就國內(nèi)市場而言，倘若提及韓系品牌的話，相信大部分用戶首先便會聯(lián)想到三星電子，作為2006年在“世界財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)”中名列第27位的三星電子，業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要包括半導(dǎo)體、移動電話、顯示器、筆記本、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等。三星電子在動態(tài)存儲器、靜態(tài)存儲器、CDMA手機(jī)、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機(jī)等近20種產(chǎn)品中保持著世界市場占有率第一的位置。

　　7年前，也就是2001年，三星正式揮師國內(nèi)筆記本市場，經(jīng)過幾年的發(fā)展，三星筆記本不僅在市場銷量上表現(xiàn)突出，更是憑借三星不懈堅(jiān)持的創(chuàng)新理念，不斷給予市場新的驚喜。同時(shí)三星筆記本電腦創(chuàng)新、時(shí)尚，為用戶服務(wù)的品牌理念已深植消費(fèi)者心中，成為高端筆記本行列的優(yōu)秀品牌之一。

　　全球最權(quán)威的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，Gartner在前不久發(fā)表報(bào)告預(yù)測，2007年全球PC市場將增長11.1%，達(dá)到2.57億臺的規(guī)模。其中最主要的成長動力來自筆記本市場，而筆記本市場銷量也將在今年首度突破1億臺的關(guān)卡。作為全球筆記本的主戰(zhàn)場之一，中國自然也是各大筆記本廠商不可忽視的領(lǐng)地，那么作為韓系代表的三星，對國內(nèi)的筆記本市場有何看法呢?在未來一段時(shí)期的發(fā)展方向有是怎樣的呢?

　　秉承“創(chuàng)新為你”理念 三星扮演筆記本“黑馬”

　　國內(nèi)的筆記本市場發(fā)展較早，作為2001年才進(jìn)駐國內(nèi)市場的三星，只能算是這個(gè)領(lǐng)域的后來者。但是，三星卻在短短幾年之間就取得了用戶的認(rèn)可，成為了國內(nèi)筆記本市場中不可忽視的力量。三星負(fù)責(zé)人表示，三星筆記本之所以可以取得如此之大的成就，正是因?yàn)槿�星筆記本定位了“創(chuàng)新，為你”的品牌理念，總能在第一時(shí)間將最新的技術(shù)與產(chǎn)品融為一體。2006年，三星筆記本率先發(fā)布了全球首款雙核筆記本電腦;2007年5月，三星在VISTA與Santa Rosa的兩次升級中再次把握機(jī)遇，率先發(fā)布市場內(nèi)多款Santa Rosa平臺筆記本，引領(lǐng)了07年筆記本時(shí)尚潮流，而這也是三星“創(chuàng)新為你”理念最好的詮釋。

　　在“創(chuàng)新為你”理念引導(dǎo)下，三星筆記本設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更是屢獲殊榮。據(jù)三星負(fù)責(zé)人表示，在2007年3月的德國CeBIT上，具有多年歷史的國際權(quán)威設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)——“iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)禮上，三星電子憑借出眾的技術(shù)、創(chuàng)意以及創(chuàng)新能力，共獲得了28個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)產(chǎn)品就包括了三星Q45、X11等筆記本產(chǎn)品，而三星連續(xù)兩年獲得53項(xiàng)大獎(jiǎng)也創(chuàng)造了iF大獎(jiǎng)的歷史。

　　從中國筆記本市場的后來者躍居到一線名牌，短短幾年間三星筆記本不僅僅得到了市場的認(rèn)可，同是也對國內(nèi)的筆記本市場有了更深的認(rèn)識。三星負(fù)責(zé)人表示，2007年將是中國筆記本的井噴年，應(yīng)該說競爭更加激烈，優(yōu)勝劣汰的法則將在筆記本市場內(nèi)進(jìn)行新一輪的洗牌，有實(shí)力的企業(yè)將繼續(xù)留在這個(gè)舞臺，相對實(shí)力弱些的企業(yè)可能會被淘汰出局。三星筆記本秉承“創(chuàng)新為你”的理念，從消費(fèi)者自身角度出發(fā)，滿足用戶的需求，不斷創(chuàng)造出時(shí)尚、符合個(gè)性化需求的產(chǎn)品。

　　雖然2007年筆記本將實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展，但是在此期間也會遭受議論洗牌過程。由于筆記本技術(shù)門檻較高，很多品牌自身并不具備研發(fā)能力，只是以代工貼牌的形式活躍于市場之中，在產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的今天，只有富有特色，擁有獨(dú)到設(shè)計(jì)優(yōu)勢的產(chǎn)品才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而在技術(shù)、研發(fā)領(lǐng)域，正是三星最為拿手的好戲。如果要用一句話來概括三星筆記本的優(yōu)勢，那就是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

　　三星筆記本在十多年市場錘煉所形成的技術(shù)、產(chǎn)品、市場、渠道積累，這些都不是一般品牌可以比擬的。三星筆記本具有自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自我制造的綜合實(shí)力，在業(yè)內(nèi)同時(shí)擁有這三方面實(shí)力的企業(yè)非常之少，這是三星筆記本最核心的競爭優(yōu)勢。三星負(fù)責(zé)人表示，在推出全新時(shí)尚的ID設(shè)計(jì)、打造中國用戶的特有產(chǎn)品線、推出專門針對行業(yè)客戶的專有產(chǎn)品線、適應(yīng)3C融合趨勢的個(gè)性化產(chǎn)品等四點(diǎn)三星筆記本產(chǎn)品策略核心以及“創(chuàng)新為你”理念的指導(dǎo)下，三星筆記本無論是從外觀(如最新推出的玄色風(fēng)暴系列，色彩營銷系列)、從應(yīng)用(如內(nèi)置攝像頭等)還是從人性化的使用感受方面(如銀離子除菌，一些軟硬件的應(yīng)用)，都能不斷地給消費(fèi)者更多驚喜地使用體驗(yàn)。這也是三星之所以能夠贏得越來越多消費(fèi)者青睞、信賴的原因所在。

　　同時(shí)，在堅(jiān)持自我研發(fā)的基礎(chǔ)上，三星也與上游廠商英特爾、微軟等的保持著良好合作關(guān)系，在每一次新舊技術(shù)平臺更換之際，三星總是在第一時(shí)間給消費(fèi)者提供最新技術(shù)的產(chǎn)品。06年當(dāng)雙核在市場剛剛現(xiàn)身之時(shí)，三星就立即發(fā)布了多款雙核筆記本，而07年5月當(dāng)英特爾再次推出迅馳新技術(shù)平臺SANTA ROSA時(shí)，三星再一次搶占市場先機(jī)，率先發(fā)布了多款SANTA ROSA 平臺筆記本，當(dāng)時(shí)市場其它品牌SANTA ROSA筆記本少之甚少，而三星新平臺筆記本卻大賣特賣，并取得了市場銷售一空的可喜成績。

　　

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　　以技術(shù)為武器 避免低價(jià)漩渦

　　在今年的暑期，以聯(lián)想為代表的國產(chǎn)陣營推出了一系列的3999元價(jià)位的筆記本產(chǎn)品，將國內(nèi)筆記本暑促市場引向了高潮。其實(shí)這些都只是近年來筆記本電腦價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)縮影，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，品牌間競爭的加劇，降價(jià)無疑成為了迅速占據(jù)市場的殺手锏。

　　作為以綜合實(shí)力見長的三星，并不希望進(jìn)入這種低價(jià)的漩渦之中。據(jù)三星負(fù)責(zé)人表示，三星的價(jià)格其實(shí)是隨著整體市場的行情也在不斷的調(diào)整，如果整個(gè)筆記本行業(yè)內(nèi)因?yàn)榧夹g(shù)平臺更換引起的價(jià)格調(diào)整，三星筆記本一定會以最快的速度讓用戶享受到優(yōu)惠，因?yàn)樗�有廠商的材料成本都來源于各個(gè)零部件的成本，三星筆記本一直以來以客戶為導(dǎo)向的宗旨不會改變。但是和其他對手不一樣的是，三星一般不會在一款產(chǎn)品上把價(jià)格降到非常低，而是主要通過不斷的推出新的產(chǎn)品，應(yīng)用新的技術(shù)來拉動市場。從第三方的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，三星筆記本品牌價(jià)值已深植人心，用戶購買三星筆記本更看重的是三星筆記本的品牌價(jià)值，然后才考慮性價(jià)比的問題，單純從價(jià)格來說，三星筆記本也許和國內(nèi)以低價(jià)取勝的商家無法比拼，但是現(xiàn)在的消費(fèi)者是屬于理智消費(fèi)用戶，特別是購買這種在家庭中相對而言屬于固定資產(chǎn)范疇的物品，更加慎重，不會一味追求低價(jià)的產(chǎn)品，相反會考慮品牌價(jià)值高，消費(fèi)口碑較好的產(chǎn)品，在這個(gè)層面上，三星筆記本具有很大的優(yōu)勢。

　　現(xiàn)在三星的產(chǎn)品線非常豐富、齊全，12寸、13寸、14寸、15寸，從集成顯卡、獨(dú)立顯卡等等，如此豐富的產(chǎn)品，完全可以帶給消費(fèi)者一個(gè)多元化的選擇，可以滿足各種各樣中國用戶的需求。而三星筆記本的多元化則主要體現(xiàn)在Q、R、X系列及超便攜筆記本UMPC系列等幾大產(chǎn)品線上。這幾個(gè)系列都是針對不同用戶、不同需求、使用環(huán)境而開發(fā)的更細(xì)分的產(chǎn)品線，以更好的性價(jià)比、便攜性、個(gè)性化應(yīng)用滿足不同用戶的需求。其中，三星Q系列輕薄為最突出的特色，X系列集合輕薄與性能的雙重享受，R系列為性能與應(yīng)用的完美結(jié)合。UMPC系列旗下的Q1U，也是集中體現(xiàn)三星筆記本在技術(shù)、時(shí)尚、應(yīng)用等方面遙遙領(lǐng)先的一款產(chǎn)品。

三星Q70

　　為了進(jìn)一步增強(qiáng)在國內(nèi)市場的競爭力，三星還特別針對中國人的應(yīng)用習(xí)慣量身打造了13寸筆記本新品Q70。三星負(fù)責(zé)人表示，13寸筆記本最大的特點(diǎn)在于它能在視野與便攜間找到一個(gè)相對的平衡點(diǎn)。雖然越小的筆記本屏幕尺寸在重量上更輕便，比如12寸筆記本最大的特點(diǎn)就是輕薄，對需要長期出差有移動辦公需求的人士是很好的選擇，但是唯一的缺憾還是屏幕偏小，眼睛容易疲勞。14寸的筆記本視野上非常愜意，但是需要外出移動辦公的時(shí)候它的重量就顯得不那么愜意了。雖然12寸以下，14寸以上的筆記本自然有它們存在的道理。但是相對而言，他們又都有自己的缺憾。所以對于介于12與14寸之間的13寸筆記本Q70，相對來說找到了一個(gè)黃金分割平衡點(diǎn)，大小正合適，便攜和視野皆可兼顧，特別適合需要經(jīng)常移動辦公的用戶。

　　除了傳統(tǒng)的筆記本產(chǎn)品以外，三星在新興的UMPC領(lǐng)域也加大了研發(fā)力量。隨著中國的綜合競爭力的提高，消費(fèi)者對于筆記本電腦這種工作、生活中必不可少的設(shè)備的要求不僅僅停留在性能這個(gè)層面了。對于那些希望在不減少運(yùn)算能力的基礎(chǔ)上增加移動性的消費(fèi)者和企業(yè)來說，UMPC靈活多變的應(yīng)用模式是他們最好的選擇，而這樣的用戶在中國成倍增長的。

　　三星負(fù)責(zé)人表示，UMPC的前景非常光明，從06年三星第一款UMPC—Q1的驚艷亮相到07年的QIU領(lǐng)跑“次世代”，充分體現(xiàn)了三星對UMPC的重視程度與三星預(yù)期的前景。作為三星推出的第二代UMPC，QIU(Q1 Ultra)呈現(xiàn)在大眾面前的不僅僅是對數(shù)字時(shí)代的平面拓展，更是匯集了眾多高新技術(shù)元素的縱向探求。三星UMPC的推出，是將產(chǎn)品研發(fā)的視線放在用戶的角度，脫離目前的筆記本市場競爭，開辟一個(gè)新的市場空間。

Q1U

　　對于普通用戶來說，Q1U的功能和應(yīng)用可以和用戶的日常生活方式密切結(jié)合起來，對于拍攝、存儲照片、影音文件、隨時(shí)收發(fā)郵件等普通用戶最關(guān)注的功能應(yīng)用，三星Q1U完全可以提供更好的解決方案。而對于更為廣泛的行業(yè)用戶和高端商務(wù)用戶，以及追求高新技術(shù)帶來的高端應(yīng)用享受的用戶來說，Q1U為他們提供了更便捷高效的工作，更多元化的解決方案。因此，對于Q1U這樣的產(chǎn)品來說，消費(fèi)者不需費(fèi)力的就可以接受，因?yàn)樗�的易用性，她的�?yīng)用模式，她的操作平臺，對于任何一個(gè)使用過筆記本電腦或者普通PC、智能手機(jī)以及其他數(shù)字設(shè)備的消費(fèi)者來說，Q1U無疑是最好的選擇。

　　除了筆記本產(chǎn)品以外，三星在相關(guān)技術(shù)方面也有著非凡的造詣。無論是內(nèi)存、硬盤、LCD，這些與筆記本制造息息相關(guān)的技術(shù)資源上，三星無疑全方位地領(lǐng)先于其它產(chǎn)品線、技術(shù)單一的筆記本品牌。其中，最能影響筆記本未來的，就是存儲技術(shù)的新希望--SSD固態(tài)硬盤和HHD混合硬盤。

三星SSD硬盤

　　我們都知道，現(xiàn)在影響筆記本性能最主要的瓶頸就是磁盤性能，作為存儲領(lǐng)域的領(lǐng)軍廠商之一，三星有自己生產(chǎn)的硬盤，大部分的筆記本都是裝配三星自己原廠的硬盤，因此三星可以直接將一些最新的硬盤技術(shù)在第一時(shí)間應(yīng)用到筆記本上面來。三星負(fù)責(zé)人表示，早在07年的德國CEBIT展會，三星便展出了固態(tài)硬盤和混合硬盤兩款產(chǎn)品，同時(shí)在Q40、Q1等產(chǎn)品中也應(yīng)用此項(xiàng)技術(shù)，但是價(jià)格比較貴，由于價(jià)格的瓶頸短期內(nèi)還難以普及。不過這些都是三星在技術(shù)上的獨(dú)有優(yōu)勢，同時(shí)也是其它品牌所不能比擬的。

　　

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　　“創(chuàng)新為你”+“速度經(jīng)營” 展望三星未來

　　中國無疑是最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，只有在這個(gè)市場上立足后，才會有進(jìn)一步拓展的資本。三星筆記本雖然進(jìn)入中國市場相對較晚，但是中國市場占有率的增長速度卻是全球市場中最高的，可以說中國已經(jīng)成為三星最大的海外市場。三星負(fù)責(zé)人表示，2006年在“創(chuàng)新為你”策略的指導(dǎo)下，三星筆記本在各線產(chǎn)品上都不斷的推陳出新，推出了眾多創(chuàng)新、個(gè)性、高性價(jià)比的產(chǎn)品，獲得中國消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和良好的市場業(yè)績，成為中國筆記本市場最具影響力的國際品牌之一。

　　2007年，三星在中國市場確立了更高的增長目標(biāo)，并為此進(jìn)行了積極的準(zhǔn)備。在競爭高度激烈、市場發(fā)展迅速的中國筆記本市場中,廠商的反應(yīng)速度是決定成敗的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。三星的經(jīng)營十分強(qiáng)調(diào)“速度經(jīng)營”的理念，只有在速度的保障下，才能最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新的可能。

　　同時(shí)，三星筆記本在“速度經(jīng)營”方面頗下苦功。今年上游廠商在技術(shù)更新動作頻繁，英特爾雙核以及推出，引發(fā)了筆記本市場升級的一場搶位戰(zhàn)。我們看到，就在英特爾發(fā)布酷睿2的同時(shí)，三星筆記本三款采用最新處理器的X11、Q35、R55立即上市。而緊接著今年的5月，英特爾剛剛發(fā)布最新的迅馳技術(shù)SANTA ROSA 平臺，三星就率先發(fā)布了多款新平臺的筆記本。三星自身的科研實(shí)力以及與上游廠商的良好關(guān)系，確保了“速度經(jīng)營” 理念的實(shí)現(xiàn)。

　　在整個(gè)運(yùn)作方式上，三星筆記本基本上是一個(gè)零庫存的運(yùn)作模式，新的產(chǎn)品出來以后就能夠在第一時(shí)間立刻到達(dá)三星筆記本全國所有的金牌店，這種模式也就意味著整個(gè)供應(yīng)鏈的順滑。據(jù)三星筆記本產(chǎn)品部總經(jīng)理金衡睦介紹：“三星筆記本應(yīng)該算是業(yè)內(nèi)的整個(gè)供應(yīng)鏈最短，把新品作為一個(gè)主流產(chǎn)品來銷售是速度最快的一個(gè)廠商。因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在整個(gè)從生產(chǎn)到對終端店的供貨，時(shí)間周期非常短，只有大概兩周的時(shí)間，在業(yè)內(nèi)也是最短的。”

　　此外，三星也是全球?yàn)閿?shù)不多的幾家擁有自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)、自主制造的廠家之一。強(qiáng)大的科研實(shí)力和創(chuàng)新的企業(yè)理念，確保了其可以呈現(xiàn)給消費(fèi)者全新的筆記本體驗(yàn)。而三星筆記本的渠道，也為三星筆記本在中國的快速發(fā)展鋪就一條成長之路。

　　從2001年到2007年，在國內(nèi)筆記本市場中三星經(jīng)歷了從無到有，從小到大的旅程，在“創(chuàng)新為你”策略的指導(dǎo)下，以及“速度經(jīng)營”理念的鞭策下，三星筆記本的發(fā)展速度也令人欣喜。特別是在筆記本同質(zhì)化浪潮的激流中，三星憑借著技術(shù)資源上的優(yōu)勢主打創(chuàng)新，帶給了消費(fèi)者一個(gè)多元化的選擇。據(jù)三星負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)三星筆記本在2007年的銷量將達(dá)到30萬臺，距離2008年還有4個(gè)月左右的時(shí)間，三星能否達(dá)到這一目標(biāo)，再創(chuàng)輝煌，讓我們拭目以待吧。

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