就國內市場而言，倘若提及韓系品牌的話，相信大部分用戶首先便會聯想到三星電子，作為2006年在“世界財富500強企業(yè)”中名列第27位的三星電子，業(yè)務涉及多個領域，主要包括半導體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機、電冰箱、空調、數碼攝像機以及IT產品等。三星電子在動態(tài)存儲器、靜態(tài)存儲器、CDMA手機、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機等近20種產品中保持著世界市場占有率第一的位置。

　　7年前，也就是2001年，三星正式揮師國內筆記本市場，經過幾年的發(fā)展，三星筆記本不僅在市場銷量上表現突出，更是憑借三星不懈堅持的創(chuàng)新理念，不斷給予市場新的驚喜。同時三星筆記本電腦創(chuàng)新、時尚，為用戶服務的品牌理念已深植消費者心中，成為高端筆記本行列的優(yōu)秀品牌之一。

　　全球最權威的市場調研機構之一，Gartner在前不久發(fā)表報告預測，2007年全球PC市場將增長11.1%，達到2.57億臺的規(guī)模。其中最主要的成長動力來自筆記本市場，而筆記本市場銷量也將在今年首度突破1億臺的關卡。作為全球筆記本的主戰(zhàn)場之一，中國自然也是各大筆記本廠商不可忽視的領地，那么作為韓系代表的三星，對國內的筆記本市場有何看法呢?在未來一段時期的發(fā)展方向有是怎樣的呢?

　　秉承“創(chuàng)新為你”理念 三星扮演筆記本“黑馬”

　　國內的筆記本市場發(fā)展較早，作為2001年才進駐國內市場的三星，只能算是這個領域的后來者。但是，三星卻在短短幾年之間就取得了用戶的認可，成為了國內筆記本市場中不可忽視的力量。三星負責人表示，三星筆記本之所以可以取得如此之大的成就，正是因為三星筆記本定位了“創(chuàng)新，為你”的品牌理念，總能在第一時間將最新的技術與產品融為一體。2006年，三星筆記本率先發(fā)布了全球首款雙核筆記本電腦;2007年5月，三星在VISTA與Santa Rosa的兩次升級中再次把握機遇，率先發(fā)布市場內多款Santa Rosa平臺筆記本，引領了07年筆記本時尚潮流，而這也是三星“創(chuàng)新為你”理念最好的詮釋。

　　在“創(chuàng)新為你”理念引導下，三星筆記本設計團隊更是屢獲殊榮。據三星負責人表示，在2007年3月的德國CeBIT上，具有多年歷史的國際權威設計獎項——“iF設計大獎”頒獎禮上，三星電子憑借出眾的技術、創(chuàng)意以及創(chuàng)新能力，共獲得了28個獎項，獲獎產品就包括了三星Q45、X11等筆記本產品，而三星連續(xù)兩年獲得53項大獎也創(chuàng)造了iF大獎的歷史。

　　從中國筆記本市場的后來者躍居到一線名牌，短短幾年間三星筆記本不僅僅得到了市場的認可，同是也對國內的筆記本市場有了更深的認識。三星負責人表示，2007年將是中國筆記本的井噴年，應該說競爭更加激烈，優(yōu)勝劣汰的法則將在筆記本市場內進行新一輪的洗牌，有實力的企業(yè)將繼續(xù)留在這個舞臺，相對實力弱些的企業(yè)可能會被淘汰出局。三星筆記本秉承“創(chuàng)新為你”的理念，從消費者自身角度出發(fā)，滿足用戶的需求，不斷創(chuàng)造出時尚、符合個性化需求的產品。

　　雖然2007年筆記本將實現井噴式發(fā)展，但是在此期間也會遭受議論洗牌過程。由于筆記本技術門檻較高，很多品牌自身并不具備研發(fā)能力，只是以代工貼牌的形式活躍于市場之中，在產品越來越趨于同質化的今天，只有富有特色，擁有獨到設計優(yōu)勢的產品才能得到消費者的認可。而在技術、研發(fā)領域，正是三星最為拿手的好戲。如果要用一句話來概括三星筆記本的優(yōu)勢，那就是綜合實力的體現。

　　三星筆記本在十多年市場錘煉所形成的技術、產品、市場、渠道積累，這些都不是一般品牌可以比擬的。三星筆記本具有自主研發(fā)、自主設計、自我制造的綜合實力，在業(yè)內同時擁有這三方面實力的企業(yè)非常之少，這是三星筆記本最核心的競爭優(yōu)勢。三星負責人表示，在推出全新時尚的ID設計、打造中國用戶的特有產品線、推出專門針對行業(yè)客戶的專有產品線、適應3C融合趨勢的個性化產品等四點三星筆記本產品策略核心以及“創(chuàng)新為你”理念的指導下，三星筆記本無論是從外觀(如最新推出的玄色風暴系列，色彩營銷系列)、從應用(如內置攝像頭等)還是從人性化的使用感受方面(如銀離子除菌，一些軟硬件的應用)，都能不斷地給消費者更多驚喜地使用體驗。這也是三星之所以能夠贏得越來越多消費者青睞、信賴的原因所在。

　　同時，在堅持自我研發(fā)的基礎上，三星也與上游廠商英特爾、微軟等的保持著良好合作關系，在每一次新舊技術平臺更換之際，三星總是在第一時間給消費者提供最新技術的產品。06年當雙核在市場剛剛現身之時，三星就立即發(fā)布了多款雙核筆記本，而07年5月當英特爾再次推出迅馳新技術平臺SANTA ROSA時，三星再一次搶占市場先機，率先發(fā)布了多款SANTA ROSA 平臺筆記本，當時市場其它品牌SANTA ROSA筆記本少之甚少，而三星新平臺筆記本卻大賣特賣，并取得了市場銷售一空的可喜成績。

　　

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　　以技術為武器 避免低價漩渦

　　在今年的暑期，以聯想為代表的國產陣營推出了一系列的3999元價位的筆記本產品，將國內筆記本暑促市場引向了高潮。其實這些都只是近年來筆記本電腦價格戰(zhàn)的一個縮影，隨著市場規(guī)模的擴大，品牌間競爭的加劇，降價無疑成為了迅速占據市場的殺手锏。

　　作為以綜合實力見長的三星，并不希望進入這種低價的漩渦之中。據三星負責人表示，三星的價格其實是隨著整體市場的行情也在不斷的調整，如果整個筆記本行業(yè)內因為技術平臺更換引起的價格調整，三星筆記本一定會以最快的速度讓用戶享受到優(yōu)惠，因為所有廠商的材料成本都來源于各個零部件的成本，三星筆記本一直以來以客戶為導向的宗旨不會改變。但是和其他對手不一樣的是，三星一般不會在一款產品上把價格降到非常低，而是主要通過不斷的推出新的產品，應用新的技術來拉動市場。從第三方的調研數據顯示，三星筆記本品牌價值已深植人心，用戶購買三星筆記本更看重的是三星筆記本的品牌價值，然后才考慮性價比的問題，單純從價格來說，三星筆記本也許和國內以低價取勝的商家無法比拼，但是現在的消費者是屬于理智消費用戶，特別是購買這種在家庭中相對而言屬于固定資產范疇的物品，更加慎重，不會一味追求低價的產品，相反會考慮品牌價值高，消費口碑較好的產品，在這個層面上，三星筆記本具有很大的優(yōu)勢。

　　現在三星的產品線非常豐富、齊全，12寸、13寸、14寸、15寸，從集成顯卡、獨立顯卡等等，如此豐富的產品，完全可以帶給消費者一個多元化的選擇，可以滿足各種各樣中國用戶的需求。而三星筆記本的多元化則主要體現在Q、R、X系列及超便攜筆記本UMPC系列等幾大產品線上。這幾個系列都是針對不同用戶、不同需求、使用環(huán)境而開發(fā)的更細分的產品線，以更好的性價比、便攜性、個性化應用滿足不同用戶的需求。其中，三星Q系列輕薄為最突出的特色，X系列集合輕薄與性能的雙重享受，R系列為性能與應用的完美結合。UMPC系列旗下的Q1U，也是集中體現三星筆記本在技術、時尚、應用等方面遙遙領先的一款產品。

三星Q70

　　為了進一步增強在國內市場的競爭力，三星還特別針對中國人的應用習慣量身打造了13寸筆記本新品Q70。三星負責人表示，13寸筆記本最大的特點在于它能在視野與便攜間找到一個相對的平衡點。雖然越小的筆記本屏幕尺寸在重量上更輕便，比如12寸筆記本最大的特點就是輕薄，對需要長期出差有移動辦公需求的人士是很好的選擇，但是唯一的缺憾還是屏幕偏小，眼睛容易疲勞。14寸的筆記本視野上非常愜意，但是需要外出移動辦公的時候它的重量就顯得不那么愜意了。雖然12寸以下，14寸以上的筆記本自然有它們存在的道理。但是相對而言，他們又都有自己的缺憾。所以對于介于12與14寸之間的13寸筆記本Q70，相對來說找到了一個黃金分割平衡點，大小正合適，便攜和視野皆可兼顧，特別適合需要經常移動辦公的用戶。

　　除了傳統(tǒng)的筆記本產品以外，三星在新興的UMPC領域也加大了研發(fā)力量。隨著中國的綜合競爭力的提高，消費者對于筆記本電腦這種工作、生活中必不可少的設備的要求不僅僅停留在性能這個層面了。對于那些希望在不減少運算能力的基礎上增加移動性的消費者和企業(yè)來說，UMPC靈活多變的應用模式是他們最好的選擇，而這樣的用戶在中國成倍增長的。

　　三星負責人表示，UMPC的前景非常光明，從06年三星第一款UMPC—Q1的驚艷亮相到07年的QIU領跑“次世代”，充分體現了三星對UMPC的重視程度與三星預期的前景。作為三星推出的第二代UMPC，QIU(Q1 Ultra)呈現在大眾面前的不僅僅是對數字時代的平面拓展，更是匯集了眾多高新技術元素的縱向探求。三星UMPC的推出，是將產品研發(fā)的視線放在用戶的角度，脫離目前的筆記本市場競爭，開辟一個新的市場空間。

Q1U

　　對于普通用戶來說，Q1U的功能和應用可以和用戶的日常生活方式密切結合起來，對于拍攝、存儲照片、影音文件、隨時收發(fā)郵件等普通用戶最關注的功能應用，三星Q1U完全可以提供更好的解決方案。而對于更為廣泛的行業(yè)用戶和高端商務用戶，以及追求高新技術帶來的高端應用享受的用戶來說，Q1U為他們提供了更便捷高效的工作，更多元化的解決方案。因此，對于Q1U這樣的產品來說，消費者不需費力的就可以接受，因為她的易用性，她的應用模式，她的操作平臺，對于任何一個使用過筆記本電腦或者普通PC、智能手機以及其他數字設備的消費者來說，Q1U無疑是最好的選擇。

　　除了筆記本產品以外，三星在相關技術方面也有著非凡的造詣。無論是內存、硬盤、LCD，這些與筆記本制造息息相關的技術資源上，三星無疑全方位地領先于其它產品線、技術單一的筆記本品牌。其中，最能影響筆記本未來的，就是存儲技術的新希望--SSD固態(tài)硬盤和HHD混合硬盤。

三星SSD硬盤

　　我們都知道，現在影響筆記本性能最主要的瓶頸就是磁盤性能，作為存儲領域的領軍廠商之一，三星有自己生產的硬盤，大部分的筆記本都是裝配三星自己原廠的硬盤，因此三星可以直接將一些最新的硬盤技術在第一時間應用到筆記本上面來。三星負責人表示，早在07年的德國CEBIT展會，三星便展出了固態(tài)硬盤和混合硬盤兩款產品，同時在Q40、Q1等產品中也應用此項技術，但是價格比較貴，由于價格的瓶頸短期內還難以普及。不過這些都是三星在技術上的獨有優(yōu)勢，同時也是其它品牌所不能比擬的。

　　

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　　“創(chuàng)新為你”+“速度經營” 展望三星未來

　　中國無疑是最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯�只有在這個市場上立足后，才會有進一步拓展的資本。三星筆記本雖然進入中國市場相對較晚，但是中國市場占有率的增長速度卻是全球市場中最高的，可以說中國已經成為三星最大的海外市場。三星負責人表示，2006年在“創(chuàng)新為你”策略的指導下，三星筆記本在各線產品上都不斷的推陳出新，推出了眾多創(chuàng)新、個性、高性價比的產品，獲得中國消費者的廣泛認可和良好的市場業(yè)績，成為中國筆記本市場最具影響力的國際品牌之一。

　　2007年，三星在中國市場確立了更高的增長目標，并為此進行了積極的準備。在競爭高度激烈、市場發(fā)展迅速的中國筆記本市場中,廠商的反應速度是決定成敗的一個重要環(huán)節(jié)。三星的經營十分強調“速度經營”的理念，只有在速度的保障下，才能最終實現價值創(chuàng)新的可能。

　　同時，三星筆記本在“速度經營”方面頗下苦功。今年上游廠商在技術更新動作頻繁，英特爾雙核以及推出，引發(fā)了筆記本市場升級的一場搶位戰(zhàn)。我們看到，就在英特爾發(fā)布酷睿2的同時，三星筆記本三款采用最新處理器的X11、Q35、R55立即上市。而緊接著今年的5月，英特爾剛剛發(fā)布最新的迅馳技術SANTA ROSA 平臺，三星就率先發(fā)布了多款新平臺的筆記本。三星自身的科研實力以及與上游廠商的良好關系，確保了“速度經營” 理念的實現。

　　在整個運作方式上，三星筆記本基本上是一個零庫存的運作模式，新的產品出來以后就能夠在第一時間立刻到達三星筆記本全國所有的金牌店，這種模式也就意味著整個供應鏈的順滑。據三星筆記本產品部總經理金衡睦介紹：“三星筆記本應該算是業(yè)內的整個供應鏈最短，把新品作為一個主流產品來銷售是速度最快的一個廠商。因為我們現在整個從生產到對終端店的供貨，時間周期非常短，只有大概兩周的時間，在業(yè)內也是最短的。”

　　此外，三星也是全球為數不多的幾家擁有自主研發(fā)、自主設計、自主制造的廠家之一。強大的科研實力和創(chuàng)新的企業(yè)理念，確保了其可以呈現給消費者全新的筆記本體驗。而三星筆記本的渠道，也為三星筆記本在中國的快速發(fā)展鋪就一條成長之路。

　　從2001年到2007年，在國內筆記本市場中三星經歷了從無到有，從小到大的旅程，在“創(chuàng)新為你”策略的指導下，以及“速度經營”理念的鞭策下，三星筆記本的發(fā)展速度也令人欣喜。特別是在筆記本同質化浪潮的激流中，三星憑借著技術資源上的優(yōu)勢主打創(chuàng)新，帶給了消費者一個多元化的選擇。據三星負責人表示，預計三星筆記本在2007年的銷量將達到30萬臺，距離2008年還有4個月左右的時間，三星能否達到這一目標，再創(chuàng)輝煌，讓我們拭目以待吧。

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