7月9日上午消息，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布2007上半年中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2007年半年中國互聯(lián)網(wǎng)個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額達1618.11億元人民幣，預(yù)計下半年該數(shù)字將達到2023.03億元。

此外，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了包括廣告、視頻、搜索等領(lǐng)域的核心數(shù)據(jù)。7月9日，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會還正式宣布，2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會將于9月24日至9月26日舉行。

數(shù)據(jù)顯示：

1、互聯(lián)網(wǎng)市場供需兩旺，個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額有望兩年翻一番。

2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額達186元人民幣，2007全年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月互聯(lián)網(wǎng)消費額將達到195.76元人民幣，預(yù)計比2006年增長15.4%。預(yù)計2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額將達3641.14億元人民幣，比2006年增長32%。由于用戶數(shù)量始終以每年2000萬左右的速度夠增長，與2005年相比個人用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費總額幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)兩年翻一番。2007年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)個人用戶互聯(lián)網(wǎng)消費總額達1618.11億元人民幣。預(yù)計2007年下半年該數(shù)字將達到2023.03億元，超過2005年全年互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模。

2、上半年增長超過預(yù)期，2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模將達76.23億元。

2007上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模(不含搜索引擎在內(nèi))達32.7億元人民幣，相當(dāng)于2005年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的水平，后者當(dāng)年營收規(guī)模為33億元人民幣，二者相差僅2%。預(yù)計2007年全年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模(不包含搜索引擎)達76.23億，較2006年增長53.07%。2007年1月，曾經(jīng)由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2006年網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模達到49.8億元人民幣(不包含搜索引擎廣告)。當(dāng)時，DCCI預(yù)計網(wǎng)絡(luò)廣告市場在未來幾年內(nèi)會有一個非�？捎^的增長，年增長率連續(xù)三年達到50%以上完全能夠?qū)崿F(xiàn)。DCCI預(yù)計2007、2008年底網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模將分別達到75.8億元人民幣和117.83億元人民幣(均不包含搜索引擎廣告)。而從2007年度的最新研究、統(tǒng)計來看，增長勢頭良好，2007年全年的增長率預(yù)計將超過原來的預(yù)期。

3、搜索引擎市場勢頭強勁潛力依然巨大，營收1-6月同比增長高達72.63%

2007上半年中國搜索引擎整體市場規(guī)模達11.5億元人民幣，該比例是2005全年中國搜索引擎市場規(guī)模的1.1倍。預(yù)計2007年下半年中國搜索引擎市場規(guī)模較上半年增長35.6%。預(yù)計2007年全年搜索引擎市場規(guī)模將達到27.12億元人民幣，較2006年同比增長72.63%。而2007下半年搜索引擎聯(lián)盟廣告預(yù)計增長率達45.8%，顯著高于關(guān)鍵字廣告增長率。視頻廣告、精確匹配廣告、深度定向營銷服務(wù)、頁面匹配廣告等服務(wù)形式的創(chuàng)新，也將為搜索引擎提供強勁的增長潛力。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視17個百分點，成互聯(lián)網(wǎng)用戶主要視頻來源.。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在中國互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來源中，77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過電腦訪問網(wǎng)站獲取視頻，該比例顯著超過通常主要通過普通家庭電視獲取觀看視頻的比例(60.59%)，數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶最大的視頻來源。但是該數(shù)據(jù)僅僅表明使用頻次、使用習(xí)慣方面發(fā)生的變化，在具體使用時長方面的此消彼長、孰強孰弱還有待繼續(xù)研究。

5、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)市場格局瞬息萬變，競爭激烈，塵埃遠未落定

2007年上半年的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，重點對網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻進行了調(diào)查、研究、分析。統(tǒng)計表明，視頻服務(wù)市場相對于去年，市場高度分散的狀況略有改變。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在調(diào)查中特別調(diào)研了視頻內(nèi)容、廣告的用戶體驗和行為。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，5成互聯(lián)網(wǎng)受眾支持視頻播放前播放廣告，4成支持視頻播放結(jié)束后播放；6成用戶能夠容忍的視頻播放前緩沖時長為10秒以內(nèi)；7成受眾能夠接受的視頻緩沖片-篇前廣告時長為10秒以內(nèi)，10秒以內(nèi)為最佳廣告時長；70.13%的互聯(lián)網(wǎng)受眾認為，如果不影響我觀看視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻可以有廣告。用戶選擇視頻網(wǎng)站最在意視頻傳輸速度和畫面質(zhì)量，新聞內(nèi)容不是網(wǎng)絡(luò)視頻最受歡迎內(nèi)容，電影、娛樂、科技和體育名列前茅，學(xué)習(xí)成為互聯(lián)網(wǎng)受眾觀看視頻第二目的，網(wǎng)絡(luò)視頻不容忽視教育需求。

6、比增長更具挑戰(zhàn)性的是變化，網(wǎng)絡(luò)廣告市場業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心對市場的動態(tài)監(jiān)測表明，由于百度、隨視、點視、好耶、MSN中國、全眾、新浪、搜狐等集體發(fā)力，紛紛有大的實戰(zhàn)運營動作，視頻廣告2007年已經(jīng)正式跑步出發(fā)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告增長顯著加速，下半年增長速度將達90.5%。網(wǎng)絡(luò)視頻視聽習(xí)慣，能夠更好的吸引用戶注意力，達到較好的廣告?zhèn)鞑バЧ�，更多的廣告主將試水網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。

此外，由于技術(shù)手段高度創(chuàng)新、精準營銷日益成為市場主流聲音，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的業(yè)態(tài)正在進一步發(fā)生特別深刻的轉(zhuǎn)變，“集中采購、分布投放、效果集合”的渠道演化趨勢非常明顯。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)態(tài)正在發(fā)生的重大變化，網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最大變數(shù)。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、廣告聯(lián)盟的運營者，有可能成為最大的資源合縱連橫者、最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。目前投身其間者甚多，相關(guān)合作、投資、并購非常活躍，不少相關(guān)企業(yè)陡然升值。由于網(wǎng)站聯(lián)盟具有極高的媒體擴展性和媒體類型的選擇性，網(wǎng)站聯(lián)盟將對單一類網(wǎng)站形成極大的挑戰(zhàn)。但是，網(wǎng)站聯(lián)盟/廣告聯(lián)盟需要提高流量的針對性，提升為主動式網(wǎng)站聯(lián)盟，才能成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的佼佼者。

2007年以來，精準營銷成為市場主流呼聲，精準營銷手段多樣化，行為需求和內(nèi)容匹配發(fā)展趨勢進一步被代理、媒介、廣告主等主要市場主體高度強化。

008北京奧運會具有受眾的廣泛性和極高的事件受眾聚焦力，隨著奧運會的臨近，其已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的催化劑，但是同時也將成為市場競爭的膠著點。

對于不同的競爭對手而言，奧運之戰(zhàn)既是合作權(quán)之戰(zhàn)，也是視頻、視頻廣告之戰(zhàn)。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展、規(guī)范的很多主線，最后幾乎都匯聚在了網(wǎng)絡(luò)視頻這一點上。

從用戶樣本量、企業(yè)參與度角度而言，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是中國國內(nèi)迄今為止規(guī)模最大的用戶、產(chǎn)業(yè)市場年度調(diào)查。過去以來已經(jīng)連續(xù)舉行了三年。從2007年開始，中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查改為持續(xù)、動態(tài)調(diào)查，形成對市場和受眾的月度、季度、半年度、年度動態(tài)系統(tǒng)測量。

據(jù)悉，現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)通過DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心兩大研究體系Netmonitor市場測量和Netmeasure受眾測量獲取。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心本次數(shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費行為、消費傾向等。這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，簡稱DCCI)，是中國互聯(lián)網(wǎng)獨立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺。通過線下、線上等不同渠道，采用專業(yè)研究人員與技術(shù)相結(jié)合的手段，面向產(chǎn)業(yè)市場、用戶受眾兩個方向，進行動態(tài)、精確的監(jiān)測、測量、統(tǒng)計、分析、研究、預(yù)測。其中：

Netmeasure受眾測量：DCCI定期發(fā)布Netmeasure中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量數(shù)據(jù)、報告， Netmeasure首次在中國范圍內(nèi)提出中國互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的測評指標(biāo)體系，幫助廣告主客觀評價網(wǎng)絡(luò)媒體；為有關(guān)各方提供及時有效的互聯(lián)網(wǎng)各種媒介的評價指標(biāo)受眾調(diào)查數(shù)據(jù)。

Netmonitor市場測量：DCCI之 Netmonitor定期發(fā)布中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場等50個領(lǐng)域的季度、年度市場數(shù)據(jù)。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)域長期以來缺乏相對準確、全面、系統(tǒng)的市場數(shù)據(jù)。尤其是各個細分領(lǐng)域，數(shù)據(jù)質(zhì)量往往層次不齊，統(tǒng)計方法、研究框架千差萬別。DCCI聯(lián)合各方專家、聯(lián)合各個機構(gòu)，及時為有關(guān)各方提供統(tǒng)一方法、統(tǒng)一樣本、準確有效的產(chǎn)業(yè)市場數(shù)據(jù)、分析和預(yù)測。

此次DCCI在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)下發(fā)布的數(shù)據(jù)，包括中國互聯(lián)網(wǎng)總體市場部分數(shù)據(jù)與發(fā)展特征、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場關(guān)鍵數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢、中國搜索引擎市場部分數(shù)據(jù)與市場分析、中國網(wǎng)絡(luò)視頻受眾測量部分數(shù)據(jù)與發(fā)展走向、中國互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶受眾測量部分數(shù)據(jù)與競爭狀況。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)為發(fā)布會特別致辭，12家媒體對發(fā)布會進行了現(xiàn)場直播，30多家媒體出席并進行了密集的報道。

據(jù)悉，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在此次摘要發(fā)布之后，隨后還將系統(tǒng)發(fā)布2007年上半年互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)。2007年9月24日至9月26日，作為技術(shù)協(xié)辦單位在為期三天中國互聯(lián)網(wǎng)大會上系統(tǒng)發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)2007年50個細分領(lǐng)域市場及受眾測量關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

由信息產(chǎn)業(yè)部等多個國家部委任指導(dǎo)單位、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2007中國互聯(lián)網(wǎng)大會，將呈現(xiàn)出創(chuàng)新“1+1”的新穎格局。這兩個創(chuàng)新單元分別是面向綜合細分互聯(lián)網(wǎng)的i-world和面向網(wǎng)絡(luò)廣告互動營銷Adworld，而i-world、Adworld各個主要會議區(qū)間當(dāng)中，總計包含28個場次的高度細分、特色鮮明的主題論壇。i-world2007包括：全體大會、國際互聯(lián)網(wǎng)峰會、中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會、電信發(fā)展高峰論壇、中國互聯(lián)網(wǎng)大會展覽會、2007互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)展覽會暨供應(yīng)商合作洽談會。Adworld2007包括為期兩天的中國網(wǎng)絡(luò)廣告與互動營銷年會、網(wǎng)絡(luò)廣告饕餮之夜暨中國網(wǎng)絡(luò)廣告10年大典、2007中國互動營銷節(jié)暨中國網(wǎng)絡(luò)廣告10年展。

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