2005年，我國(guó)媒介市場(chǎng)繼續(xù)前幾年良好的發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)媒體在整合創(chuàng)新中不斷前行，雖然報(bào)紙等印刷媒介面臨著廣告增量銳減、利潤(rùn)空間下降、傳統(tǒng)受眾分流等困境，進(jìn)入歷史發(fā)展的“拐點(diǎn)”，但善于困局求變的媒介從業(yè)者積極應(yīng)對(duì)，設(shè)法突圍；而新型媒體的發(fā)展更展現(xiàn)出異彩紛呈的媒介景觀，新生者形象鮮活，既有媒體的新形式活力四射，吸引著眾多新媒體擁躉參與媒介新市場(chǎng)的建構(gòu)。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體中的博客、播客、維基（Wiki）、聚合新聞（RSS）等新技術(shù)的登臺(tái)，詮釋著Web2.0時(shí)代的獨(dú)特意義；手機(jī)媒體家族“人丁興旺”??手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影、手機(jī)文學(xué)、手機(jī)（無(wú)線）搜索、手機(jī)音樂(lè)，各種媒體類型的發(fā)展從不同的角度演繹著手機(jī)作為獨(dú)立媒體的孕育過(guò)程；以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等為代表的電視媒體新形式，繼續(xù)得到國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，風(fēng)險(xiǎn)投資商的青睞，均獲得程度各異的發(fā)展，而由于技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等層面的不成熟所導(dǎo)致的發(fā)展瓶頸亟待產(chǎn)、學(xué)、研各方共同破解。

業(yè)界實(shí)務(wù)探索，學(xué)界理論切磋�！�2005新新論壇”（“新新”即新媒體、新思維的簡(jiǎn)稱），由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院和華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院主辦，11月26至27日在北京舉行，主題為“新媒體的個(gè)人化趨勢(shì)及其社會(huì)影響”。這類研討會(huì)對(duì)一年來(lái)數(shù)字新傳媒領(lǐng)域中的新發(fā)展、新變化、新情況從學(xué)術(shù)層面進(jìn)行了深入的探討。

有專家將媒體新生態(tài)的五大推動(dòng)力概括為：“1、技術(shù)創(chuàng)新??因此才會(huì)有互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)一步、無(wú)線技術(shù)的自由自在及互動(dòng)的可行性；2、新媒體的涌現(xiàn)??基本的經(jīng)濟(jì)原則是供求問(wèn)題一一消費(fèi)者需要選擇，有投資方供應(yīng)，汰弱留強(qiáng)；3、受眾高度分散??受眾沒(méi)有忠誠(chéng)度，他們奔向吸引他們的內(nèi)容，媒體要爭(zhēng)奪他們的注意力；4、不斷增加的個(gè)人化要求??無(wú)論是新舊媒體，滿足個(gè)別受眾的需求是最理想的目標(biāo)；5、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y回報(bào)要求??廣告主對(duì)廣告公司的要求直接轉(zhuǎn)向媒體�！盵1]這些因素都或多或少地影響著新媒體的誕生、發(fā)展及其市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化之路，其中某些因素的“缺席”會(huì)直接制約眾多新媒體盡快走向廣大受眾，贏得市場(chǎng)首肯和行業(yè)地位。本文將對(duì)2005年我國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展?fàn)顩r作一回顧，并初步預(yù)測(cè)其2006年發(fā)展前景。

根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2004年，我國(guó)手機(jī)用戶人數(shù)達(dá)到了3.34億人，比2003年增長(zhǎng)了6500萬(wàn)人。據(jù)預(yù)測(cè)，到2005年我國(guó)手機(jī)用戶有望達(dá)到4.02億，普及率達(dá)到30%以上。這意味著每三位中國(guó)人中就有一位擁有一部手機(jī)，如此龐大的用戶群儼然已經(jīng)構(gòu)成大眾傳播所必需的大量分散的受眾。手機(jī)成為“第五媒體”似乎大勢(shì)所趨。[2]究竟什么是“第五媒體”，業(yè)界和學(xué)界尚無(wú)定論，它只是傳播學(xué)者對(duì)繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)只后，一種可能出現(xiàn)的理想的新媒體的稱謂，而媒介研究者一致認(rèn)同的一點(diǎn)是，手機(jī)作為一種新的信息傳播媒介將成為“第五媒體”的一個(gè)重要成員。

手機(jī)媒體功能的發(fā)揮，與3G技術(shù)的推廣和應(yīng)用密不可分。第一代移動(dòng)通訊只能“邊走邊打電話”，第二代移動(dòng)通訊增加了傳真和短消息的功能，而第三代移動(dòng)通信技術(shù)（3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）能夠提供數(shù)百k到數(shù)兆字節(jié)每秒的移動(dòng)通信速度，提供用戶收看流暢的、接近電視質(zhì)量的視頻節(jié)目，高速下載音樂(lè)。媒介技術(shù)的突飛猛進(jìn)，為豐富多樣的媒介形式的出現(xiàn)搭建起堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

2005年，手機(jī)在信息傳播、娛樂(lè)互動(dòng)、催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面都有不俗的表現(xiàn)，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位，并以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新的媒體形式吸引著千百萬(wàn)受眾的眼球。

一、媒體形式

1、手機(jī)報(bào)紙：繼2004年7月18日，全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)紙《中國(guó)婦女報(bào)?彩信版》開(kāi)通后，有不少媒體網(wǎng)站嘗試探索這一新業(yè)務(wù)，在2005年更掀起一個(gè)小高潮。5月，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信和浙江在線網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦《浙江手機(jī)報(bào)》；8月，廣東移動(dòng)與新華社廣東分社以及《南方日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合推出《南方手機(jī)報(bào)》；10月，中國(guó)移動(dòng)推出《中國(guó)手機(jī)報(bào)》。另外，《遼寧手機(jī)報(bào)》、《江西手機(jī)報(bào)》、《“深圳晚報(bào)彩e版”手機(jī)報(bào)》、《魯中手機(jī)報(bào)》，《華西手機(jī)報(bào)》聲訊版、《青島手機(jī)報(bào)》、《泉州手機(jī)報(bào)》等各地的手機(jī)報(bào)紛紛面世，形成2005年一道亮麗的媒介景觀。[3]可以說(shuō)，地方各大報(bào)業(yè)集團(tuán)大躍進(jìn)般地推出手機(jī)報(bào)紙，試圖搶占市場(chǎng)先機(jī)，成為今年手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的新特點(diǎn)。

2、手機(jī)電視：2005年1月1日由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和上海移動(dòng)合作的手機(jī)電視“夢(mèng)視界”試播，該服務(wù)提供6套直播電視節(jié)目及VOD點(diǎn)播。3月，國(guó)家廣電總局給上海文廣頒發(fā)全國(guó)首張IPTV執(zhí)照，準(zhǔn)許其開(kāi)辦以電視機(jī)、手持設(shè)備（手機(jī)）為接收終端的視聽(tīng)節(jié)目傳播業(yè)務(wù)。截至目前，這是中國(guó)唯一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照。9月，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通全網(wǎng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，截止11月底，其用戶已經(jīng)突破15萬(wàn)戶，其中上海的實(shí)際用戶數(shù)突破2萬(wàn)戶。11月，山東移動(dòng)與山東廣電推出“廣視無(wú)限”。[4]

3、手機(jī)電影：2005年是中國(guó)電影誕生100周年，中國(guó)電影界各路人士趕集手機(jī)電影。6月，謝飛、田壯壯、李少紅、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯、王小帥、黃磊、徐靜蕾等老、中、青三代電影人宣布將拍攝10部長(zhǎng)度3到5分鐘的手機(jī)電影。7月，王小帥、賈樟柯、孟京輝等八位導(dǎo)演推出手機(jī)電影《這一刻》。該片由8部獨(dú)立的影片組成，每部3分鐘。10月，由手機(jī)拍攝，通過(guò)手機(jī)播放的《蘋(píng)果》誕生，制作者北京電影學(xué)院陳廖宇認(rèn)為這是中國(guó)第一部真正的手機(jī)電影。12月，馮小剛推出手機(jī)電影《手機(jī)，打死也不說(shuō)》。[5]

4、手機(jī)小說(shuō)：2005年11月，小說(shuō)家千夫長(zhǎng)繼去年將4200字的手機(jī)小說(shuō)《城外》18萬(wàn)元賣給SP之后，又以同樣的價(jià)格，出售了第二部手機(jī)小說(shuō)《城內(nèi)》。《城外》不到兩個(gè)月時(shí)間為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)200多萬(wàn)元的收益。去年才出現(xiàn)的手機(jī)小說(shuō)如今已風(fēng)靡全國(guó)，從短信段子到手機(jī)小說(shuō)，手機(jī)文學(xué)逐漸形成聲勢(shì)，開(kāi)始走向繁榮。8月，中國(guó)第一家民間虛擬手機(jī)文聯(lián)??“e拇指手機(jī)文學(xué)藝術(shù)虛擬聯(lián)合會(huì)”在海南成立，會(huì)員是全國(guó)各地手機(jī)文學(xué)創(chuàng)作的發(fā)燒友。12月，何立偉、劉齊、周曉楓等6位作家和寫(xiě)手與相關(guān)公司簽約，成為國(guó)內(nèi)首批手機(jī)文學(xué)簽約作家。先鋒派女作家棉棉和春樹(shù)也在年末與摩登天空簽下合約，投身手機(jī)文學(xué)大潮。有人甚至聲稱2006年將是“手機(jī)閱讀年”。[6]

5、手機(jī)搜索：2004年，百度推出手機(jī)搜索，同時(shí)帶有貼吧功能，Yahoo也同期推出手機(jī)搜索。2005年1月，CGOO無(wú)線搜索上線，提供各類商城搜索服務(wù)；此后新浪愛(ài)問(wèn)推出有圖片、鈴聲、本地搜索功能的手機(jī)搜索引擎；UUCUN則提供網(wǎng)頁(yè)、圖片、鈴聲、游戲、小說(shuō)、影音、地圖搜索。搜索大鱷Google也在國(guó)內(nèi)推出帶有本地搜索功能的手機(jī)搜索。[7]如果說(shuō)2004年是無(wú)線搜索技術(shù)的開(kāi)端的話，那么2005年此項(xiàng)技術(shù)則更趨于成熟和完善，在內(nèi)容上更趨向于多媒體展現(xiàn)，手機(jī)端信息自動(dòng)適配技術(shù)和搜索信息的精確度都有所提高。

　　二、發(fā)展特點(diǎn)

手機(jī)作為迅速崛起的新興媒體，在2005年的發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出以下一些特點(diǎn)：

1、手機(jī)參與新聞報(bào)道，豐富了傳統(tǒng)報(bào)道手段，并將成長(zhǎng)為全新的新聞報(bào)道形式和輿論陣地。

2005年第5期《南方新聞研究》所刊南方新聞網(wǎng)陳谷川的文章認(rèn)為，“作為用戶大部分時(shí)間都會(huì)隨身攜帶的通訊終端，手機(jī)無(wú)疑是當(dāng)今和未來(lái)的新聞傳播一個(gè)不可忽視的載體”。[8]新聞媒體的圖文內(nèi)容進(jìn)入手機(jī)終端，目前主要有三種方式：新聞短信、手機(jī)報(bào)紙、WAP網(wǎng)站。

7月7日倫敦系列爆炸襲擊發(fā)生后，最早一批新聞?wù)掌瑏?lái)自于手持照相手機(jī)的普通民眾，“包括CCTV在內(nèi)的不少電視臺(tái)都以最快速度播放了由現(xiàn)場(chǎng)群眾提供的手機(jī)拍攝的圖片或錄像畫(huà)面”，“2005年，媒體有關(guān)深圳校園兩起暴力事件的報(bào)道，其原始素材都是現(xiàn)場(chǎng)學(xué)生用手機(jī)拍攝的錄像”。[9]新華社攝影部丁玫認(rèn)為“這對(duì)新聞攝影來(lái)說(shuō)也是某種意義上的標(biāo)志性事件，是新的新聞工作不斷發(fā)展延伸的又一個(gè)里程碑”。“……在沒(méi)有專業(yè)攝影記者的地方，我們將越來(lái)越多地看到手機(jī)的閃光燈掠過(guò)”。[10]

2005年，手機(jī)短信平臺(tái)在一些大規(guī)模的群體事件以及區(qū)域性的公眾危機(jī)中也發(fā)揮了重要的信息傳播作用。3月，天津市發(fā)生一起惡意牛奶投毒事件，政府緊急部署移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)送手機(jī)短信傳遞信息，及時(shí)避免了事態(tài)的擴(kuò)大。4月30日前后，全國(guó)各地發(fā)生的涉日游行中，相關(guān)政府管理部門(mén)通過(guò)手機(jī)媒體平臺(tái)應(yīng)用短信及時(shí)、準(zhǔn)確傳遞政府的聲音，有效化解了此前謠傳的五一期間北京將有反日游行的謠言。福建省利用手機(jī)短信平臺(tái)發(fā)布臺(tái)風(fēng)信息。2005年，上海、北京、遼寧等地也都建立了相應(yīng)的災(zāi)害天氣手機(jī)短信預(yù)警機(jī)制。[11]

此外，中國(guó)手機(jī)娛樂(lè)第一門(mén)戶??空中網(wǎng)對(duì)第76屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行了全程的“手機(jī)直播”。這也是國(guó)內(nèi)第一次用手機(jī)進(jìn)行大型傳播活動(dòng)的實(shí)時(shí)報(bào)道。

新華社新聞信息中心陳光裕介紹新華社手機(jī)短信業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的原因是“我們不是當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目來(lái)做，而是作為一個(gè)新的報(bào)道形式和手段來(lái)做。目前手機(jī)短信是一個(gè)新聞?shì)浾撽嚨兀�新華社作為國(guó)家通訊社必須占領(lǐng)這個(gè)輿論陣地引導(dǎo)輿論”。

2、手機(jī)與其他媒體相互融合，差異互補(bǔ)，迅速向獨(dú)立的新興媒體邁進(jìn)。

流媒體已經(jīng)成為今年傳媒業(yè)的關(guān)鍵詞之一，它在手機(jī)上的應(yīng)用更加豐富了手機(jī)作為媒體的功能。所謂手機(jī)流媒體，簡(jiǎn)言之就是通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)終端可以接收和使用的音頻和視頻流。2005年1月1日，上海移動(dòng)與文廣傳媒簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手啟動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)影視、手機(jī)廣播紛紛登上舞臺(tái)，正在為我們演繹著流媒體的手機(jī)開(kāi)局。

手機(jī)的無(wú)線通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，無(wú)疑是手機(jī)媒體最具成長(zhǎng)性的一大領(lǐng)域。2005年2月24日，人民網(wǎng)與中國(guó)人大新聞網(wǎng)、中國(guó)政協(xié)新聞網(wǎng)共同開(kāi)辦的以手機(jī)為終端的“兩會(huì)”無(wú)線新聞網(wǎng)站開(kāi)通。5月25日，上海東方網(wǎng)的無(wú)線新聞網(wǎng)站開(kāi)通。為落實(shí)我國(guó)政府關(guān)于“國(guó)家主流媒體要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新的輿論宣傳陣地”的指示，12月16日，在中宣部、國(guó)新辦、信產(chǎn)部指導(dǎo)和支持下，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)共同主辦的“掌上天下”手機(jī)網(wǎng)站開(kāi)通，登陸無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)是我國(guó)信息技術(shù)與新聞媒體全面結(jié)合的首次嘗試。另外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》（China Daily）網(wǎng)站打造的中英文手機(jī)信息服務(wù)平臺(tái)，以圖文直播重大事件、突發(fā)事件為特色，取名為“直播中國(guó)”。作為另一種重要的手機(jī)媒體形式，手機(jī)報(bào)紙不只是一張平面媒體的延伸，而是一個(gè)立體的多種表現(xiàn)方式的傳媒總匯。

有研究者認(rèn)為，“有人稱手機(jī)為‘第五媒體’，原因就在于手機(jī)早已成為傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息的接收者。”在一些突發(fā)事件的發(fā)布過(guò)程中，“手機(jī)第一次進(jìn)入了主動(dòng)采集、發(fā)布信息的序列，使得‘新媒體’的發(fā)布鏈條有別于傳統(tǒng)媒體的發(fā)布鏈條。這種區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，使得整個(gè)發(fā)布鏈打破了時(shí)空的障礙，其可以隨時(shí)隨地，幾近于隨意地發(fā)布消息；其二是多媒體技術(shù)，使得其能夠以各種不同文本形態(tài)發(fā)布消息�！盵13]這正為手機(jī)媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)開(kāi)辟了廣闊的空間。

業(yè)界忙于媒體的市場(chǎng)探索，而學(xué)界也從理論層面關(guān)注著手機(jī)媒體的成長(zhǎng)路徑。12月7日，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，諾基亞（中國(guó)）投資有限公司協(xié)辦的“首屆移動(dòng)通信與新聞媒體研討會(huì)” 在北京舉行，清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為手機(jī)媒體、新媒體和其他媒體之間的關(guān)系是“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新”。 [14]會(huì)議特別邀請(qǐng)國(guó)務(wù)院新聞辦公室原主任、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)趙啟正做了“移動(dòng)通訊與社會(huì)發(fā)展”的主旨演講。

3、手機(jī)媒體發(fā)展中面臨諸多問(wèn)題。

（1）手機(jī)媒體的發(fā)展方興未艾，但面臨著許多發(fā)展瓶頸，有待進(jìn)一步的技術(shù)創(chuàng)新與支持，完善政策制度環(huán)境，合理構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)，形成市場(chǎng)規(guī)模，并最終獲得目標(biāo)受眾的廣泛認(rèn)可。

就技術(shù)層面而言，一是終端限制。信息存儲(chǔ)量有限、終端屏幕小、傳輸速度慢、受限于彩信技術(shù)等缺陷，這些都大大限制了手機(jī)媒體的新聞信息發(fā)布與接收；二是費(fèi)用相對(duì)較高。手機(jī)報(bào)每條短信的價(jià)格為0.5-1元，手機(jī)電視、手機(jī)電影每小時(shí)高達(dá)上百元，這樣的高收費(fèi)令人望而生畏；三是受眾問(wèn)題。目前手機(jī)媒體的受眾群是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)新聞信息比較敏感的中青年，這樣的窄眾使用者也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。[15]

就市場(chǎng)層面而言，終端服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商、用戶等與手機(jī)媒體相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈并不完善，如何開(kāi)發(fā)更多應(yīng)用，提供更多個(gè)性化服務(wù)？手機(jī)終端廠商如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)？利潤(rùn)如何分成？如何形成市場(chǎng)規(guī)模以達(dá)到贏利目的？這些都沒(méi)有成熟的方案可以參考，還需要一段謹(jǐn)慎摸索的過(guò)程。

就業(yè)務(wù)層面而言，目前手機(jī)還定位于通訊行業(yè)，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)該有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員等，目前包括新聞來(lái)源在內(nèi)的所以業(yè)務(wù)運(yùn)作，都是依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，比如說(shuō)現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)紙大多是把報(bào)紙內(nèi)容直接翻版到用戶的手機(jī)上，因而還沒(méi)有真正形成一個(gè)獨(dú)立的媒介產(chǎn)業(yè)。此外，國(guó)內(nèi)對(duì)于這一新興媒體的監(jiān)管一直沒(méi)有細(xì)則。未來(lái)SP的內(nèi)容究竟是由信息產(chǎn)業(yè)部還是由廣電總局抑或由文化部門(mén)來(lái)管理，尚無(wú)定論。

（2）手機(jī)媒體彰顯有別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特魅力時(shí)，也不可避免地產(chǎn)生許多負(fù)面影響，其中尤以非法短信息泛濫為代表。

2005年5月，短信詐騙信用卡犯罪活動(dòng)在上海、廈門(mén)等東南沿海城市出現(xiàn)，十一黃金周期間在全國(guó)各地全面爆發(fā)。11月，公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、銀監(jiān)會(huì)三部委聯(lián)合宣布，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展一次聲勢(shì)浩大的手機(jī)違法短信息治理工作，以打擊短信詐騙違法犯罪活動(dòng)。年末，信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)王旭東在全國(guó)信息產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上表示，為整治手機(jī)犯罪及不良短信問(wèn)題，2006年我國(guó)將在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)手機(jī)實(shí)名制。我國(guó)首部短信法規(guī)《通信短信息服務(wù)管理規(guī)定》將在近期出臺(tái)，制定者是信息產(chǎn)業(yè)部、公安部和國(guó)務(wù)院新聞辦。[16]

新媒介的出現(xiàn)在帶給人們生活便利的同時(shí)，也引發(fā)出新的問(wèn)題。如何趨利除害，需要我們根據(jù)新情況及時(shí)制定相關(guān)法律、法規(guī)、政策進(jìn)行規(guī)制。同時(shí)，參與到新媒介中的各方運(yùn)營(yíng)者也要積極參與維護(hù)正常的社會(huì)公共秩序。在增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)相對(duì)滯后的監(jiān)管和巨大的利潤(rùn)誘惑下，不良信息、定購(gòu)陷阱、價(jià)格欺詐、垃圾短信等違法、違規(guī)現(xiàn)象層出不窮，損害了ISP、ICP行業(yè)的整體形象。迅速治理各種亂象，有利于整個(gè)手機(jī)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

三、趨勢(shì)前瞻和預(yù)測(cè)

2006年，新媒體將由幾個(gè)重要舉措構(gòu)成發(fā)展的主旋律：“一是3G手機(jī)的上市，二是網(wǎng)絡(luò)電視的推廣，三是數(shù)字電視的開(kāi)播，四是更多的博客、播客涌現(xiàn)�！薄斑@將是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更成熟、傳播手段更豐富、傳播設(shè)備更普及的一年。特別是，3G手機(jī)的投放代表著網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的更趨大眾化，接收和傳輸信息更加便捷化，這對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式具有顛覆性�！盵17]2006年，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步高度重視手機(jī)媒體的影響力，充分利用其作為公共管理系統(tǒng)的有效工具。政府應(yīng)盡快建立公共信息手機(jī)媒體發(fā)布機(jī)制，制定手機(jī)媒體信息發(fā)布規(guī)則。哪些信息要通過(guò)短信媒體平臺(tái)發(fā)布，在何種情況下發(fā)布，如何來(lái)發(fā)布，發(fā)送的頻率以及范圍等具體問(wèn)題需要得到切實(shí)解決。同時(shí)，手機(jī)媒體發(fā)展所面臨的技術(shù)、市場(chǎng)、業(yè)務(wù)等一系列難題，通過(guò)業(yè)界、科技界、學(xué)界的共同努力將會(huì)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，為手機(jī)真正成長(zhǎng)為“第五媒體”掃清道路。

隨著眾多新媒體的“粉墨登場(chǎng)”，對(duì)于日益細(xì)分、更加專業(yè)化的受眾群體而言，也需要逐步提高自身的媒介素養(yǎng)，不斷增強(qiáng)使用新媒體的能力，合理、有效地利用新媒體獲取信息，為新媒體健康發(fā)展創(chuàng)造良好的互動(dòng)環(huán)境。

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