西就成為自己擁有的新知識產權，“中國企業(yè)完全也可以采用比較聰明的商業(yè)戰(zhàn)略，在付知識產權和專利費的基礎上，在對方專利的基礎上衍生自己的專利，再把這些專利賣給國外廠家，反向收取專利費。這種你中有我，我中有你的戰(zhàn)略效果還是不錯的。”

值得注意的是，這一切都建立在對于國外市場的熟悉之上。Llewelyn認為，但凡想走出國門國際化的企業(yè)，必須學會在國際市場上去選擇所進入的國家，去了解當地的知識產權法律，了解企業(yè)知識產權保護的做法，只有這樣才能針對性的跟他們進行平等對話。