，明年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告投資將呈爆炸性增長
趨勢，增長近90%而達到7.75億美元。到2010年，在線視頻廣告市場將增長到29億美元，占到在線廣告市場的11.5%。
如果這一預(yù)期正確的話，寬帶用戶將在在線視頻內(nèi)容中看到更多的廣告，特別是來自電視網(wǎng)絡(luò)等廣告客戶信賴的內(nèi)容源的內(nèi)容。這些廣告將不僅僅只是在視頻內(nèi)容的開頭和結(jié)尾，廣告客戶會要求在視頻內(nèi)容中間插播廣告，防止用戶跳過廣告。視頻廣告還將越來越多地嵌入到網(wǎng)頁中。eMarketer的資深分析師大衛(wèi)說，越來越多的視頻廣告將被添加到互聯(lián)網(wǎng)上由專業(yè)人士創(chuàng)作的內(nèi)容中。ABC、NBC、CBS等各大電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了插播有多處廣告的電視節(jié)目。11月6日，CBS宣布，通用汽車將對在CBS Innertube上的6個“黃金時段”節(jié)目提供贊助。
高速寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接的日益普及正在刺激著視頻廣告市場的增長。據(jù)Nielsen//NetRatings稱，截止到今年年初，超過三分之二的活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶都用上了高速寬帶連接，2005年年初時這一數(shù)字是55%。
推動在線視頻廣告增長的另一個因素是電視觀眾對能夠跳過廣告的DVR越來越嚴(yán)重的依賴。分析人士估計，明年將有20%-40%的電視觀眾使用這樣的產(chǎn)品。如果廣告客戶不能使他們的廣告出現(xiàn)在電視屏幕上，他們就會轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。
在線視頻內(nèi)容中的許多廣告是不能跳過的，它們要么會不停地循環(huán)播放，要么播放完后用戶才能夠看到期望的內(nèi)容。大衛(wèi)說，廣告客戶正在將他們更多的廣告預(yù)算由電視、廣播、平面媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。投資到互聯(lián)網(wǎng)上的廣告預(yù)算的增長速度高于廣告市場，這也表明廣告投資在向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移。
但這并不意味著廣告客戶會放棄傳統(tǒng)媒體。到2010年，預(yù)期的在線視頻廣告市場30億美元的規(guī)模還占不到電視廣告市場的3.3%，在預(yù)期的2840億美元的廣告市場上，份額也只是1%多一點兒。
在線廣告不能獲得更多廣告預(yù)算的一個原因是：在線內(nèi)容難以控制。廣告客戶相信電視網(wǎng)絡(luò)運營商只會在恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容中插播廣告，在Google的AdSense網(wǎng)絡(luò)提供或YouTube上的視頻內(nèi)容中插播廣告的廣告主，面臨他們的廣告出現(xiàn)在包含不恰當(dāng)內(nèi)容的網(wǎng)頁上的風(fēng)險。
由于廣告可能被插播在非法內(nèi)容中，廣告客戶也不愿意在用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站上投放廣告。盡管YouTube和Revver等用戶生成內(nèi)容的網(wǎng)站都部署了過濾不恰當(dāng)內(nèi)容的技術(shù)，但要識別出所有不恰當(dāng)內(nèi)容幾乎是不可能的━━尤其是內(nèi)容是由小型創(chuàng)作商創(chuàng)作的情況下，不恰當(dāng)內(nèi)容可能會成為漏網(wǎng)之魚。
搜索在線視頻的困難也是影響視頻廣告發(fā)展的另一個因素。目前，許多視頻搜索引擎通過創(chuàng)作者和用戶提供的標(biāo)簽對視頻內(nèi)容進行索引。問題是，創(chuàng)作者并非總是能夠恰當(dāng)?shù)貥?biāo)注他們的內(nèi)容，一些標(biāo)簽過于普通，搜索引擎無法在其中插播恰當(dāng)?shù)膹V告，因此搜索引擎在努力改進它們的系統(tǒng)。Google收購了臉部識別技術(shù)廠商Neven Vision。Blinkx則綜合使用了文本、標(biāo)簽、語音識別、圖像識別等技術(shù)。PodZinger和Nexidia等其它搜索引擎則主要使用語音識別技術(shù)。
Nexidia負責(zé)媒體業(yè)務(wù)的高級副總裁德里預(yù)測，未來，廣告客戶將象目前競購文本搜索關(guān)鍵字一樣競購視頻中的“口語關(guān)鍵字”。當(dāng)包含有這些“口語關(guān)鍵字”的視頻內(nèi)容被上傳到YouTube時，廣告將被插播到視頻內(nèi)容的首、尾處，或者被插播在中間。
Forrester
Research的分析師喬希表示，這樣的視頻廣告模式還沒有出現(xiàn)的原因是，視頻搜索技術(shù)還有許多地方需要改進。他說，其一，語音識別技術(shù)遠不夠完美；其二，識別出視頻中的關(guān)鍵字并不能告訴我們這些關(guān)鍵字的真正含意。
喬希和大衛(wèi)表示，未來，視頻廣告的針對性要達到目前文本搜索廣告的水平還需要數(shù)年的時間。這類技術(shù)普及的越快，廣告客戶就會越快地支持在線視頻廣告。
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