一年前，借趕集網(wǎng)的“京ICP證050124號”牌照，谷歌(Google)正式登錄中國，但這一移花接木式的做法，使谷歌隨后深陷“無照經(jīng)營”的質(zhì)疑中。

記者近日獲悉，谷歌ICP牌照的申請目前已經(jīng)獲得了信息產(chǎn)業(yè)部批準(zhǔn)。此前，跨國互聯(lián)網(wǎng)公司在中國取得ICP牌照方式有限， 比如雅虎中國至今使用的仍是“北京三七二一科技有限公司”的備案號，MSN中國則是以合資公司名義申請。

谷歌官方拒絕對ICP牌照獲批一事發(fā)表評論。但在潛伏兩年多之后，谷歌中國布局已經(jīng)到了合圍之時。

“2005年我們非常低調(diào)，很少幾個人在中國，主要是招聘；06年低頭苦干，希望推出更多的產(chǎn)品和提高中文搜索質(zhì)量；進(jìn)入2007年，到了一個本土化的加速跑。”6月14日，谷歌全球副總裁兼大中華區(qū)總裁李開復(fù)對本報記者表示。

李開復(fù)坦言，谷歌已經(jīng)到了一個彎道加速跑的時期，“網(wǎng)頁搜索已經(jīng)取得很大進(jìn)步，下一步重點將是Adwords和Adsence廣告系統(tǒng)技術(shù)的研發(fā)”。

“整合搜索”效應(yīng)

市場份額一直是谷歌心頭之痛。頭頂全球搜索老大的光環(huán)，在中國市場卻被本土競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。

市場研究公司艾瑞咨詢?nèi)ツ?0月的報告稱，谷歌在中國的市場份額從32.9%下滑至20.6%，其競爭對手百度從51.5%升至64.5%;到了12月，艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，百度的份額為69%，谷歌則降至15%。

“谷歌在廣告業(yè)務(wù)上最大的問題在于如何提升自己的流量�！敝�名互聯(lián)網(wǎng)專家呂本富認(rèn)為。

“搜索引擎好就是好，不好就是不好，把一堆流量吸引來，如果產(chǎn)品老是掉網(wǎng)，或者搜索結(jié)果不好、體驗不好，是給自己找麻煩，未來用戶以后不但不用，還會告訴別人不會去使用�！崩铋_復(fù)此話顯然有所指。

“從今年1月1日到上個星期末，谷歌中文網(wǎng)頁關(guān)鍵詞搜索量增加了60%�！崩铋_復(fù)的武器是??整合搜索。

李開復(fù)這樣解釋整合搜索：在網(wǎng)頁搜索的基礎(chǔ)上，通過智能分析和導(dǎo)航系統(tǒng)，將信息、新聞、地圖、圖片等不同領(lǐng)域的產(chǎn)品整合在一個網(wǎng)頁上，將最有用的信息呈現(xiàn)給用戶，即延伸以網(wǎng)頁搜索為核心的上下產(chǎn)品線。

整合搜索策略亦是Google的全球策略，Google推出的“Universal Search”，可以在網(wǎng)頁搜索的結(jié)果上看到用戶最需要的圖片或者地圖信息。

在這條思路下，谷歌先后推出了圖書搜索、地圖搜索、中文輸入法、搜索關(guān)鍵詞推薦，以及最近推出的生活搜索、導(dǎo)航、熱榜、股票搜索等等一系列產(chǎn)品。

“去年為了提高搜索質(zhì)量，我們平均提高搜索質(zhì)量的速度是全球搜索質(zhì)量速度的4倍左右�！惫雀柩芯吭焊痹洪L劉駿表示，一方面絕對收錄量成倍增加，一方面提高了有效覆蓋率，同時也加快了覆蓋和收錄的速度。

正望咨詢首席分析師呂伯望認(rèn)為，谷歌已經(jīng)開始琢磨中國用戶的心理和使用習(xí)慣，從中國用戶的特點來改進(jìn)產(chǎn)品。但他對谷歌能否勝任整合搜索的巨大工作量表示懷疑，“整合搜索難度特別大，涉及到大量的工程師，工作量非常大�！�

李開復(fù)透露，今年谷歌中國工程師將進(jìn)一步擴(kuò)大到500人左右，目前谷歌中文工程師只有100多人。

反向“圈人”

“相比百度MP3搜索這么好的市場表現(xiàn)，谷歌是否會做MP3搜索這樣的娛樂產(chǎn)品？”這個問題李開復(fù)幾乎在每一個場合都被問到。

這個問題的背后，是谷歌在娛樂和社區(qū)搜索這類極具粘性的領(lǐng)域乏善可陳。李開復(fù)把進(jìn)軍這一領(lǐng)域的時間放在了2007年下半年，其核心是移動搜索和本地搜索。

今年1月4日，谷歌宣布與中國移動結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，向中國移動用戶提供基于手機(jī)的移動搜索功能。谷歌在移動搜索方面主要包括，從最開始為中國移動"移動夢網(wǎng)"提供站內(nèi)搜索，到現(xiàn)在用手機(jī)可以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)搜索，并自動將互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果轉(zhuǎn)換成手機(jī)格式，而且谷歌已經(jīng)推出了自己的短信搜索業(yè)務(wù)，即手機(jī)用戶在谷歌地圖或生活搜索里搜索到任何一個地址和餐廳的名字，不用拿紙抄下來，可以直接用短信發(fā)到手機(jī)上。

負(fù)責(zé)谷歌移動搜索的林彬告訴記者，谷歌已經(jīng)做好了未來3G時代的業(yè)務(wù)模式，并做了相關(guān)的用戶調(diào)查，將在包括天氣、股票、旅游信息、在線視頻和游戲等做一些工作滿足用戶需求。

對新型的移動搜索市場，呂本富指出：“這個市場至少需要三五年的時間來培養(yǎng)消費者習(xí)慣�！�

本地和社區(qū)方面，谷歌先后推出了生活搜索、導(dǎo)航、熱榜等產(chǎn)品，希望通過這些帶有中國本土化特色的產(chǎn)品在流量和市場份額上有一個更大的提升。

呂伯望也指出，年齡偏大的用戶在搜索娛樂信息時偏向于谷歌，這就意味隨著年齡層次的增長，用戶的口味也在發(fā)生變化，有從明星、圖片等轉(zhuǎn)向電影、電視劇的傾向，谷歌在吸引成熟用戶方面還有市場機(jī)會。

而對于社區(qū)搜索，呂伯望和呂本歡既銜??縝?閹骷際蹕嘍院?坎⒉惶?擼?雀柚灰?私庵泄?就劣沒?骯擼?度肴肆?臀锪Γ?諧』?嵊Ω沒購艽蟆?/P>

研發(fā)轉(zhuǎn)向

在潛伏兩年之后，谷歌在中國市場的廣告經(jīng)營開發(fā)發(fā)力。李開復(fù)透露，谷歌99%的收入來源于Adwords和AdSense，其他諸如本地搜索、圖片搜索、生活搜索等并不帶來收入。

6月12日，谷歌舉行了首次面向全國網(wǎng)站的“谷歌行業(yè)營銷論壇”；此前的4月14日，谷歌召開了“2007網(wǎng)絡(luò)營銷展”，向企業(yè)推廣其Adwords關(guān)鍵詞搜索引擎廣告營銷;之后在4月底，谷歌在廈門召開了面向全國個人站長大會，向個人站長和商業(yè)網(wǎng)站全面推廣其廣告在線系統(tǒng)業(yè)務(wù)。

負(fù)責(zé)亞太及拉美地區(qū)運營的谷歌全球副總裁Sukhinder Singh Cassidy告訴記者，目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場網(wǎng)民花在網(wǎng)上的時間和其他媒體相比是20%-25%，但由網(wǎng)絡(luò)廣告帶來的收入?yún)s只占到2.5%左右，“中國還是一個互聯(lián)網(wǎng)廣告相對落后的市場，還有很大的提升空間”。

“廣告在線技術(shù)和網(wǎng)頁搜索技術(shù)是完全不同的兩個技術(shù)，我們今年下半年在原有網(wǎng)頁搜索的基礎(chǔ)上，研發(fā)的重點將向廣告在線技術(shù)調(diào)整。”李開復(fù)告訴記者，目前谷歌在上海專門成立了一個50個人的工程師團(tuán)隊，專門做廣告技術(shù)，總體將有70%的工程師投入在網(wǎng)頁搜索加廣告技術(shù)上。

在線廣告方面，谷歌建立了一支服務(wù)于本地客戶的團(tuán)隊，并專門成立了面向大企業(yè)的大客戶服務(wù)團(tuán)隊。

此外，谷歌在全國約20個一級、二級城市中發(fā)展了22家授權(quán)經(jīng)銷商。在過去一年的本地化進(jìn)程中，谷歌的AdSense網(wǎng)站聯(lián)盟不僅與中國電信和新浪等大型企業(yè)結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，也與中小型網(wǎng)站開展了廣泛的合作。

盡管如此，呂伯望指出：“谷歌的代理滲透還不夠，在四川、河北等地方，還是總代理制，沒有二級代理。相對于百度完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，谷歌還有許多事要做。”

標(biāo)簽： Google 谷歌 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)公司 媒體 企業(yè) 搜索 搜索引擎 搜索引擎廣告 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問題 行業(yè) 用戶 中國互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。