根據(jù)易觀國際對2007年第2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最近監(jiān)測研究表明，不計渠道收入，2007年第2季度，網(wǎng)絡(luò)廣告廠商收入為16.277億元。由此到2007年上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為29.94億，2006年下半年增長18.2％，比2006年上半年增長42.9％.

　　與2006年上半年相比，2007年上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)以下特點

　　1、廠商排名生變化。2007年上半年，百度超過新浪，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場新的領(lǐng)跑者，谷歌本地化策略在2007年逐漸得到市場的認可，市場份額提高，名次從第7名提高到第4名，驗證了易觀國際在2007年年初的預(yù)測（分析請參見《預(yù)測2007：百度將超新浪躍居網(wǎng)絡(luò)廣告排名第一》），同時在門戶網(wǎng)站中，騰訊的廣告收入超過網(wǎng)易。

　　2、關(guān)鍵字廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的比重進一步提高。關(guān)鍵字廣告，比2006年上半年增長69.4％，遠高于同期品牌廣告30.1％的增長速度，目前關(guān)鍵字廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告市場的比重已經(jīng)達38.4％，，比從2006年上半年提高4個百分點。

　　3、市場集中度有小幅提高。百度、新浪、搜狐、谷歌、雅虎、騰訊、網(wǎng)易、TOM、中搜九家運營商的市場份額達83.1％，上升3.6個百分點。其中百度、新浪、搜狐三家的市場份額從52％上升到55.1％。

　　4、門戶網(wǎng)站和搜索引擎間的界限逐漸減弱，兩類業(yè)務(wù)競爭與合作在逐漸加強，主要體現(xiàn)在騰訊推出搜索業(yè)務(wù)??搜搜上線、中搜轉(zhuǎn)向個人門戶、百度獲得門戶牌照，新浪與谷歌的合作、網(wǎng)易采用自主研發(fā)的“有道搜索”技術(shù)，推出網(wǎng)頁搜索、博客搜索等多項產(chǎn)品。

　　易觀預(yù)測

　�。�1）隨著奧運會的臨近，各行業(yè)的廣告投放升溫，體育、娛樂事件營銷將成為拉動流量、推動網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的關(guān)鍵影響要素，網(wǎng)絡(luò)廣告運營商之間特別是門戶網(wǎng)站間的品牌廣告競爭將日益激烈。

　�。�2）下半年關(guān)鍵字廣告仍將保持較高的增長速度，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重會進一步提高。主要原因，一方面由于互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，搜索引擎的用戶基礎(chǔ)擴大，廣告主對于搜索引擎的接納與認可也在逐漸提升；另一方面，由于各搜索引擎廠商紛紛推出新業(yè)務(wù)，包括本地搜索、視頻搜索、地圖搜索、博客搜索等，改變過去單純搜索對方發(fā)布信息的模式，將進一步整合互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，帶來大量的流量和廣告機會。

　�。�3）部分新興網(wǎng)絡(luò)廣告將促進網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。雖然富媒體廣告、游戲內(nèi)置廣告等新興網(wǎng)絡(luò)廣告形式前處于市場初步發(fā)展階段，但已經(jīng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

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