谷歌建社群網(wǎng)體系 制約Facebook
2018-06-11 來源：
Google公司股價已經(jīng)上漲到一個很高的位置，幾乎快到每股700美元了。Google公司的業(yè)績總是超出金融界分析師預(yù)期，公司本身對計算機(jī)行業(yè)也有著舉足輕重的影響力，所有這一切均源自于它控制了與網(wǎng)絡(luò)搜索有關(guān)的大部分在線廣告市場。 但是對于社群網(wǎng)這個迅速發(fā)展壯大的新生網(wǎng)絡(luò)陣地，Google公司仍沒有占領(lǐng)。社群網(wǎng)們向廣告商們承諾它們可以將廣告送到每一位在線的用戶面前。
雖然Google公司現(xiàn)在已經(jīng)可以根據(jù)用戶搜索的內(nèi)容來提供相應(yīng)的廣告，但是象Facebook和新聞公司旗下MySpace那樣的社群網(wǎng)站們已經(jīng)開始根據(jù)用戶的評為和它們掌握的人口分布信息來針對用戶群體發(fā)送相應(yīng)廣告。許多獨立軟件開發(fā)商編寫了許多所謂的控件或者應(yīng)用程序來幫助社群網(wǎng)，從而將用戶留在網(wǎng)站上。
對于軟件開發(fā)商來說，這可以將它們的成果直接交到數(shù)百萬社群網(wǎng)用戶手中去使用。對于社群網(wǎng)來說，向開發(fā)商開放意味著它們擁有更多的途徑與用戶和廣告商們?nèi)〉寐?lián)系。
現(xiàn)在，Google公司打算進(jìn)來分一杯羹了。 它在10月30日宣布推出一款名為OpenSocial的工具，軟件開發(fā)商們可以利用它為支持那項技術(shù)的各個社群網(wǎng)開發(fā)軟件程序。 不但包括Google公司旗下的Orkut，而且還包括Ning、LinkedIn和Hi 5 Networks等其他社群網(wǎng)。
Google公司的用意是避免開發(fā)商們各自為政使用自己的標(biāo)準(zhǔn)，而是創(chuàng)建一個所有網(wǎng)站共用的規(guī)范。Google公司還支持Slide和iLike等公司的技術(shù)，前者是為Facebook和MySpace編寫控件的頂級廠商，后者編寫的軟件可以讓用戶們對比音樂之間的不同品味并獲得音樂會般的感受。 ILike公司首席執(zhí)行官Ali Partovi說：“工作量顯著減少了�！盨alesforce.com和甲骨文等軟件廠商已經(jīng)表示它們打算使用OpenSocial技術(shù)。
今后，Google公司還打算讓開發(fā)商們通過OpenSocial來訪問包括Gmail和iGoogle等在內(nèi)的Google各種應(yīng)用軟件中的數(shù)據(jù)，并與其合作伙伴共享廣告收入。Google公司相信它可以在用戶的電子郵件和其他軟件中發(fā)現(xiàn)與用戶社會關(guān)系有關(guān)的數(shù)據(jù)，從而更好地為用戶提供有針對性的廣告。 Google公司產(chǎn)品管理主管Joe Kraus說：“那個領(lǐng)域肯定蘊(yùn)含著大量的商機(jī)�！�
如果計劃成功，Google公司就可以打入社群網(wǎng)市場并制約Facebook的飛速發(fā)展。Ning公司聯(lián)合創(chuàng)始人Marc Andreessen說：“Facebook已經(jīng)做到了那些，但是Google公司要把它變成開放版本�！� Andreessen是Netscape Communications公司的創(chuàng)始人。他說，現(xiàn)在還不清楚到底有多少開發(fā)商會喜歡Google公司的新平臺，但是如果他們喜歡的話，那肯定會給Facebook造成真正的威脅。
對于Google公司來說，推廣OpenSocial技術(shù)只是它反擊Facebook和最主要競爭對手微軟公司的計劃的第一步。微軟公司剛剛在10月25日宣布對Facebook投資2.4億美元的計劃，將Google公司擠到了一邊。 到目前為止，雙方公司還沒有宣布任何關(guān)于雙方軟件技術(shù)整合的消息，但是微軟公司已經(jīng)表示它將用自己的軟件幫助Facebook公司。
Facebook的步伐可能會比Google更快一些，據(jù)市場傳言稱，它將于11月6日在紐約宣布建立一個廣告網(wǎng)絡(luò)的計劃。 在本月早些時候在舊金山召開的網(wǎng)絡(luò)2.0會議上，F(xiàn)acebook公司首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg表示公司對于那些與在線廣告有關(guān)的應(yīng)用軟件很有興趣。
Facebook收集了大量關(guān)于其5千萬用戶的社會關(guān)系、年齡、品味和購物習(xí)慣等數(shù)據(jù)。在用戶分類非常細(xì)致的網(wǎng)絡(luò)廣告市場上，社群網(wǎng)收集的用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)習(xí)慣等數(shù)據(jù)對于廣告商們來說可是無價寶。 Andreessen說：“如果傳聞屬實，F(xiàn)acebook將建立一個廣告網(wǎng)絡(luò)，那將是整個業(yè)界向前邁出的一大步。廣告的針對性將大大提高�！�
Google公司已經(jīng)在社群網(wǎng)廣告市場獲得了一席之地。根據(jù)它在2006年簽訂的價值9億美元的協(xié)議，它為MySpace的用戶提供廣告。 MySpace公司在10月17日表示它將向外界開發(fā)商提供其1.1億用戶的社會關(guān)系數(shù)據(jù)并與它們共享相關(guān)廣告帶來的收入。
Google公司希望可以利用OpenSocial技術(shù)擴(kuò)展它在社群網(wǎng)市場的影響力。好的開端就等于成功了一半。
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