Google廣告模式再遭質(zhì)疑，美航昨天重申，Google在多個方面侵犯商標權(quán)，矛頭直指后者將公司名稱當(dāng)作關(guān)鍵詞出售的商業(yè)模式。

　　上周，美國航空公司向Google提出索賠，并要求后者停止把美航的商標名(或與之相關(guān)的詞匯)作為關(guān)鍵字出售。受理此案的得克薩斯州聯(lián)邦法院稱，美航認為Google的“點擊付費”廣告模式AdWords違反了商標法，但沒有透露索賠金額。

　　美航的指控包括：引起美航的競爭對手發(fā)起廣告戰(zhàn)，以及第三方在不當(dāng)美航的商標名(及相關(guān)圖片文字)時誤導(dǎo)消費者，而Google卻從種種侵權(quán)行為中獲利，成為其中最大的贏家。

　　對此，Google也在一份聲明中堅持聲稱，AdWords精準反映了用戶需求，對于廣告客戶也非常公平，不但沒有侵權(quán)，也無需承擔(dān)任何賠償。

　　法律專家稱，對AdWords的質(zhì)疑早已有之;但由像美航這樣擁有眾多知名商標和品牌組合的公司發(fā)起的訴訟，卻是第一次。不過，雖然對AdWords是否侵權(quán)的爭論已延續(xù)了數(shù)年，而且去年11月加州法院也正式開庭審理，但由于法律過于復(fù)雜，再加上界定和取證上的難度，陪審團最后還是給出了曖昧的態(tài)度，以致最終不了了之。

　　分析師則表示說，估算美航勝算很難，其中一個原因是，美航的商標中包含了“美國”“航空”這兩個使用頻率相當(dāng)高的單詞，要在互聯(lián)網(wǎng)上全面阻止幾乎是不可能的;此外，搜索這兩個字(American Airlines)的人還可能是個尋找有關(guān)“所有美國的航空公司”信息的外國游客。

標簽： Google 互聯(lián)網(wǎng) 美國 搜索 用戶

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