中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會昨天出爐的調(diào)查報告稱，2007年上半年，中國個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額達1618.11億元人民幣。用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額186元。預計今年全年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額預計達3641.14億元，比2006年增長32%。

人均月互聯(lián)網(wǎng)消費186元

報告顯示，2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額達186元，預計下半年人均月消費額將增至217.5元，全年人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額將達195.76元。2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額預計將達3641.14億元，比2006年增長32%。

2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額達1618.11億元。預計下半年這一數(shù)字將達到2023.03億元，超過2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模。

個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費額，是指用戶在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生的消費累計值，是網(wǎng)絡接入、上網(wǎng)、網(wǎng)上購買產(chǎn)品、票務費用、游戲點卡、網(wǎng)上拍賣、收費下載、購買虛擬物品、無線互聯(lián)網(wǎng)增值產(chǎn)品、服務消費等各種網(wǎng)上產(chǎn)品或服務的總的支出。

年度網(wǎng)絡廣告將增53.07%

報告還顯示，上半年，中國網(wǎng)絡廣告市場營收規(guī)模(不含搜索引擎)達32.7億元，相當于2005年全年中國網(wǎng)絡廣告市場的水平。預計2007年全年中國網(wǎng)絡廣告市場整體規(guī)模(不含搜索引擎)達76.23億元，較2006年增長53.07%。

上半年中國搜索引擎整體市場規(guī)模達11.5億元，預計2007年全年搜索引擎市場規(guī)模將達到27.12億元。這樣，2007年度整個網(wǎng)絡廣告市場，包括網(wǎng)絡廣告和搜索引擎，將達到103.35億元的規(guī)模，增長將十分明顯。

調(diào)查的組織者認為，2008年北京奧運會具有受眾的廣泛性和極高的事件聚焦力，隨著奧運會的臨近，其已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展的催化劑，同時也將成為市場競爭的膠著點。

過半受眾稱視頻不應收費

在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾對網(wǎng)絡視頻收費態(tài)度的分布中，53.08%的互聯(lián)網(wǎng)受眾認為網(wǎng)絡視頻應該完全免費，否則就不看。而43.72%的受眾認為視頻可以適當收費，尤其是質量不錯的視頻。

報告顯示，在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過通常主要通過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例(60.59%)，說明網(wǎng)絡視頻超越家庭電視，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最大的視頻來源。但是，該數(shù)據(jù)僅僅表明使用頻次、使用習慣方面發(fā)生的變化，在具體使用時長方面還有待繼續(xù)研究。

根據(jù)調(diào)查報告，七成受眾能夠接受的視頻片前廣告時長為10秒以內(nèi)，超過10秒鐘將影響到用戶的體驗。而在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾對視頻的內(nèi)容偏好分布中，電影排名第一，即48.97%的互聯(lián)網(wǎng)受眾喜歡電影類型的視頻，娛樂排名第二(44.64%)，科技第三(42.32%)，體育第四(36.69%)，而新聞排名第五(30.61%)。數(shù)據(jù)表明，新聞內(nèi)容不是網(wǎng)絡視頻最受歡迎的內(nèi)容。