12月25日消息，據(jù)美國(guó)著名的商業(yè)雜志《商業(yè)2.0》報(bào)道，在美國(guó)大學(xué)校園里非常流行的MySpace.com網(wǎng)站在開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)上將面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

MySpace是一個(gè)社交類(lèi)網(wǎng)站，人們可以從中瀏覽朋友們的blog、欣賞他們最鐘愛(ài)歌手的歌曲等。但是，MySpace可能會(huì)像一些大牌網(wǎng)站如韓國(guó)的Cyworld、雅虎Days一樣，在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站品牌在國(guó)外并不值錢(qián)。

奧美顧客關(guān)系行銷(xiāo)(OgilvyOne)中國(guó)區(qū)董事、負(fù)責(zé)媒體、市場(chǎng)、通信的總經(jīng)理克里斯•瑞特那（Chris Reitermann）先生說(shuō)：“我認(rèn)為僅僅把MySpace美國(guó)網(wǎng)站的形式照搬到中國(guó)是行不通的，必須要結(jié)合中國(guó)的實(shí)際做出調(diào)整。”

中國(guó)市場(chǎng)吸引人之處在于：全中國(guó)每周的上網(wǎng)總量可達(dá)20億小時(shí)，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)可達(dá)150億美金。

媒體業(yè)巨頭新聞集團(tuán)去年以5.8億美金的價(jià)格收購(gòu)了MySpace網(wǎng)站。目前該集團(tuán)正致力于在原基礎(chǔ)上再增加1.15億用戶。身價(jià)百億的新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)魯珀特•默多克（Rupert Murdoch）宣布已經(jīng)找到了一條開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)的策略。

今年十月，默多克在東京宣布將與日本本土的網(wǎng)絡(luò)電信公司Softbank合作，于2007年在日本推出MySpace服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)也將會(huì)運(yùn)用在移動(dòng)電話上。

但創(chuàng)辦于2004年的日本著名社區(qū)網(wǎng)站Mixi，現(xiàn)已占領(lǐng)了85?的市場(chǎng)。

20歲的東京大學(xué)生Yusuke Tokutake說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)MySpace網(wǎng)�！彼麖慕衲耆�月份加入Mixi社區(qū)開(kāi)始，每天至少打開(kāi)他的Mixi主頁(yè)一次。

Tokutake 說(shuō)：“當(dāng)打開(kāi)電腦的時(shí)候，我會(huì)很自然地注冊(cè)進(jìn)入Mixi主頁(yè)。我的大多數(shù)朋友都在那，我喜歡打開(kāi)他們的blog看看他們寫(xiě)了什么。除非我的朋友們都改用另一家網(wǎng)站的服務(wù)，否則我是不可能改變的。”

Mixi的服務(wù)向所有年齡超過(guò)十四歲的人開(kāi)放，它的用戶可能會(huì)根本不愿去使用MySpace。

Mixi年僅三十歲的董事長(zhǎng)Kenji Kasahara在接受路透社采訪時(shí)說(shuō)：“Mixi的優(yōu)勢(shì)在于它是一個(gè)安全的交流社區(qū)，用戶只有接到了邀請(qǐng)才能加入，并且用戶可以選擇某些資料只對(duì)一部分朋友開(kāi)放�！�

MySpace社區(qū)截至到今年十月為止，在全球已擁有1.25億用戶，并且每天增加30萬(wàn)用戶，這相對(duì)于約擁有600萬(wàn)用戶的Mixi社區(qū)來(lái)說(shuō)是個(gè)龐然大物。

中國(guó)擁有1.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是世界第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。默多克（Murdoch）非�？春眠@個(gè)市場(chǎng)。

本月初《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道了MySpace負(fù)責(zé)人已經(jīng)在與IDG中國(guó)投資公司、中國(guó)網(wǎng)通集團(tuán)前任CEO田溯寧討論啟動(dòng)MySpace中國(guó)網(wǎng)站的問(wèn)題。

艾瑞市場(chǎng)咨詢公司表明，新聞集團(tuán)要想打進(jìn)被搜狐、新浪等幾十家門(mén)戶網(wǎng)站所占領(lǐng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，必須要下一番苦功。2006年上半年單單新浪一家就占了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的20?。

Blog概念的創(chuàng)始人Edwyn Chan說(shuō)：“國(guó)外的公司不能很好地調(diào)整戰(zhàn)略去適應(yīng)本地市場(chǎng)，并且狂妄地認(rèn)為它們的產(chǎn)品是國(guó)際化的，在所有地方都適用�！�

駐北京的研究員Andrew Lih說(shuō)，一些中文網(wǎng)站如51.com, Tudou.com 和 Rox.com.cn完全依靠一些網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)獲取知名度，如翻版美國(guó)后街男孩、靠假唱的后舍男孩。這與美國(guó)情況相差很大，美國(guó)的網(wǎng)站的成功是基于人與人之間真實(shí)的友情。

音樂(lè)是MySpace美國(guó)網(wǎng)站成功的秘密武器之一，包括U2樂(lè)隊(duì)和麥當(dāng)娜在內(nèi)的300萬(wàn)音樂(lè)家都會(huì)在MySpace建立官方網(wǎng)頁(yè)供歌迷下載歌曲和MTV。

而在中國(guó)由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制還不夠完善，可能會(huì)導(dǎo)致中國(guó)的歌手和樂(lè)隊(duì)不愿將他們的作品放在網(wǎng)上。

目前中國(guó)的社區(qū)網(wǎng)站幾乎沒(méi)有盈利的，所以MySpace中國(guó)網(wǎng)站要想在2007年保持收支平衡，必須要考慮到尋找到一個(gè)合適合作伙伴的困難性。

在開(kāi)拓海外市場(chǎng)時(shí)，最難以把握的是如何找到當(dāng)?shù)赜脩舻目谖丁?

瑞特那（Reitermann）先生說(shuō)：“MySpace美國(guó)網(wǎng)站中的有些東西可能很吸引當(dāng)?shù)氐挠脩�，而另一些可能�?huì)完全不適用，并沒(méi)有一個(gè)萬(wàn)能的妙方。”

標(biāo)簽： 安全 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 美國(guó) 通信 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 問(wèn)題 選擇 用戶 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

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