支付寶和微信又扛上了!

盡管雙方已經(jīng)在無(wú)數(shù)個(gè)場(chǎng)景PK了無(wú)數(shù)回，但這一次選擇的卻是隔山打牛的方式----前腳騰訊被傳出正在孵化微信版“花唄”，后腳支付寶就選擇與微博抱團(tuán)。

硝煙，依舊滾滾。

1、騰訊推出微信版“花唄”

自從螞蟻花唄在2015年4月份上線之后，不少人都在等待著微信也跟進(jìn)相關(guān)信用付產(chǎn)品。誰(shuí)曾想到這一等就是四年多的時(shí)間，如今終于等來(lái)了微信的大動(dòng)作。

就在中秋假期前，有消息就指出了，騰訊內(nèi)部正在孵化一款名叫“微信分付”的信用支付產(chǎn)品，由微信支付團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)在今年第四季度上線，目前進(jìn)入了與部分銀行、持牌金融消費(fèi)公司洽談合作。

如今已是9月份的尾巴，這也就意味著，過(guò)了不了多久我們也可以在微信先花費(fèi)后還款了。

當(dāng)然，說(shuō)是信用支付產(chǎn)品，那具體做法肯定和京東白條、螞蟻花唄有相似之處。

具體而言，應(yīng)該是微信先會(huì)設(shè)定一定的微信支付分，系統(tǒng)再根據(jù)支付分的不同給予用戶不同的消費(fèi)額度。等到用戶在線上或者線下付款時(shí)，便可使用“分付”先付款，再到賬單日內(nèi)付款便可。

而微信要做信用付產(chǎn)品，也并非無(wú)跡可尋。早在今年1月份之時(shí)，微信就曾內(nèi)測(cè)過(guò)信用支付分，用戶在達(dá)到一定的分?jǐn)?shù)之后，便會(huì)有一定的特權(quán)�，F(xiàn)在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間的醞釀，終于是要來(lái)到我們身邊。

一個(gè)明顯的信號(hào)，微信在支付領(lǐng)域依舊在跑馬圈地，以社交為出發(fā)點(diǎn)輻射到更多的領(lǐng)域。另一方面，消費(fèi)金融市場(chǎng)戰(zhàn)火重燃，一直都是螞蟻花唄、京東白條等巨頭你追我趕的格局即將結(jié)束，未來(lái)還有微信“分付”這條鯰魚(yú)攪起一番風(fēng)云。

而對(duì)于支付寶而言，更是多了一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手。不知道巧合還是有意，正當(dāng)微信“分付”這邊在快馬加鞭之時(shí)，支付寶也有了最新動(dòng)作。

2、支付寶聯(lián)手微博“圍剿”微信

一前一后，不緊不慢。就在中秋假期收假后，支付寶正式宣布，與微博“聯(lián)姻”。

據(jù)說(shuō)雙方未來(lái)要在場(chǎng)景、產(chǎn)品和平臺(tái)三大層面實(shí)現(xiàn)互通，基于雙方統(tǒng)一的底層框架和后臺(tái)，新浪微博利用社交關(guān)系鏈和和內(nèi)容擴(kuò)散能力，幫助支付寶小程序商家更好把服務(wù)觸達(dá)給用戶。同時(shí)，支付寶小程序則是為新浪微博的內(nèi)容消費(fèi)帶服務(wù)閉環(huán)。

上面這段話，翻譯成大白話去理解，其實(shí)也就是以小程序?yàn)槠鯔C(jī)，雙方實(shí)現(xiàn)聯(lián)通，以后我們不僅能夠在支付寶上刷微博，也能夠在微博上使用支付寶付款。

腦補(bǔ)一下這個(gè)畫(huà)面，從用戶的角度出發(fā)，的確存在一定的便利性。比如，以往我們?cè)谒⑽⒉��?huì)遇到打賞或者抽獎(jiǎng)，或者需要購(gòu)買物品的情況，倘若支付寶在其中，將會(huì)非常方便，起碼不用再打開(kāi)另外一個(gè)APP。

而對(duì)于微博而言，榜上支付寶小程序這棵大樹(shù)，則是起到微博切入支付賽道和帶貨的作用。

我們都知道微博的用戶基數(shù)足夠大，但在流量變現(xiàn)這件事上一直都是磕磕絆絆，一是缺乏一個(gè)有力的工具，二是有抖音、小紅書(shū)等種草社區(qū)崛起之后，更是瓜分了微博的部分流量。在這樣的背景下，微博必須要在最短時(shí)間內(nèi)找到一個(gè)強(qiáng)有力的方式。

顯然，選擇與支付寶小程序聯(lián)手會(huì)是一個(gè)大招。此前，支付寶小程序負(fù)責(zé)人就有表示過(guò)，支付寶曾幫淘寶拉新一個(gè)億。按照這樣的步調(diào)下去，支付寶將會(huì)給微博源源不斷輸送越來(lái)越多的活水。

除此之外，微博近期所推出的種草APP“綠洲”，也是相似的邏輯。

硬幣的另一面，對(duì)于支付寶而言，更是有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。不少人認(rèn)為，支付寶這一舉措意在補(bǔ)足社交基因，而社交領(lǐng)域一直都是微信在獨(dú)霸天下。

顯而易見(jiàn)，雙方又再次把手伸到了對(duì)方擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

3、微支大戰(zhàn)延綿不斷

人有悲歡離合，月有陰晴圓缺。

世間萬(wàn)事，還真不是什么都十全十美的。就好比支付寶和微信，缺乏電商基因和社交基因是難以忽略的事實(shí)。而雙方所缺少的，也正是對(duì)方所擅長(zhǎng)的。所以我們才能看到這些年來(lái)，雙方都在不斷通過(guò)各種打法補(bǔ)足自身的弱點(diǎn)。

以微信為例，在九宮格給拼多多給予入口以及分享砍價(jià)拼團(tuán)的方式，讓拼多多不斷獲客，也讓更多人感受到了社交電商的魅力。同樣的，支付寶也在不斷植入一些社交的功能，增強(qiáng)社交的趣味性。

回歸到此次的信用支付，微信也有著自己的優(yōu)勢(shì)，比如其日活已經(jīng)超過(guò)了10億，微信支付用戶量已經(jīng)超過(guò)了8億。依靠著這個(gè)強(qiáng)大的體量，微信將會(huì)提高用戶粘性，也將進(jìn)一步瓜分信用支付市場(chǎng)份額。

只不過(guò)，支付寶目前的全球用戶也已經(jīng)超過(guò)了10億，有螞蟻花唄的珠玉在前，微信支付分想完完全全占領(lǐng)該市場(chǎng)也并非容易的事情。

同理，此次支付寶和微博合作，將會(huì)給其在社交領(lǐng)域的地圖里拼上一塊美好的版圖。支付寶小程序5億的月活再加上微博4.86億進(jìn)行互通之后，將會(huì)觸達(dá)到更多的用戶，所能帶來(lái)的將是一加一大于二的效果。但同樣不能忽視的是，微信的日活已經(jīng)達(dá)10億。

不難看出，無(wú)論是在哪一個(gè)領(lǐng)域，雙方實(shí)力都非常雄厚，到底誰(shuí)輸誰(shuí)贏，還是時(shí)間給我們答案。唯一可以確定的是，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，雙方依舊會(huì)兵刃相見(jiàn)。

標(biāo)簽： 微信支付 支付寶 騰訊推微信版花唄 支付寶與微博合作 微信分付 電商報(bào)公眾號(hào)

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