近日，雀巢中國宣布將開始在京東等電商平臺出售星巴克烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉及適用于雀巢多趣酷思咖啡機(jī)和Nespresso咖啡機(jī)的膠囊咖啡產(chǎn)品。8月1日，雀巢中國與京東超市第一時間在京東開設(shè)“星巴克家享咖啡自營旗艦店”，推出“星巴克家享咖啡”系列，囊括了星巴克標(biāo)志性的綜合咖啡與單一產(chǎn)區(qū)咖啡，以及焦糖瑪奇朵、卡布奇諾等星巴克經(jīng)典飲品。自開店以來，雀巢中國全面配合京東從產(chǎn)品上線到產(chǎn)品推廣，利用京東物流的速度優(yōu)勢，讓中國消費(fèi)者第一時間擁有星巴克家享產(chǎn)品，隨時隨地都有最愜意的“星享受”。

京東超市線上發(fā)售，豆粉系列和膠囊系列上線

2018年5月，雀巢與星巴克結(jié)成“全球咖啡聯(lián)盟”并宣布將在渠道、產(chǎn)品上深入合作，把雀巢在咖啡領(lǐng)域豐富的經(jīng)驗與技術(shù)能力跟星巴克咖啡的選材、拼配及烘焙的專業(yè)知識進(jìn)行了完美結(jié)合，咖啡行業(yè)的兩個世界級巨頭的合作引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。雀巢將擁有在全球范圍內(nèi)星巴克咖啡店之外銷售星巴克零售和餐飲產(chǎn)品（即飲型產(chǎn)品除外）的永久性權(quán)利。全球咖啡聯(lián)盟將進(jìn)一步鞏固雀巢在全球咖啡業(yè)務(wù)、尤其是高端咖啡市場中的領(lǐng)先地位，而星巴克將大大加速并拓展在快消包裝型產(chǎn)品和餐飲服務(wù)領(lǐng)域的全球影響力。

今年2月，雙方聯(lián)手首次推出星巴克家享咖啡”，所有產(chǎn)品均采用100%優(yōu)質(zhì)阿拉比卡咖啡豆制成，以道德采購方式從全球優(yōu)質(zhì)咖啡種植區(qū)購得，這也吸引了對咖啡品質(zhì)有要求的中國消費(fèi)者的關(guān)注。今年8月，全新星巴克家享咖啡系列產(chǎn)品終于正式登陸中國市場，瞄準(zhǔn)中國家用咖啡市場。

目前，星巴克烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉及適用于雀巢多趣酷思咖啡機(jī)和Nespresso咖啡機(jī)的膠囊咖啡產(chǎn)品上線“星巴克家享咖啡自營旗艦店”，雀巢中國將京東超市作為“星巴克家享咖啡”系列產(chǎn)品開拓中國線上市場的發(fā)售平臺之一，正是看重了京東強(qiáng)大的平臺資源、龐大的高品質(zhì)客戶群體、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢以及精準(zhǔn)無界的全渠道觸達(dá)能力，可以幫助其走近億萬中國消費(fèi)者，發(fā)力中國家用咖啡消費(fèi)市場，讓中國消費(fèi)者可以在家制作獨(dú)具個性的星巴克咖啡，并與家人摯友分享�？Х仁侨赋哺咚僭鲩L的品類之一，對于星巴克來說，選擇在線下咖啡零售有相當(dāng)優(yōu)勢的雀巢聯(lián)合，能幫助星巴克在全球范圍內(nèi)將產(chǎn)品迅速拓展至更多市場，尤其是潛力巨大的中國。

大數(shù)據(jù)+營銷+供應(yīng)鏈，賦能品牌商聯(lián)手共拓增量市場

為了應(yīng)對激烈的市場競爭及快速變化的消費(fèi)需求，品牌商需要不斷地優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高服務(wù)水平。“回歸服務(wù)本質(zhì)”是京東驅(qū)動零售行業(yè)變革的核心宗旨。京東作為中國領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型電商和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東的強(qiáng)大線上流量資源以及擁有國內(nèi)電商行業(yè)最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施和全場景營銷能力，都能為雀巢在中國市場的銷售提供豐富的經(jīng)驗和資源支持。

京東平臺上不斷流轉(zhuǎn)的超3億活躍用戶的購銷數(shù)據(jù)，覆蓋了從廠商、品牌到終端用戶的整個鏈條。通過京東的大數(shù)據(jù)，雀巢可以在品牌與消費(fèi)者之間建立鏈接，獲得更精準(zhǔn)的用戶畫像，能夠第一時間將消費(fèi)需要的產(chǎn)品和信息精準(zhǔn)送達(dá)，為品牌帶來良好的消費(fèi)體驗。

同時，可以幫助雀巢靈活應(yīng)對數(shù)字化營銷的需要，包括千人千面、內(nèi)容營銷、花樣促銷活動、站內(nèi)站外流量扶持等�；�于大數(shù)據(jù)對用戶的分析，精準(zhǔn)推薦商品，并進(jìn)一步為消費(fèi)者定制更個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費(fèi)者了解雀巢不斷演變不斷調(diào)整更新的品牌，更有效的沉淀消費(fèi)者，進(jìn)而促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

此外，京東通過不斷完善的、覆蓋全國的智能物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已經(jīng)構(gòu)建了從倉儲到配送，從線上到線下，從硬件到軟件的一體化供應(yīng)鏈能力，以及京鏈項目、物競天擇等無界零售解決方案。雀巢結(jié)合京東超市的物流和服務(wù)優(yōu)勢可以大幅提升履約能力，第一時間讓客戶享受純正星巴克家享咖啡。

未來，京東超市將持續(xù)向雀巢提供營銷、大數(shù)據(jù)、物流等多方面的優(yōu)勢基礎(chǔ)設(shè)施能力支持，與品牌協(xié)同成長，以更加多元化、個性化、專業(yè)化和便捷的消費(fèi)服務(wù)體驗，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，助力雀巢在中國市場的高質(zhì)量發(fā)展。

標(biāo)簽： 星巴 撕姹

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