時至今日，鞋子已經延伸出一個新功能，不僅能穿，還能炒。

只有你想不到，沒有別人做不到。因為一雙鞋子，一場搶鞋大戰(zhàn)已經打響。

大學生炒鞋月入百萬;

一雙Air Yeezy2，以1700萬美元的價格成交;

沒有發(fā)售的AJ1球鞋，已被炒至4500元高價;

深圳萬象天地AJ旗艦店開業(yè)第一天，眾多年輕人冒雨排隊搖號搶鞋;

一雙原價1999元的球鞋，在炒鞋平臺上溜達一圈，馬上就能翻身以4400元的高價賣出去;

......

上述場景并非天方夜譚，而是目前炒鞋圈的常態(tài)。一雙鞋子能以原本10倍、20倍的價格進行出售，是常有的操作。這背后反映出來的，除了炒鞋的火之外，還有炒鞋的造福神話。一如當年70后炒股、80后炒房、90后炒幣相似。

而伴隨著線下?lián)屝�的來勢洶洶，線上平臺也早已熱火朝天。有平臺就統(tǒng)計過數據，以8月19日為例，在成交量前100的球鞋當中，26個熱門款的成交金額就已經超過4.5億，一下子就PK掉了同日新三板9431家公司的總成交量。果然，和當年前輩們炒房、炒幣時的熱乎勁有得一比。

不過，比前輩們更瘋狂的是，炒鞋還誕生出了一個炒鞋指數，即炒鞋平臺上線具有行情和實時報價的功能，同時根據過去24小時的交易額編整了三大指數-----AJ指數、耐克指數和阿迪達斯指數。

單聽這名號，不明覺厲的人還以為來到了高大上的資本市場。這樣的場景，放到十幾二十年前，簡直魔幻得難以想象。以前看到大家一擲千金買房、買車、買黃金，誰又會花大價錢去買一雙使用周期短、增值空間不算太大，還是踩在地上的鞋呢。

那么，從地下的親密接觸者再到香餑餑，鞋子們究竟是怎么做到的?

經濟學中指出過，使用價值是價值的物質基礎。鞋子們從工廠流水線中誕生，初心當然也是為了服務于人類的腳而來。之所以會被“炒”，背后離不開一些人的需求慢慢產生變化。

首先，和女人們天生喜愛口紅、鞋子、包包一個道理，球鞋則是男人們心頭的朱砂痣、紅玫瑰。

隨著人們生活水平的日益提高，越來越多人愿意花費大量的人力物力財力在一雙球鞋上面，鞋子不是拿來穿的，還可以放到玻柜里像展覽品一樣收藏。有江湖傳聞，羅志祥就收藏有6000雙鞋子，并且都是限量版。

其次，稀缺感卻也成為了球鞋的主打標志。

按接地氣的理解，其實也就是我們經常會碰到的饑餓營銷。捉住人人都想要的心理，品牌只在特定的時間段發(fā)售少量球鞋，再加上大量需求的存在，從而造成了一種“物依稀為貴”的錯覺，人人都想買它!以今年3月份發(fā)售的AJ6櫻花粉球鞋為例，正是采用了線上抽簽、搖號的方式。根據當時的資料顯示，一共有30萬人參與了這次買鞋搖號。

當品牌打響?zhàn)囸I營銷之后，再有黃牛販子入局搶購、太高價格，兩者天衣無縫的結合，炒鞋很快便火起來了。

再者，明星效應也是濃墨的一筆。無論是NBA賽場上的球星還是綜藝節(jié)目里，只要明星上腳一穿，我們隔著屏幕都能聞到一股人民幣的味道。就拿AJ和球星倫納德推出的一款球鞋為例，在其總決賽當天價格就像坐了噴射機一般，從原本1299元的價格飆升到了39999元。

吳亦凡腳穿AJ

最后，除了真正的球鞋愛好者之外，不乏一些在暴利刺激之下，加入炒鞋大軍的人。這其中又分為兩類人，一是通過官方渠道搶鞋，在市場上賺取銷量差價的散戶，二則是大量掃貨，頻繁調低調高價格的莊家。他們憑借從中獲利，通過炒作，賣出高價，也愈發(fā)使得炒鞋變了味道。

總之，發(fā)展至今，炒鞋也搖身一變?yōu)橐环N投機方式。表面上看著個個都賺得個盆滿缽滿，其實暗波涌動。

按照黑格爾所說的“存在即合理”，炒鞋的確存在一定的合理性。

根據《2018年潮流文化發(fā)展白皮書》顯示，消費者對潮流品牌的認知提升迅猛，18年Q2的搜索熱度是15年Q1的4倍之多。對比之下，增速也比70后80后還要快。

正如我們上文所提及，年輕人存在一定的炒鞋收藏需求，通過炒鞋這樣的方式，會在一定程度上給自己增加收入，也將增加一定的趣味性，完成一次鞋子的收藏。

但問題在于，炒鞋的常規(guī)操作已經發(fā)生變化，在這場盛宴當中并非人人都愛球鞋，其他人只有一個目的而來，那就是賺錢!

風口上，人人都想起飛。首當其沖是，是品牌商成為贏家之一。以阿迪達斯為例，在2019財年第二季度當中，大中華市場正是非常強勁，實現了同比14%的銷量增長。同時，平臺和莊家、以及炒鞋的散戶也能從中撈金。

大家都轟轟烈烈的添把柴，加把火，越暴力，越興奮，讓不少沉迷在這場大浪中讓不少真正有需求的人迷失了方向，紅了眼的去搶鞋，炒鞋，甚至忘記去辨別鞋子的真?zhèn)�，由此竹籃打水一場空。另一方面，超脫物品本身的需求無限擴大去發(fā)展，就是已經脫離了原本的軌道，最終的結果可能是滿堂彩也可能摔得很慘。

當人們真的回歸理性之時，那些剎那的狂歡也會如煙火般消散。

標簽： 炒鞋 饑餓營銷 球鞋交易 電商報公眾號

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