中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會日前公布的2007年《中國媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況調(diào)查》顯示，目前我國國家頂級域名在媒體企業(yè)中的應(yīng)用比例已超過七成，CN域名已經(jīng)成為眾多媒體實(shí)施品牌營銷和建設(shè)的重要途徑。

分析人士認(rèn)為，面臨北京奧運(yùn)會和互聯(lián)網(wǎng)浪潮這兩大機(jī)遇和挑戰(zhàn)，快速成長中的中國媒體正在借助互聯(lián)網(wǎng)延伸影響力，以此為契機(jī)的媒體融合趨勢更加明顯。

CN域名成為“主域名”

該報(bào)告是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會首次針對媒體行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)發(fā)布的調(diào)查，從媒體行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷現(xiàn)狀和營銷意識兩個方面入手，共調(diào)查了我國媒體行業(yè)中的100家知名單位，其中，72家應(yīng)用了CN域名，68家媒體以CN域名作為主域名。

CN域名是我國基礎(chǔ)地址資源的頂級域名。網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會認(rèn)為，媒體以通過CN域名開辟網(wǎng)絡(luò)化捷徑，將品牌影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)的同時，也促使媒體信息發(fā)布更加迅速，爭取到年輕一代消費(fèi)群體的喜愛。

該調(diào)查還對媒體行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷認(rèn)知度”進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)的價值認(rèn)知方面，接近70%以上的媒體受訪人員對CN域名作為“中國身份標(biāo)識”表示肯定，有58%的人認(rèn)同CN域名在本土化和網(wǎng)絡(luò)營銷上的作用。在對媒體受訪人員的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷意識調(diào)查部分中，影響媒體對域名選擇的要素里最被看重的是“域名安全”，選擇率達(dá)到六成半，“價格便宜”則以62%的比例緊隨其后。超過80%的受訪負(fù)責(zé)人表示，愿意為企業(yè)選擇CN域名。

此外，該調(diào)查還對各家媒體應(yīng)用通用網(wǎng)址的情況進(jìn)行了調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)查的100家媒體中有52家啟用了通用網(wǎng)址。在通用網(wǎng)址對于企業(yè)的應(yīng)用價值方面，“帶來更多訪問量”成為人們的首選，選擇率達(dá)到36%；“豐富網(wǎng)絡(luò)營銷手段”的選擇率則達(dá)到29%。同時，在未啟用通用網(wǎng)址的媒體中，也有78%的受訪者表示對通用網(wǎng)址感興趣，準(zhǔn)備嘗試使用。

截至今年9月底，我國CN域名注冊量已達(dá)到715萬個，超過COM域名國內(nèi)注冊量。《報(bào)告》顯示，隨著傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭加劇，傳統(tǒng)媒體對于互聯(lián)網(wǎng)營銷的重視也逐步提高，包括CN域名、通用網(wǎng)址和中文域名等互聯(lián)網(wǎng)地址資源成為企業(yè)實(shí)施品牌爭奪戰(zhàn)的重要陣地。

新老媒體加速融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推陳出新、媒體對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度增強(qiáng)，各媒體日常作業(yè)流程日益呈現(xiàn)信息化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢，媒體業(yè)務(wù)不得不面臨許多新的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體如何將互聯(lián)網(wǎng)模式與傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)相結(jié)合，如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，已成為各傳統(tǒng)媒體不斷探索和實(shí)踐的焦點(diǎn)。

央視CTR資深媒介顧問姚林指出，傳統(tǒng)媒體注冊CN域名的風(fēng)潮預(yù)示著傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時代的到來。“以報(bào)章為例，現(xiàn)在我收到的許多報(bào)紙記者的名片上都印有他們網(wǎng)絡(luò)版的網(wǎng)址，那上面文字、圖片、聲音、視頻都有，呈現(xiàn)多媒體的精彩內(nèi)容，這些內(nèi)容是對紙版媒體的補(bǔ)充。因?yàn)閳?bào)紙意識到，與新媒體不是搶的關(guān)系，搶是搶不過的，應(yīng)該是融合的關(guān)系。”