緊張刺激的“雙11”大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束了,你的手還安好嗎?今年京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額超2044億元,不僅豐富實(shí)惠的好物讓用戶享受到切實(shí)的福利,來(lái)自女神柳巖的一支騰訊微視互動(dòng)視頻更是吸引了廣大網(wǎng)友的目光。

柳巖入駐騰訊微視,發(fā)互動(dòng)視頻在線送券

近日,集演員、歌手、主持人等多重身份的柳巖,正式入駐了騰訊微視。在京東11.11全球好物節(jié)期間,柳巖發(fā)布了一條極具趣味性和互動(dòng)性的互動(dòng)視頻,吸引了超過(guò)150萬(wàn)網(wǎng)友觀看,有3萬(wàn)多人參與了領(lǐng)券互動(dòng)。

這支互動(dòng)視頻展示的是柳巖在拍攝現(xiàn)場(chǎng)間隙的一個(gè)場(chǎng)景,在觀看互動(dòng)視頻時(shí),畫(huà)面中會(huì)出現(xiàn)“主會(huì)場(chǎng)”(全場(chǎng)通用券)和“分會(huì)場(chǎng)”(大額滿減券)兩種京東全球好物節(jié)券,網(wǎng)友選擇其中一券后可以觸發(fā)不同的劇情,網(wǎng)友還可以直接在視頻里點(diǎn)擊“百億補(bǔ)貼”跳轉(zhuǎn)到京東商城直接買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

這支騰訊微視互動(dòng)視頻還可以直接分享給微信、QQ好友,一起參與領(lǐng)券互動(dòng)。在觀看完該條視頻后,用戶可以直接跳轉(zhuǎn)到京東商城,使用所獲得的優(yōu)惠券。

目前,柳巖已經(jīng)在騰訊微視收獲了近130萬(wàn)粉絲,其中最火爆的一支短視頻有高達(dá)1322萬(wàn)人次觀看,在網(wǎng)友的支持下,柳巖迅速成為騰訊微視明星榜周榜第一名。

互動(dòng)視頻為品牌與消費(fèi)者搭“新橋”

雙11期間,不同購(gòu)物平臺(tái)都通過(guò)各種方式來(lái)推廣自己的優(yōu)惠活動(dòng)。但通過(guò)騰訊微視上的互動(dòng)短視頻這種創(chuàng)新的形式來(lái)進(jìn)行推廣,目前也只有京東一家。

讓消費(fèi)者參與到“決策”的環(huán)節(jié),可以通過(guò)選擇來(lái)獲取自己想要得到的優(yōu)惠,是京東此次通過(guò)互動(dòng)視頻釋放的一種態(tài)度。同時(shí),免去了紛繁復(fù)雜的計(jì)算環(huán)節(jié),因此也在用戶群體之中獲得了不少積極的評(píng)價(jià)。

這也為品牌與消費(fèi)者的自然溝通提供了一種新的思路:與消費(fèi)者溝通不應(yīng)該是單向輸出的,更要去洞察消費(fèi)者的核心訴求,充分給予消費(fèi)者“主動(dòng)決策”的權(quán)利,可以更自然地接觸到消費(fèi)者,并達(dá)成聯(lián)系;同時(shí),用互動(dòng)視頻這樣創(chuàng)新的形式,也讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)的好感,為雙方溝通搭建一座“新橋”。

隨著互動(dòng)短視頻和越來(lái)越多的場(chǎng)景相結(jié)合,越來(lái)越多的品牌也得以通過(guò)這樣的方式來(lái)拉近與消費(fèi)者之間的距離。在今年“618”期間,北京現(xiàn)代就與騰訊微視合作,以趣味的互動(dòng)短視頻建立了和用戶之間的深度連接。這次合作也開(kāi)啟了汽車行業(yè)短視頻營(yíng)銷的先河。

某種程度上,在過(guò)往的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式之外,互動(dòng)短視頻已經(jīng)在營(yíng)銷領(lǐng)域呈現(xiàn)出了異軍突起的態(tài)勢(shì)。可以預(yù)計(jì)的是,未來(lái)將會(huì)有更多的行業(yè)進(jìn)一步挖掘互動(dòng)短視頻在營(yíng)銷方面的能力,產(chǎn)出更多經(jīng)典案例。

“互動(dòng)視頻+”讓更多場(chǎng)景“動(dòng)”起來(lái)

隨著用戶對(duì)于沉浸感和主動(dòng)抉擇的需求日益強(qiáng)烈,互動(dòng)視頻開(kāi)始逐漸走進(jìn)了廣大網(wǎng)友的生活。作為互動(dòng)視頻模式先行者之一,騰訊微視2019年初就開(kāi)始不斷創(chuàng)新互動(dòng)視頻的功能,嘗試了包括投票視頻、多結(jié)局視頻、解鎖視頻等互動(dòng)玩法,讓網(wǎng)友能夠自己決定視頻內(nèi)容的走向。隨著功能技術(shù)的不斷創(chuàng)新,騰訊微視在嘗試將互動(dòng)視頻疊加到具體的細(xì)分場(chǎng)景中,更好融入到大眾生活。

大眾生活、星粉互動(dòng)、知識(shí)普及……互動(dòng)視頻落地案例越來(lái)越豐富,逐漸擴(kuò)充了互動(dòng)視頻可以“+”的場(chǎng)景,以及可以復(fù)制使用的展示形式�；�動(dòng)視頻也成為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、明星、品牌與粉絲產(chǎn)生強(qiáng)溝通的直接方式,讓短視頻從簡(jiǎn)單的“看”,向可以“玩”的雙向互動(dòng)進(jìn)化。

“互動(dòng)視頻+”已經(jīng)嶄露頭角,未來(lái),相信互動(dòng)視頻會(huì)發(fā)揮更多價(jià)值,讓各個(gè)場(chǎng)景能夠“動(dòng)”起來(lái),從而提升騰訊微視內(nèi)容的整體多樣性。

標(biāo)簽： 京東雙11 騰訊微視互動(dòng)視頻 柳巖 互動(dòng)視頻在線送券 星粉互動(dòng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。