近日，京東超市與伊利集團(tuán)簽署了全新戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來雙方將圍繞用戶運(yùn)營、大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng)、全場景營銷生態(tài)共建、供應(yīng)鏈提升四方面展開深度合作，進(jìn)一步推動乳制品的創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求，并實(shí)現(xiàn)未來三年伊利在京東超市累計(jì)成交額超200億的目標(biāo)，京東零售集團(tuán)及伊利集團(tuán)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)共同出席了本次戰(zhàn)略合作簽約儀式。

京東超市與伊利集團(tuán)達(dá)成全新戰(zhàn)略合作

此次京東超市與伊利集團(tuán)簽署的全新戰(zhàn)略合作協(xié)議，是基于雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢資源和長期良好合作基礎(chǔ)上的一次合作升級，在實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源最大程度共享共贏方面具有重大意義。未來，京東超市將與伊利集團(tuán)一起，共創(chuàng)共建健康領(lǐng)域的新生態(tài)、新價值，為廣大消費(fèi)者提供更加安全健康、營養(yǎng)豐富的乳制品，為合作伙伴、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值。

多維合作共創(chuàng)共建共贏，未來三年累計(jì)銷售額破200億

伊利集團(tuán)穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營，蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一，也是中國規(guī)模最大、產(chǎn)品品類最全的乳制品企業(yè)。同時，伊利還是中國唯一一家符合奧運(yùn)會標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運(yùn)會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，伊利是唯一同時服務(wù)夏季奧運(yùn)和冬季奧運(yùn)的“雙奧”乳制品企業(yè)；是中國唯一一家符合世博會標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世博會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)。

京東超市作為中國市場線上線下領(lǐng)先的零售平臺，與伊利保持著長期密切合作。自2014年正式入駐京東超市，伊利旗下純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪在內(nèi)的多個產(chǎn)品品類，以及旗下金典、安慕希、谷粒多、金領(lǐng)冠、暢輕等大眾熟知的品牌均在京東超市持續(xù)暢銷，并獨(dú)家首發(fā)多款新品及專項(xiàng)定制款產(chǎn)品。截止目前，京東超市已經(jīng)成為伊利最大的B2C銷售平臺。

目前，伊利持續(xù)推進(jìn)“全球健康生態(tài)圈”建設(shè)，致力于攜手多方力量，推動產(chǎn)業(yè)合作、創(chuàng)新協(xié)同、價值共創(chuàng)。這次伊利與京東的戰(zhàn)略合作，是構(gòu)建“全球健康生態(tài)圈”的又一次有力舉動，雙方將通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手形成巨大合力，共同推動市場繁榮。伊利與京東超市將重點(diǎn)圍繞用戶運(yùn)營、大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng)、全場景營銷生態(tài)共建、供應(yīng)鏈提升四方面展開深度合作，實(shí)現(xiàn)伊利在京東超市未來三年累計(jì)銷售額破200億的目標(biāo)。具體來看：

在用戶運(yùn)營方面，京東超市將通過“千萬量級”用戶數(shù)據(jù)，與伊利進(jìn)行用戶運(yùn)營共建，持續(xù)對用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)管理和畫像分析，打造全鏈路用戶生命周期建設(shè)，圈定高潛人群精準(zhǔn)觸達(dá)，有效掌握消費(fèi)者從認(rèn)知、吸引、行動、到擁護(hù)的消費(fèi)特性，強(qiáng)力助推銷售轉(zhuǎn)化提升，共創(chuàng)雙贏局面，實(shí)現(xiàn)乳業(yè)線上數(shù)字化升級。

在大數(shù)據(jù)新品共創(chuàng)方面，京東超市將通過大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能，幫助伊利識別潛力細(xì)分市場、挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，就針對性的解決用戶痛點(diǎn)推出精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者需求的定制新品，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品差異化，提升產(chǎn)品競爭力。以雙方聯(lián)合推出的伊利舒化無乳糖牛奶量販裝為例，充分滿足國民乳糖不耐受者對營養(yǎng)、健康的深層次需求，一經(jīng)發(fā)售迅速成為明星熱銷單品。

在全場景營銷生態(tài)共建方面，京東超市通過打造超級新品日、超級新計(jì)劃、京東超市新品養(yǎng)成計(jì)劃、京東小魔方新品首發(fā)等全新升級的新品營銷矩陣，助力伊利提升頭部新品、潛力新品、常規(guī)新品的運(yùn)營能力和營銷生態(tài)。同時整合全渠道優(yōu)勢資源加速營銷升級共創(chuàng)，打造綜藝IP、動漫IP、跨品類聯(lián)合營銷，為消費(fèi)者帶來趣味性、個性化、高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。以年輕人的“燃夢補(bǔ)給品”——谷粒多海賊王IP定制裝為例，在京東超市上線后，以貼近年輕人內(nèi)心情懷的姿態(tài)，在目標(biāo)群體中巧妙深化品牌形象，為品牌注入了新的活力，備受年輕消費(fèi)者喜愛。

在供應(yīng)鏈提升方面，京東超市將以“物競天擇”項(xiàng)目為窗口，開放多場景、數(shù)字化、智能化三大核心能力，幫助伊利降低運(yùn)營成本的同時，全面提升全渠道履約服務(wù)質(zhì)量與效率，滿足消費(fèi)者全渠道、場景融合的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)線上增長，加速渠道下沉，真正解決伊利集團(tuán)在供應(yīng)鏈體系管理的需求痛點(diǎn)，讓智能供應(yīng)鏈成為伊利集團(tuán)再次快速發(fā)展的強(qiáng)勁動力之一。

京東超市成伊利新品首發(fā)主陣地 攜手共贏新營養(yǎng)時代

據(jù)全球領(lǐng)先的監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森在“2019京東超市戰(zhàn)略升級發(fā)布會”上分享的《2019零售市場趨勢解讀》報告數(shù)據(jù)顯示，個性化消費(fèi)正在崛起，近九成消費(fèi)者愿意嘗試購買新產(chǎn)品，有超過64%的消費(fèi)者愿意僅因?yàn)榘�裝的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品。

尼爾森報告顯示，有超過64%的消費(fèi)者愿意僅因?yàn)榘�裝的創(chuàng)新體驗(yàn)而去嘗試新的產(chǎn)品

面對消費(fèi)者對嘗鮮“新品”的消費(fèi)需求日益旺盛，京東超市與伊利也在新品首發(fā)上展開持續(xù)合作：在今年京東超市618前夕推出暢意100%乳酸菌飲品繽紛裝，以及舒化無乳糖高鈣型牛奶等獨(dú)家包銷的重磅新品；8月金典有機(jī)夢幻蓋在京東超市全球首發(fā)；9月的京東超市周年慶活動中，推出成人奶粉欣活上新定制大都會博物館IP聯(lián)名禮盒�？梢�，京東超市已成為伊利新品首發(fā)的主陣地。

值得關(guān)注的是，伊利一直致力于為中國寶寶帶來更好吸收的原生營養(yǎng)。今年7月，在伊利金領(lǐng)冠與京東超市聯(lián)手舉辦的新品體驗(yàn)嘉年華上，全新推出并在京東超市首發(fā)的金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉，正是順應(yīng)了消費(fèi)市場綠色有機(jī)的潮流打造的新品，開啟了中國寶寶有機(jī)奶粉新時代。在雙方的此次合作中，也通過整合京東超市在市場份額、平臺流量、消費(fèi)者口碑等多方面的優(yōu)勢，為金領(lǐng)冠有機(jī)塞納牧實(shí)現(xiàn)品牌價值與銷量雙豐收創(chuàng)造了更多可能。

此外，伊利借助“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)分析，與京東超市聯(lián)合建立協(xié)同倉，將電商渠道最快收貨速度縮短為下單后3個小時。在京東超市的助力下，伊利已經(jīng)成為全行業(yè)唯一一家有能力每天將1億多份產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的企業(yè)。

對于此次合作，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“京東超市已經(jīng)跳出平臺壁壘，成為備受品牌商信賴的戰(zhàn)略合作伙伴。京東超市攜手伊利沖擊未來三年累計(jì)成交額超200億的目標(biāo)，將成為快消行業(yè)探索全渠道零售視野下高質(zhì)量發(fā)展的樣本，吸引更多乳業(yè)品牌商入駐京東超市，開啟一個全新的營養(yǎng)時代。”

標(biāo)簽： 京東超市 伊利集團(tuán) 伊利牛奶 全球健 瞪�态�

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