北京時間8月22日消息：據(jù)國外媒體報道，Google公司在網絡廣告市場呼風喚雨依靠一件“利器”AdSense，即能夠智能匹配上下文的文本廣告。微軟公司不甘示弱，已經開發(fā)了類似產品，月底將讓廣告主公測，

　　微軟公司這一產品定名為“微軟內容廣告”（Content Ads），和之前AdCenter包括的搜索廣告服務不同，微軟將會根據(jù)用戶擬定的廣告關鍵詞，將廣告顯示在上下文和廣告最相關的頁面中這樣可以提高廣告的發(fā)布效果以及點擊率。

　　據(jù)悉，這一服務即將在一個星期之后向廣告主開放，一部分低預算的廣告主可以借此將廣告放置在微軟的MSN門戶網頁上。

　　和AdWords一樣，廣告主首先需要支付一筆固定費用（微軟收費五美元），隨后可以為每一個關鍵詞提交競價，微軟將會根據(jù)競價考慮是否顯示，以及顯示的位置。

　　在測試期間，上下文廣告將首先出現(xiàn)在MSN Money頻道、科技頻道、房產頻道等網頁資產上，以及Windows Marketplace等。未來將會擴展到其他網頁資產上。

　　在微軟的廣告管理系統(tǒng)中，搜索廣告和內容廣告被分開。不過，他們可以創(chuàng)建同時跨越兩種類型的廣告計劃。

　　據(jù)悉，微軟新加入的廣告主將會自動啟用新版的內容廣告，舊版用戶服務需要在本月26日之前填寫一個表格，以便升級。

　　Google的AdSense雖然是“法寶”，但是之前已經業(yè)界人士評論指出，在廣告和上下文的智能匹配方面，Google還有不少的工作要做。比如年初，一家歐洲公司指出，消費者在閱讀有關芯片（chip）的文章時，竟然會看到有關薯片（chip）的廣告，顯示Google AdSense性能并非完美。

　　在廣告相關性方面，雅虎公司七月份也推出了一個智能廣告平臺，可以面向更加細分的受眾發(fā)布廣告，但是這一平臺并未使用類似AdSense那樣的上下文搜索匹配技術。

標簽： Google 計劃 媒體 搜索 網絡 用戶

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