據(jù)國外媒體最新報道，微軟公司最近以60億美元收購了在線廣告商aQuantive公司，aQuantive公司首席執(zhí)行官布萊恩?邁克安德魯斯最近表示，他的目標(biāo)是打敗谷歌的DoubleClick公司。

　　微軟現(xiàn)在已經(jīng)把自己所有的精力、影響力和智慧都用于研發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)--瀏覽器、操作系統(tǒng)、音樂播放器，而且這三種產(chǎn)品都取得了不同程序的成功�，F(xiàn)在微軟已經(jīng)把目標(biāo)放在自己曾經(jīng)的核產(chǎn)業(yè)之外--廣告。微軟在這個領(lǐng)域遇到了一個專家級的對手--谷歌。

　　據(jù)悉，微軟將會在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面授予布萊恩 邁克安德魯斯更大的管理權(quán)限。邁克安德魯斯是一位廣告業(yè)管理人士，上個月剛因微軟以60億美元收購了在線廣告商aQuantive公司而加盟微軟，因?yàn)椴既R恩精通互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

　　線廣告商aQuantive公司在技術(shù)方面的主要競爭對手就是DoubleClick公司，而且正是谷歌早在今年4月份以31億美元的價格收購這家公司，這樣一來，微軟和谷歌之間競爭以及aQuantive公司和DoubleClick公司之間競爭真正進(jìn)入了面對面階段。谷歌公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域擁有優(yōu)勢地位，但是，微軟方面也正在努力追趕：微軟收購aQuantive公司的交易已經(jīng)完成，但是谷歌收購DoubleClick公司的交易仍然面臨著美國貿(mào)易委員會和歐盟委員會的調(diào)查。同時，微軟和其它競爭對手則一直聲稱谷歌的收購違反公平競爭原則。

　　谷歌是微軟在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)方面主要的競爭對手，它仍然在網(wǎng)上廣告收入以及廣告客戶和網(wǎng)頁發(fā)布商數(shù)量方面保持著遙遙領(lǐng)先于微軟的地位。據(jù)知情人士說，目前大約有100多萬廣告客戶使用谷歌的系統(tǒng)付費(fèi)登廣告;微軟的系統(tǒng)根本無法與之相比。

　　今年第二季度谷歌的營業(yè)收入達(dá)到39億美元，幾乎全部來自于網(wǎng)上廣告;而同期微軟的網(wǎng)上業(yè)務(wù)收入僅為6.88億美元。調(diào)查公司NetRatings Inc.的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在8月份完成了全美54%的網(wǎng)上搜索，是微軟的4倍多;微軟的市場份額只有13%，位居第三;雅虎的市場份額為20%，位居第二。在互聯(lián)網(wǎng)廣告戰(zhàn)的另一戰(zhàn)線上，微軟及其聘用的一家公關(guān)公司最近試圖掀起反對聲浪，阻撓谷歌以31億美元收購網(wǎng)上廣告公司DoubleClick Inc.，該公司是aQuantive 的競爭對手。

　　了解微軟情況的人士表示，微軟之所以大力擴(kuò)張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，是因?yàn)楣�司管理層�?dān)心，這家日益成熟的高科技公司在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域發(fā)展得還不夠快，沒有占據(jù)有利地位。與谷歌、時代華納旗下的美國在線(AOL)以及雅虎等公司一樣，微軟也在加快建立技術(shù)圈稱之為“平臺”的系統(tǒng)──這一系統(tǒng)使廣告客戶得以使它們的廣告出現(xiàn)在眾多網(wǎng)站上，而網(wǎng)頁發(fā)布商則可以通過這一系統(tǒng)承攬廣告業(yè)務(wù)。隨著用戶和廣告客戶在成熟的大型門戶網(wǎng)站之外的網(wǎng)站上花費(fèi)更多的時間和金錢，這種系統(tǒng)變得越發(fā)重要。

　　邁克安德魯斯擁有一個長期戰(zhàn)略，那就是讓在線廣告和互聯(lián)網(wǎng)搜索之間分離。邁克安德魯斯的主要任務(wù)則是，增加通過微軟系統(tǒng)付費(fèi)登廣告的客戶數(shù)量，并使更多的網(wǎng)頁發(fā)布商通過微軟的系統(tǒng)承攬廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。這樣的話，微軟就可以擺脫在線廣告對于搜索業(yè)務(wù)的依托，從而利用自己所擁有的“平臺”優(yōu)勢來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告開發(fā)。

　　當(dāng)然目前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域內(nèi)戰(zhàn)斗還不止這些，隨著Facebook網(wǎng)站出售股份的傳言出現(xiàn)，目前各家公司都在努力爭奪這個熱門網(wǎng)站的股份。微軟方面認(rèn)為，與Facebook建立更緊密的合作關(guān)系有助于扭轉(zhuǎn)它與谷歌的力量對比，使Facebook不斷激增的互聯(lián)網(wǎng)用戶和廣告客戶使用微軟的平臺。有4,000多萬人在Facebook的網(wǎng)站建有自己的個人網(wǎng)頁，他們在這里相互交流，分享照片和視頻文件，F(xiàn)acebook目前已成為互聯(lián)網(wǎng)新浪潮的典范。

　　據(jù)知情人士稱，F(xiàn)acebook也與谷歌討論了可能的廣告合作關(guān)系，但與微軟已經(jīng)簽訂的廣告服務(wù)協(xié)議限制了它與谷歌的合作。但是微軟代表拒絕就此事發(fā)表評論。Facebook的發(fā)言人和谷歌的發(fā)言人也拒絕發(fā)表任何評論。

　　微軟曾經(jīng)考慮立即收購Facebook，但是知情人士稱，目前這還不太可能。Facebook的創(chuàng)建人馬克 祖克博格一貫堅(jiān)持要維護(hù)公司的獨(dú)立性，希望最終可以掛牌上市。在去年進(jìn)行的一輪談判中，祖克博格拒絕了微軟和雅虎等公司的收購提議。

　　隨著競爭進(jìn)一步的深入，微軟和谷歌之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告--目前全球最大的網(wǎng)絡(luò)造幣領(lǐng)域內(nèi)的競爭只會越來越激烈�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告的戰(zhàn)場只會更加熱鬧。

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