騰訊科技訊 導(dǎo)言：《商業(yè)周刊》日前在發(fā)表的一篇文章中指出，在市場上傳出競購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司DoubleClick失利給Google，微軟加強了收購雅虎談判的要求、要求同雅虎重啟正式談判的傳聞后，市場投資人都對兩家公司的合并感到歡迎。但事實上，雅虎與微軟的合并根本不可能成為現(xiàn)實。

《紐約時報》在5月4日曾報道稱，在上個月競購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司DoubleClick失利給Google后，微軟加強了收購雅虎談判的要求，要求同雅虎重啟正式談判。盡管微軟和雅虎就這一收購協(xié)議已經(jīng)談判了幾年，消息來源稱這次最新的舉措表明微軟這一方收購要求變得強烈起來。消息來源稱，這次新的舉措緊跟著的是幾個月前微軟提出的收購雅虎的出價。但是雅虎那次回絕了這家軟件巨頭的要求。華爾街方面的消息則稱，微軟收購雅虎的價格大約在500億美元。

如果微軟收購雅成功，將會使微軟的搜索廣告市場總計達到27%，而Google的份額為65%。目前，微軟和雅虎都拒絕對此傳聞發(fā)表任何評論。而消息人士則透露，兩家公司其實并未就任何細節(jié)問題展開過討論。那么，究竟什么使微軟收購雅虎這則傳聞便得如此吸引眾人的眼球呢？主要原因是因為，不論是收購還是擴展伙伴關(guān)系，都將會對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深遠的影響。如果微軟能夠成功收購雅虎，將會對同Google對抗中，加上重重的一塊砝碼。在控制了互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的同時，Google還開發(fā)了多款網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件，向微軟Office發(fā)起了直接挑戰(zhàn)，這直接對微軟主宰的計算機軟件業(yè)務(wù)構(gòu)成了嚴重威脅。

在過去的幾年當(dāng)中，Google牢牢的把持著互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，而且業(yè)務(wù)開始迅速向整個互聯(lián)網(wǎng)蔓延。利用其在搜索市場中的主導(dǎo)優(yōu)勢，Google的廣告收入在2006年已達到106億美元，較2005年上漲了73%。在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場獲取到巨大收益的同時，Google還開始向印刷、廣播和電視等傳統(tǒng)廣告市場進軍。越來越多的人擔(dān)心，Google可能會利用其自身的優(yōu)勢，成為全球1470億廣告市場的主宰者。特別是在去年以17億美元收購YouTube和今年4月以31億美元收購DoubleClick之后，廣告商、廣告代理商和互聯(lián)網(wǎng)巨擎?zhèn)兌奸_始對Google的發(fā)展勢頭感到了擔(dān)憂。

目前微軟和雅虎都面臨業(yè)績增長放緩，在最有利可圖的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場上遠遠落后于Google的艱難局面。根據(jù)專業(yè)市場調(diào)查機構(gòu)ComScore媒體矩陣公司的最新數(shù)據(jù)，截至今年3月底，Google占有美國互聯(lián)網(wǎng)搜索市場48%的份額，超過雅虎27.5%和微軟11%的市場份額總和。

如果微軟收購雅成功，將會使微軟的搜索廣告市場總計達到28%,還將會縮小Google在整個網(wǎng)絡(luò)廣告上的差距至20%。更為重要的是，這將會讓微軟在眼球上成為“互聯(lián)網(wǎng)的壟斷力量”。這是至關(guān)重要的，因為眼球從某種意義上說就等于廣告。在內(nèi)容上，微軟和雅虎相互補充。微軟MSN的新聞吸引年紀(jì)較大的群體，而雅虎以其娛樂內(nèi)容吸引的是年輕一族。除了節(jié)約費用，收購的成功還將創(chuàng)造機會，使得用戶在微軟產(chǎn)品上使用雅虎的內(nèi)容。例如微軟Xbox游戲機和Zune音樂播放器可以播放雅虎音樂獨家提供的音樂。

不過，并不是所有的市場分析人士都看好微軟和雅虎兩家公司的合并。研究機構(gòu)eMarket高級分析師大衛(wèi)?哈勒曼指出，微軟和雅虎兩家公司在企業(yè)文化上存在很多差異，從戰(zhàn)略上考察合并的利益也有限。他認為，微軟不如收購一家單純的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。而雅虎如果被微軟這樣更大規(guī)模的公司吞并，并成為其一個業(yè)務(wù)部門，可能會失去市場競爭所必需的靈活性。另一位資深行業(yè)分析人士馬特?羅索夫也不看好兩家公司能最終合并，因為雅虎和微軟在郵件和即時在線通訊方面的業(yè)務(wù)重疊。他認為，也許最終雙方會考慮僅在互聯(lián)網(wǎng)搜索及廣告發(fā)布方面“聯(lián)手”。還有市場分析人士表示，即便是微軟能夠收購雅虎，整個收購工作也將會持續(xù)18至24個月，雅虎可能不會去接受微軟的收購建議。市場調(diào)研公司Forrester Research分析師夏琳?李表示：“微軟收購雅虎將會成為夢魘。時代華納與美國在線的并購仍然停留在人們的記憶當(dāng)中”。

更為重要的是，雅虎高層目前并不急于公司被微軟收購。事實上，隨著“巴拿馬”的推出以及最近取得的一些成績，雅虎高層都對公司未來的業(yè)績極為看好。隨著時間的推移，雅虎依舊會是雅虎，不會成為微軟的一個部門。

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