奧運對中國經(jīng)濟的直接影響不會太大，但一些微妙的改變正在我們身邊發(fā)生。奧運是否會改變我們的上網(wǎng)習慣?有著更大流量優(yōu)勢的3G是不是僅能在奧運曇花一現(xiàn)?在經(jīng)歷奧運大考后，我們的媒體是否會在一個更為寬松的環(huán)境下加速自身的市場化進程?

　　奧運是否改變了你的上網(wǎng)習慣?哪個網(wǎng)站吸引了你的更多注意力?15天的奧運報道會不會改變中國互聯(lián)網(wǎng)門戶格局?

　　這次，門戶新銳騰訊和老牌王者新浪決定和奧運官網(wǎng)贊助商搜狐“拼”了。他們都希望，借助奧運，在各自的網(wǎng)絡主場上以秒取勝。

　　門戶網(wǎng)站奧運比拼

　　奧運首枚金牌剛剛在10∶56分塵埃落定，騰訊(QQ)即于10∶57分發(fā)出了消息彈出。而騰訊的這種做法迅速得到了新浪、搜狐、網(wǎng)易的跟風效仿：每一次消息彈出都將可以作為一次流量統(tǒng)計，這無疑可以讓報表更為好看。而按照秒數(shù)來競爭，已經(jīng)讓網(wǎng)絡內(nèi)容的提供速度競爭“沒有最快，只有更快”。

　　8月20日23∶30分，騰訊網(wǎng)負責公關宣傳的李姝還在看各種調(diào)查數(shù)據(jù)，而這時，剛剛獲得奧運會女子跆拳道冠軍的吳靜鈺出現(xiàn)在了他們公司。“這已經(jīng)是騰訊冠軍訪談的第31位嘉賓，大多數(shù)都是首家訪談。”李姝和她的同事都很興奮。

　　這時候，在距離騰訊不到一公里的理想大廈20層，新浪的奧運報道團隊也同樣忙碌，關于吳靜鈺奪得45金背后的故事和各類視頻報道已經(jīng)做出專題，這是他們的強項。

　　最新艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已成為最能影響網(wǎng)民的傳播渠道。46.1%的網(wǎng)民最主要奧運信息獲取渠道為互聯(lián)網(wǎng)，大幅超過電視媒體的34.5%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)贊助商身份使得搜狐趟出了一條路，對搜狐而言，在整個市場營銷費用上花了1億元人民幣，不像外界傳的5億元那么邪乎，因為服務器設備的增加是公司運營成本。”搜狐董事長兼首席執(zhí)行官張朝陽說。他們的付出已經(jīng)有了回報。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，搜狐曾創(chuàng)造了5分鐘訪問量過300萬以及1小時訪問量過億等中文網(wǎng)站乃至全球互聯(lián)網(wǎng)的多項紀錄。

　　對于搜狐的成績，新浪并不認輸。“搜狐是有官網(wǎng)優(yōu)勢，但要真正改變用戶使用習慣是很難的，從開幕式到第一金包括菲爾普斯和劉翔專題，新浪依然是網(wǎng)民首選網(wǎng)站。”新浪公關總監(jiān)莊歡樂觀表示。

　　“內(nèi)容比拼”背后是對互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告市場的覬覦。有資料顯示，僅2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場已經(jīng)超過百億元人民幣大關，雖然不到整體廣告市場的10%，但未來增長空間巨大。

　　15天的奧運會還沒有改變江湖格局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)切實享受到奧運帶來的收益。

　　四大門戶網(wǎng)站二季度財報顯示，受益于北京奧運會，其廣告營收均創(chuàng)歷史新高。新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易二季度廣告營收分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。而帶動新浪營收增長的主要因素就是在線廣告。

　　“奧運官網(wǎng)贊助商會影響部分網(wǎng)民，但門戶格局發(fā)生很大改變是用戶忠誠度、廣告主、投資人等綜合因素的反映，但網(wǎng)民是否因某種資源改變?yōu)g覽習慣還有待商榷。”艾瑞調(diào)研公司分析師告訴記者。

　　視頻借機上位

　　除了幾大門戶網(wǎng)站外，中關村大大小小的視頻網(wǎng)站同樣極其渴望通過奧運這一重大體育事件創(chuàng)造流量奇跡。以往互聯(lián)網(wǎng)傳播經(jīng)驗早已驗證，這是最好的突破口。

　　以海量和即時信息吸引用戶瀏覽已經(jīng)只是基本功，網(wǎng)絡視頻、客戶端軟件、博客、論壇都是各大網(wǎng)站奧運報道的有利武器，通過立體化的渠道圍繞用戶的各種接觸軟件和平臺進行信息傳遞是大家的共識。

　　來自新浪LOG日志監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計顯示，在8月8日開幕式當天，新浪的08奧運頻道流量比前一天增長了近90%。而當天新浪的奧運視頻也比前一天增長15倍。

　　“本屆奧運會，網(wǎng)上看視頻變成了一個非常主流的行為，過去一直發(fā)展的磨磨蹭蹭，現(xiàn)在有了貼片廣告，在奧運之后，視頻將有很大發(fā)展空間。”主持《奧運北京播報》的張朝陽說。而他這一原本為網(wǎng)站制作的視頻得到了電視媒體的熱捧，甚至有幾期在東方衛(wèi)視等電視臺全程播出。

　　而從8月16日開始，CCTV新聞頻道晚間《一起看奧運》開始播出在騰訊網(wǎng)演播室采訪奧運冠軍的內(nèi)容。湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等也調(diào)換了新聞聯(lián)播的黃金時段，播出“騰訊冠軍訪談”的系列內(nèi)容。

　　“視頻報道電視化已成趨勢，奧運賽事的即時播放促進了視頻的發(fā)展。良好互動性讓視頻與傳統(tǒng)媒體有很好區(qū)分，這將吸引廣告行業(yè)代理公司開發(fā)更多商業(yè)價值。”艾瑞調(diào)研分析師說，圍繞視頻的新的產(chǎn)業(yè)鏈也在形成。

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