1、快手放出大招

社交江湖如此多嬌，果然引來無數(shù)英雄為它折腰。

這一次，是宿華的快手。

據(jù)有關(guān)媒體報道，快手內(nèi)部已經(jīng)孵化了一款名為“歡脫”的社交產(chǎn)品，目的是在于打造一個類似于今日頭條的產(chǎn)品矩陣。

盡管快手沒有正面回應(yīng)此事，但“歡脫”所屬公司為北京晨鐘科技有限公司，卻也暴露了“歡脫”與快手有著剪不斷的關(guān)系。

根據(jù)企查查顯示，北京晨鐘科技有限公司法定代表人為快手聯(lián)合創(chuàng)始人銀鑫，由宿華控股的杭州游趣網(wǎng)絡(luò)有限公司100%持股。其次，在登錄方面，“歡脫”也支持快手和微信號同時登錄。

小編打開安卓市場，的確看到了這款軟件。顧名思義，“歡脫”為歡樂脫單的意思，再加上其“隨機匹配”、“線上版非誠勿擾”、“需要先選心動對象”等的產(chǎn)品介紹，我們可以看出，“歡脫”面向地更多是年輕一代單身群體。

再到產(chǎn)品設(shè)計上，“歡脫”采取的是先回答問題，再決定是否配對聊天的玩法，答題內(nèi)容一般是跟戀愛有關(guān)。

不過，當(dāng)小編今天下午打開之時，系統(tǒng)已經(jīng)提示“歡脫”升級為“喜翻”。而“喜翻”的玩法則是和探探有異曲同工之處--用戶可以左右滑動，選擇自己心儀的對象。

很明顯，不論是“歡脫”還是“喜翻”都好，都能看出快手此次要打造的是主打類似于陌陌、探探的陌生人社交，要做的是國內(nèi)2.4億單身人士的生意，長遠來看，還想和社交大哥大微信搶食一杯羹。

但前有米聊、來往，后有馬桶MT、子彈短信都已經(jīng)折戟其中，專門搞短視頻的快手為什么還要去和微信火拼?

2、快手的社交夢想

盡管“北快手，南抖音”的格局已經(jīng)無法撼動，但不能忽略的一個事實是，自從進入2018年下半年之后，很快就有巨大變數(shù)!

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從去年開始，短視頻用戶增速已經(jīng)開始放緩，增幅趨于平穩(wěn)，用戶大幅度增長的紅利已經(jīng)明顯消退。

這也意味著，短視頻行業(yè)已經(jīng)開始走向成熟期，未來拼的就是真槍實彈。所以，在獲得上億用戶之后，雙方都在想著法子去增強用戶粘性。說白了，就是拉新、促活、盤活流量。

譬如，去年快手就已經(jīng)收購了A站，補足了自己的二次元缺口，圈粉了一波二次元人群。在電競直播方面，快手在7月15日也剛剛公布了其在游戲直播方面的數(shù)據(jù)，站內(nèi)游戲直播移動端日活躍用戶超3500萬，游戲視頻用戶總?cè)栈钸_5600萬。這個日活的數(shù)字，已經(jīng)超過了當(dāng)下電競直播兩強虎牙和斗魚的總和;再到電商方面，快手也已經(jīng)發(fā)布“麥田計劃”，開起了快手小店。

總體來看，當(dāng)下能從短視頻領(lǐng)域孵化出來的產(chǎn)品，快手都已經(jīng)開始有所布局，所以在這個時候，再來一個“歡脫”或者“喜翻”似乎也是意料之中。畢竟在此之前，隔壁抖音就已經(jīng)上線了一個多閃，再到近段時間還推出了一個飛聊。

時間和市場從來都不等人，一切都迫在眉睫。

回歸到快手身上而言，主播與粉絲進行互動、粉絲與粉絲之間的交流，其實也是具備社交基因的。就連宿華自己也曾指出過，快手在2018年已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型為半熟人半陌生人共存的社區(qū)，在社區(qū)里面已經(jīng)初步形成了很好、混合社交體驗，沉淀一定的社交關(guān)系。

現(xiàn)在要把這些流量進行盤活，自己下場親自去搞一個社交軟件顯然是一個大招。只不過出乎所有人意料的是，快手選擇的是陌生人社交這條路。

3、我們到底需不需要陌生人社交

馬克思都說過了，交往是人類的必然伴侶。

這也表明了，交往是人們剛需一樣的存在。在進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，人們的交往方式也已經(jīng)從單純的線下交往向線上多種熟人社交、陌生人社交進行擴展。

而在當(dāng)下微信已經(jīng)牢牢占據(jù)熟人社交領(lǐng)地的大環(huán)境之下，各家都在想著從不同角度侵入騰訊腹地，以此撕開一條口子。比如，今年年初的“三英戰(zhàn)微信”，王欣的馬桶MT采取的是熟人匿名路線，多閃則是定位于“短視頻+社交”，羅永浩的聊天寶則是一鍋大雜燴。

相對于上面三家的打法，陌生人社交確實取得了一定的成績。比如，陌陌已經(jīng)上市，探探這邊日活早已經(jīng)破億。

在我國單身人口已達2.4億的大背景下，有這些陌生人社交軟件在手，將會解決一些人的社交需求。這的確是，陌生人社交軟件好的一面。但無法忽視的B面是，隨著市場的野蠻增長，陌生人社交也開始變了味，“騙子”、“照騙”開始充斥在各大平臺當(dāng)中。

甚至“約pao”已經(jīng)演變成為整個行業(yè)的代名詞。往深層次看，陌生人社交的用戶好感度也已經(jīng)大大減弱，他們會對陌生人社交產(chǎn)生一定的防備心理，一方面是由于在虛擬社交中被騙的例子太多，另外一方面平臺中也摻夾著大量虛假信息。

如何能夠在陌生人的“紅與黑”之間進行很好的界定，這不僅是陌陌、探探需要思考的，同樣也是快手接下來需要思考的。

標(biāo)簽： 電商報公眾號  焓

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