網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展取決于理性
2018-06-11 來源：
網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國(guó)廣告業(yè)一個(gè)閃亮明星，網(wǎng)絡(luò)廣告形式正在逐漸走向大尺寸化、多元化，網(wǎng)絡(luò)廣告在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展盡管有一個(gè)相當(dāng)大的上升空間，但諸多的不利因素在制約著它的發(fā)展。網(wǎng)民的認(rèn)可度不高是最大的攔路虎。
網(wǎng)絡(luò)傳播的主導(dǎo)模式是“使用與滿足
”模式，受眾主動(dòng)去尋找自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。從這個(gè)意義上來講，最根本的是要將網(wǎng)民的被迫心理轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)點(diǎn)擊。廣告主要拿出有創(chuàng)意有趣味和人性化的網(wǎng)絡(luò)廣告，從根本上減少網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的排斥感，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。其次網(wǎng)絡(luò)廣告要發(fā)揮個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)，有的網(wǎng)站就通過了解受眾在網(wǎng)上點(diǎn)擊或?yàn)g覽的主要信息獲取該用戶的興趣點(diǎn)，從而投放該用戶所感興趣的產(chǎn)品廣告，這樣用戶對(duì)該類廣告不僅不會(huì)產(chǎn)生抵觸的情緒，相反會(huì)覺得非常有用。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，有利條件的匯集，為其良性發(fā)展提供了極好的機(jī)會(huì)，但同時(shí)又使其變革、創(chuàng)新的動(dòng)力變小；不利條件的匯集，成為它發(fā)展的攔路虎，但同時(shí)又使其在艱難中奮起、銳意改革創(chuàng)新。
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