一年前，借趕集網(wǎng)的“京ICP證050124號”牌照，谷歌(Google)正式登錄中國，但這一移花接木式的做法，使谷歌隨后深陷“無照經(jīng)營”的質疑中。

記者近日獲悉，谷歌ICP牌照的申請目前已經(jīng)獲得了信息產(chǎn)業(yè)部批準。此前，跨國互聯(lián)網(wǎng)公司在中國取得ICP牌照方式有限， 比如雅虎中國至今使用的仍是“北京三七二一科技有限公司”的備案號，MSN中國則是以合資公司名義申請。

谷歌官方拒絕對ICP牌照獲批一事發(fā)表評論。但在潛伏兩年多之后，谷歌中國布局已經(jīng)到了合圍之時。

“2005年我們非常低調，很少幾個人在中國，主要是招聘；06年低頭苦干，希望推出更多的產(chǎn)品和提高中文搜索質量；進入2007年，到了一個本土化的加速跑�！�6月14日，谷歌全球副總裁兼大中華區(qū)總裁李開復對本報記者表示。

李開復坦言，谷歌已經(jīng)到了一個彎道加速跑的時期，“網(wǎng)頁搜索已經(jīng)取得很大進步，下一步重點將是Adwords和Adsence廣告系統(tǒng)技術的研發(fā)”。

“整合搜索”效應

市場份額一直是谷歌心頭之痛。頭頂全球搜索老大的光環(huán)，在中國市場卻被本土競爭對手遠遠拋在身后。

市場研究公司艾瑞咨詢?nèi)ツ?0月的報告稱，谷歌在中國的市場份額從32.9%下滑至20.6%，其競爭對手百度從51.5%升至64.5%;到了12月，艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，百度的份額為69%，谷歌則降至15%。

“谷歌在廣告業(yè)務上最大的問題在于如何提升自己的流量�！敝�名互聯(lián)網(wǎng)專家呂本富認為。

“搜索引擎好就是好，不好就是不好，把一堆流量吸引來，如果產(chǎn)品老是掉網(wǎng)，或者搜索結果不好、體驗不好，是給自己找麻煩，未來用戶以后不但不用，還會告訴別人不會去使用�！崩铋_復此話顯然有所指。

“從今年1月1日到上個星期末，谷歌中文網(wǎng)頁關鍵詞搜索量增加了60%�！崩铋_復的武器是??整合搜索。

李開復這樣解釋整合搜索：在網(wǎng)頁搜索的基礎上，通過智能分析和導航系統(tǒng)，將信息、新聞、地圖、圖片等不同領域的產(chǎn)品整合在一個網(wǎng)頁上，將最有用的信息呈現(xiàn)給用戶，即延伸以網(wǎng)頁搜索為核心的上下產(chǎn)品線。

整合搜索策略亦是Google的全球策略，Google推出的“Universal Search”，可以在網(wǎng)頁搜索的結果上看到用戶最需要的圖片或者地圖信息。

在這條思路下，谷歌先后推出了圖書搜索、地圖搜索、中文輸入法、搜索關鍵詞推薦，以及最近推出的生活搜索、導航、熱榜、股票搜索等等一系列產(chǎn)品。

“去年為了提高搜索質量，我們平均提高搜索質量的速度是全球搜索質量速度的4倍左右�！惫雀柩芯吭焊痹洪L劉駿表示，一方面絕對收錄量成倍增加，一方面提高了有效覆蓋率，同時也加快了覆蓋和收錄的速度。

正望咨詢首席分析師呂伯望認為，谷歌已經(jīng)開始琢磨中國用戶的心理和使用習慣，從中國用戶的特點來改進產(chǎn)品。但他對谷歌能否勝任整合搜索的巨大工作量表示懷疑，“整合搜索難度特別大，涉及到大量的工程師，工作量非常大。”

李開復透露，今年谷歌中國工程師將進一步擴大到500人左右，目前谷歌中文工程師只有100多人。

反向“圈人”

“相比百度MP3搜索這么好的市場表現(xiàn)，谷歌是否會做MP3搜索這樣的娛樂產(chǎn)品？”這個問題李開復幾乎在每一個場合都被問到。

這個問題的背后，是谷歌在娛樂和社區(qū)搜索這類極具粘性的領域乏善可陳。李開復把進軍這一領域的時間放在了2007年下半年，其核心是移動搜索和本地搜索。

今年1月4日，谷歌宣布與中國移動結成戰(zhàn)略合作伙伴，向中國移動用戶提供基于手機的移動搜索功能。谷歌在移動搜索方面主要包括，從最開始為中國移動"移動夢網(wǎng)"提供站內(nèi)搜索，到現(xiàn)在用手機可以進行互聯(lián)網(wǎng)搜索，并自動將互聯(lián)網(wǎng)搜索結果轉換成手機格式，而且谷歌已經(jīng)推出了自己的短信搜索業(yè)務，即手機用戶在谷歌地圖或生活搜索里搜索到任何一個地址和餐廳的名字，不用拿紙抄下來，可以直接用短信發(fā)到手機上。

負責谷歌移動搜索的林彬告訴記者，谷歌已經(jīng)做好了未來3G時代的業(yè)務模式，并做了相關的用戶調查，將在包括天氣、股票、旅游信息、在線視頻和游戲等做一些工作滿足用戶需求。

對新型的移動搜索市場，呂本富指出：“這個市場至少需要三五年的時間來培養(yǎng)消費者習慣。”

本地和社區(qū)方面，谷歌先后推出了生活搜索、導航、熱榜等產(chǎn)品，希望通過這些帶有中國本土化特色的產(chǎn)品在流量和市場份額上有一個更大的提升。

呂伯望也指出，年齡偏大的用戶在搜索娛樂信息時偏向于谷歌，這就意味隨著年齡層次的增長，用戶的口味也在發(fā)生變化，有從明星、圖片等轉向電影、電視劇的傾向，谷歌在吸引成熟用戶方面還有市場機會。

而對于社區(qū)搜索，呂伯望和呂本歡既銜??縝?閹骷際蹕嘍院?坎⒉惶?擼?雀柚灰?私庵泄?就劣沒?骯擼?度肴肆?臀锪Γ?諧』?嵊Ω沒購艽蟆?/P>

研發(fā)轉向

在潛伏兩年之后，谷歌在中國市場的廣告經(jīng)營開發(fā)發(fā)力。李開復透露，谷歌99%的收入來源于Adwords和AdSense，其他諸如本地搜索、圖片搜索、生活搜索等并不帶來收入。

6月12日，谷歌舉行了首次面向全國網(wǎng)站的“谷歌行業(yè)營銷論壇”；此前的4月14日，谷歌召開了“2007網(wǎng)絡營銷展”，向企業(yè)推廣其Adwords關鍵詞搜索引擎廣告營銷;之后在4月底，谷歌在廈門召開了面向全國個人站長大會，向個人站長和商業(yè)網(wǎng)站全面推廣其廣告在線系統(tǒng)業(yè)務。

負責亞太及拉美地區(qū)運營的谷歌全球副總裁Sukhinder Singh Cassidy告訴記者，目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場網(wǎng)民花在網(wǎng)上的時間和其他媒體相比是20%-25%，但由網(wǎng)絡廣告帶來的收入?yún)s只占到2.5%左右，“中國還是一個互聯(lián)網(wǎng)廣告相對落后的市場，還有很大的提升空間”。

“廣告在線技術和網(wǎng)頁搜索技術是完全不同的兩個技術，我們今年下半年在原有網(wǎng)頁搜索的基礎上，研發(fā)的重點將向廣告在線技術調整�！崩铋_復告訴記者，目前谷歌在上海專門成立了一個50個人的工程師團隊，專門做廣告技術，總體將有70%的工程師投入在網(wǎng)頁搜索加廣告技術上。

在線廣告方面，谷歌建立了一支服務于本地客戶的團隊，并專門成立了面向大企業(yè)的大客戶服務團隊。

此外，谷歌在全國約20個一級、二級城市中發(fā)展了22家授權經(jīng)銷商。在過去一年的本地化進程中，谷歌的AdSense網(wǎng)站聯(lián)盟不僅與中國電信和新浪等大型企業(yè)結成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，也與中小型網(wǎng)站開展了廣泛的合作。

盡管如此，呂伯望指出：“谷歌的代理滲透還不夠，在四川、河北等地方，還是總代理制，沒有二級代理。相對于百度完善的營銷網(wǎng)絡，谷歌還有許多事要做�！�

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