中國網(wǎng)絡(luò)出版第三方數(shù)據(jù)認(rèn)證即將出爐
2018-06-23 來源：
國內(nèi)惟一一家從事出版物發(fā)行量調(diào)查統(tǒng)計的認(rèn)證機(jī)構(gòu)——“國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”(Sino Publication Audit Center)日前宣布成立“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”，從而宣布中國網(wǎng)絡(luò)出版物發(fā)行數(shù)據(jù)認(rèn)證即將出爐。這是繼去年10月25日該中心響應(yīng)中央四部委通知精神對11城市44家都市報的發(fā)行量核查工作正式啟動以來的又一大動作。分析人士認(rèn)為，本土化、專業(yè)化的中國出版物發(fā)行數(shù)據(jù)認(rèn)證正向互聯(lián)網(wǎng)出版發(fā)行領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。
新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)、Zbox網(wǎng)絡(luò)互動雜志平臺、聚合傳媒(DIGJOY)、摩客網(wǎng)、成都博瑞傳播、時尚雜志社、瑞麗雜志社、人民日報中國經(jīng)濟(jì)周刊、艾瑞咨詢等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了 “網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會” 成立會議。
填補中國網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證空白
作為“國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”的業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，國家新聞出版總署在2006北京國際出版論壇上公開表示，網(wǎng)絡(luò)正在深刻地改變我國的出版環(huán)境，紙介出版向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)變成為這一時期的重要議題。我國網(wǎng)絡(luò)出版正處在高速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)值已初具規(guī)模，形成了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物、網(wǎng)絡(luò)教育讀物、網(wǎng)絡(luò)音像出版物、網(wǎng)絡(luò)動漫作品等出版類型。如此龐大的產(chǎn)業(yè)，迫切需要法制化、規(guī)范化的管理。
與會專家一致認(rèn)為，成立“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”將填補中國網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證的空白，對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場具有戰(zhàn)略意義。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長、新聞出版總署原副署長石峰在專委會成立儀式上表示，作為國家指定的對出版物發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、稽查和發(fā)布的機(jī)構(gòu)，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心具備先天優(yōu)勢。其權(quán)威性建立在科學(xué)的認(rèn)證規(guī)則和客觀公正的數(shù)據(jù)上，對發(fā)行數(shù)據(jù)的客觀性負(fù)責(zé)是調(diào)查中心的工作準(zhǔn)則。作為第三方的核查機(jī)構(gòu)，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心認(rèn)為，有義務(wù)和責(zé)任積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行數(shù)據(jù)核查的各項工作。基于上述背景，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心決定成立網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會。
膨脹的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場與滯后的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系
2007年CNNIC互聯(lián)網(wǎng)報告表明，網(wǎng)民滲透率第一次突破10%，中國網(wǎng)民總數(shù)以1.37億再創(chuàng)新高。龐大的中小企業(yè)用戶群體逐漸認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值，中國有超過3,000萬的中小企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶在未來三年將以每年20%的速度增長。而互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會剛剛公布的“2006中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計”顯示，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將以50%的速度猛增，到2008年前后，整體規(guī)模將達(dá)到100億元人民幣。
然而，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場急速膨脹與相應(yīng)數(shù)據(jù)認(rèn)證體系不健全之間存在矛盾是一個不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，目前80%以上的中小商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)出版單位都無法提供令人信服的流量和發(fā)行數(shù)據(jù)，從而得不到廣告主的青睞，這在一定程度上阻礙了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元對目前中國的互聯(lián)網(wǎng)出版市場的數(shù)據(jù)認(rèn)證情況感到相當(dāng)擔(dān)憂。他表示，一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告主越來越關(guān)注如何提高他們的廣告效果和效益，結(jié)果是無論是國際性的廣告客戶還是地區(qū)性的廣告客戶，都越來越需要中國的網(wǎng)絡(luò)出版單位提供獨立第三方機(jī)構(gòu)出具的可信的發(fā)行量或者流量認(rèn)證報告。但另一方面，目前的網(wǎng)絡(luò)出版商也普遍和傳統(tǒng)媒體一樣虛報數(shù)據(jù)，這無疑是對網(wǎng)絡(luò)廣告主不負(fù)責(zé)任的行為。“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”正試圖改變這種供需矛盾的局面。
中國自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系即將出爐
網(wǎng)絡(luò)互動雜志平臺Zbox運營總監(jiān)傅北認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版的盈利模式很大程度上構(gòu)建在網(wǎng)絡(luò)廣告之上，網(wǎng)絡(luò)出版廣告的成功取決于數(shù)據(jù)服務(wù)，而數(shù)據(jù)服務(wù)的保證取決于數(shù)據(jù)認(rèn)證和管理。傅北提出，中國的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證要由中國人自己來做。
而這似乎正是“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”成立的初衷和使命。據(jù)悉，中國自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系即將出爐。
與會代表認(rèn)為，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收入中50%以上來自沒有數(shù)據(jù)的廣告。以門戶網(wǎng)站來說，其網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)投放時間和版面位置來計費，屬于沒有數(shù)據(jù)的廣告。其他的廣告投放大多沒有完全公開透明的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這種局面與美國等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的國家相比存在相當(dāng)大的差距。美國很多小網(wǎng)站即便是流量不是很高，也有相當(dāng)多的廣告收入，原因是廣告主和網(wǎng)媒之間形成基于認(rèn)證數(shù)據(jù)的良性的采購體系。
互聯(lián)網(wǎng)方面專家認(rèn)為，中國中小網(wǎng)站的廣告價值亟待挖掘，幫助它們進(jìn)行運營數(shù)據(jù)認(rèn)證對繁榮中國網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告市場無疑有相當(dāng)大的促進(jìn)作用。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長、新聞出版總署原副署長石峰強(qiáng)調(diào)，中國的網(wǎng)絡(luò)出版物廣告是另外一個需要開墾的市場。隨著ebook、手機(jī)終端等移動媒體終端的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版物廣告市場也將呈現(xiàn)爆炸式增長。對網(wǎng)絡(luò)出版物的數(shù)據(jù)認(rèn)證也是網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會的重要職責(zé)。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立于2005年4月25日，是我國唯一一家從事出版物發(fā)行量數(shù)據(jù)認(rèn)證，及相關(guān)信息的調(diào)查與發(fā)布的非營利性的中介組織(國際上通稱為NGO組織)，民政部為登記管理機(jī)關(guān)，新聞出版總署為業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國家有關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)性管理。中心理事會由政府部門、中國報業(yè)協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國出版工作者協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國版權(quán)保護(hù)協(xié)會、中國音像協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等共同組成，按照《國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心章程》開展認(rèn)證工作。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立后，引起了國際傳媒領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，美國《紐約時報》，《華爾街報》，英國《泰晤士報》及相關(guān)媒體均報道了中國報刊等出版物即將實施發(fā)行量核查制度。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心得到世界級傳媒巨頭的高度評價，BPA Worldwide國際媒體認(rèn)證機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官和主席格蘭-漢森、美國國家地理學(xué)會(The National Geographic Society)、《國家地理》雜志執(zhí)行副總裁泰瑞-亞當(dāng)森(Terry Adamson)、康泰納仕集團(tuán)(Conde Nast)亞太區(qū)總裁簡武浩(James Woolhouse)、德國布達(dá)出版集團(tuán)(Burda Publishing)亞洲總裁彼得-肯尼迪(Peter Kennedy)、德國VNU商業(yè)媒體集團(tuán)總裁路德-貝克(Rudd Baaker)等都曾對國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心給予高度評價。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立2年多以來，已經(jīng)牢固樹立“權(quán)威、中立、專業(yè)、本土化”招牌。鑒于中國本土網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證對急速膨脹的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場戰(zhàn)略意義重大，網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會將采用被廣泛接受的國際標(biāo)準(zhǔn)和慣例，向互聯(lián)網(wǎng)出版單位、廣告客戶、廣告商、及有關(guān)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)出版物發(fā)行量及相關(guān)數(shù)據(jù)認(rèn)證及信息發(fā)布服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)出版物的受眾、客戶構(gòu)成及出版、廣告發(fā)行進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，向社會提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù);組織開展互聯(lián)網(wǎng)出版單位、廣告客戶、廣告商及相關(guān)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的國內(nèi)外業(yè)務(wù)交流，促進(jìn)國際國內(nèi)廣告客戶的廣告投入;開展國際數(shù)據(jù)互認(rèn)業(yè)務(wù)等。
新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)、Zbox網(wǎng)絡(luò)互動雜志平臺、聚合傳媒(DIGJOY)、摩客網(wǎng)、成都博瑞傳播、時尚雜志社、瑞麗雜志社、人民日報中國經(jīng)濟(jì)周刊、艾瑞咨詢等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了 “網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會” 成立會議。
填補中國網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證空白
作為“國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心”的業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，國家新聞出版總署在2006北京國際出版論壇上公開表示，網(wǎng)絡(luò)正在深刻地改變我國的出版環(huán)境，紙介出版向網(wǎng)絡(luò)出版的轉(zhuǎn)變成為這一時期的重要議題。我國網(wǎng)絡(luò)出版正處在高速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)出版的產(chǎn)值已初具規(guī)模，形成了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀物、網(wǎng)絡(luò)教育讀物、網(wǎng)絡(luò)音像出版物、網(wǎng)絡(luò)動漫作品等出版類型。如此龐大的產(chǎn)業(yè)，迫切需要法制化、規(guī)范化的管理。
與會專家一致認(rèn)為，成立“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”將填補中國網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證的空白，對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場具有戰(zhàn)略意義。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長、新聞出版總署原副署長石峰在專委會成立儀式上表示，作為國家指定的對出版物發(fā)行數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查、稽查和發(fā)布的機(jī)構(gòu)，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心具備先天優(yōu)勢。其權(quán)威性建立在科學(xué)的認(rèn)證規(guī)則和客觀公正的數(shù)據(jù)上，對發(fā)行數(shù)據(jù)的客觀性負(fù)責(zé)是調(diào)查中心的工作準(zhǔn)則。作為第三方的核查機(jī)構(gòu)，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心認(rèn)為，有義務(wù)和責(zé)任積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行數(shù)據(jù)核查的各項工作。基于上述背景，國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心決定成立網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會。
膨脹的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場與滯后的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系
2007年CNNIC互聯(lián)網(wǎng)報告表明，網(wǎng)民滲透率第一次突破10%，中國網(wǎng)民總數(shù)以1.37億再創(chuàng)新高。龐大的中小企業(yè)用戶群體逐漸認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的價值，中國有超過3,000萬的中小企業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶在未來三年將以每年20%的速度增長。而互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會剛剛公布的“2006中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計”顯示，未來中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將以50%的速度猛增，到2008年前后，整體規(guī)模將達(dá)到100億元人民幣。
然而，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場急速膨脹與相應(yīng)數(shù)據(jù)認(rèn)證體系不健全之間存在矛盾是一個不爭的事實。數(shù)據(jù)顯示，目前80%以上的中小商業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)出版單位都無法提供令人信服的流量和發(fā)行數(shù)據(jù)，從而得不到廣告主的青睞，這在一定程度上阻礙了中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的繁榮。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心主任張友元對目前中國的互聯(lián)網(wǎng)出版市場的數(shù)據(jù)認(rèn)證情況感到相當(dāng)擔(dān)憂。他表示，一方面，中國網(wǎng)絡(luò)廣告主越來越關(guān)注如何提高他們的廣告效果和效益，結(jié)果是無論是國際性的廣告客戶還是地區(qū)性的廣告客戶，都越來越需要中國的網(wǎng)絡(luò)出版單位提供獨立第三方機(jī)構(gòu)出具的可信的發(fā)行量或者流量認(rèn)證報告。但另一方面，目前的網(wǎng)絡(luò)出版商也普遍和傳統(tǒng)媒體一樣虛報數(shù)據(jù)，這無疑是對網(wǎng)絡(luò)廣告主不負(fù)責(zé)任的行為。“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”正試圖改變這種供需矛盾的局面。
中國自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系即將出爐
網(wǎng)絡(luò)互動雜志平臺Zbox運營總監(jiān)傅北認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版的盈利模式很大程度上構(gòu)建在網(wǎng)絡(luò)廣告之上，網(wǎng)絡(luò)出版廣告的成功取決于數(shù)據(jù)服務(wù)，而數(shù)據(jù)服務(wù)的保證取決于數(shù)據(jù)認(rèn)證和管理。傅北提出，中國的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證要由中國人自己來做。
而這似乎正是“網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會”成立的初衷和使命。據(jù)悉，中國自己的網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證體系即將出爐。
與會代表認(rèn)為，目前中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的收入中50%以上來自沒有數(shù)據(jù)的廣告。以門戶網(wǎng)站來說，其網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)投放時間和版面位置來計費，屬于沒有數(shù)據(jù)的廣告。其他的廣告投放大多沒有完全公開透明的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這種局面與美國等網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)達(dá)的國家相比存在相當(dāng)大的差距。美國很多小網(wǎng)站即便是流量不是很高，也有相當(dāng)多的廣告收入，原因是廣告主和網(wǎng)媒之間形成基于認(rèn)證數(shù)據(jù)的良性的采購體系。
互聯(lián)網(wǎng)方面專家認(rèn)為，中國中小網(wǎng)站的廣告價值亟待挖掘，幫助它們進(jìn)行運營數(shù)據(jù)認(rèn)證對繁榮中國網(wǎng)絡(luò)媒體和廣告市場無疑有相當(dāng)大的促進(jìn)作用。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心理事長、新聞出版總署原副署長石峰強(qiáng)調(diào)，中國的網(wǎng)絡(luò)出版物廣告是另外一個需要開墾的市場。隨著ebook、手機(jī)終端等移動媒體終端的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版物廣告市場也將呈現(xiàn)爆炸式增長。對網(wǎng)絡(luò)出版物的數(shù)據(jù)認(rèn)證也是網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會的重要職責(zé)。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立于2005年4月25日，是我國唯一一家從事出版物發(fā)行量數(shù)據(jù)認(rèn)證，及相關(guān)信息的調(diào)查與發(fā)布的非營利性的中介組織(國際上通稱為NGO組織)，民政部為登記管理機(jī)關(guān)，新聞出版總署為業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)，根據(jù)國家有關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)性管理。中心理事會由政府部門、中國報業(yè)協(xié)會、中國期刊協(xié)會、中國出版工作者協(xié)會、中國廣告協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國版權(quán)保護(hù)協(xié)會、中國音像協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等共同組成，按照《國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心章程》開展認(rèn)證工作。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立后，引起了國際傳媒領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，美國《紐約時報》，《華爾街報》，英國《泰晤士報》及相關(guān)媒體均報道了中國報刊等出版物即將實施發(fā)行量核查制度。國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心得到世界級傳媒巨頭的高度評價，BPA Worldwide國際媒體認(rèn)證機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官和主席格蘭-漢森、美國國家地理學(xué)會(The National Geographic Society)、《國家地理》雜志執(zhí)行副總裁泰瑞-亞當(dāng)森(Terry Adamson)、康泰納仕集團(tuán)(Conde Nast)亞太區(qū)總裁簡武浩(James Woolhouse)、德國布達(dá)出版集團(tuán)(Burda Publishing)亞洲總裁彼得-肯尼迪(Peter Kennedy)、德國VNU商業(yè)媒體集團(tuán)總裁路德-貝克(Rudd Baaker)等都曾對國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心給予高度評價。
國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心成立2年多以來，已經(jīng)牢固樹立“權(quán)威、中立、專業(yè)、本土化”招牌。鑒于中國本土網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)據(jù)認(rèn)證對急速膨脹的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場戰(zhàn)略意義重大，網(wǎng)絡(luò)出版專業(yè)委員會將采用被廣泛接受的國際標(biāo)準(zhǔn)和慣例，向互聯(lián)網(wǎng)出版單位、廣告客戶、廣告商、及有關(guān)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)出版物發(fā)行量及相關(guān)數(shù)據(jù)認(rèn)證及信息發(fā)布服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)出版物的受眾、客戶構(gòu)成及出版、廣告發(fā)行進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)查，向社會提供數(shù)據(jù)咨詢服務(wù);組織開展互聯(lián)網(wǎng)出版單位、廣告客戶、廣告商及相關(guān)調(diào)查研究機(jī)構(gòu)的國內(nèi)外業(yè)務(wù)交流，促進(jìn)國際國內(nèi)廣告客戶的廣告投入;開展國際數(shù)據(jù)互認(rèn)業(yè)務(wù)等。
標(biāo)簽： 互聯(lián)網(wǎng) 媒體 數(shù)據(jù)庫 網(wǎng)絡(luò) 中國的互聯(lián)網(wǎng) 中國互聯(lián)網(wǎng)
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