隨著快手沖刺3億DAU目標，快手的流量價值和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)，幫助廣告主更高效、更專業(yè)地實現(xiàn)沉淀社交資產(chǎn)。日前，快手運營學院在廣州舉辦了“增長進化論”快手運營專家公開課，現(xiàn)場匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營銷運營專家和優(yōu)化高手，圍繞快手廣告平臺的資源優(yōu)勢、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及行業(yè)解決方案等熱點問題，對快手優(yōu)質(zhì)代理商和短視頻運營人員進行了系統(tǒng)性的運營指導。

專業(yè)課程體系構(gòu)建，搭乘流量紅利

課前，快手商業(yè)化華南渠道總監(jiān)VIVI致辭表示，“快手已經(jīng)全面打響了3億DAU之戰(zhàn)，開始加速沖刺模式。快手的社交商業(yè)生態(tài)正在吸引越來越多的優(yōu)秀伙伴加入進來。在這樣快速增長的環(huán)境下，快手希望打造快手運營學院培訓課程和認證服務(wù)體系閉環(huán)，以最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實料的案例，讓學員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運營的專業(yè)人才。”

隨著快手整體提速，快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強大動能�，F(xiàn)場，快手產(chǎn)品運營專家馬驍與快手運營專家程灝深入解析快手信息流廣告平臺，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內(nèi)容”為核心形成強大的磁力引擎，讓創(chuàng)作者處于營銷的“連接點”，通過真實的內(nèi)容和社交關(guān)系來連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達到一個正向循環(huán)。與此同時，快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標簽頁等產(chǎn)品賦能，更是借助于oCPC智能出價為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。

快手廣告實操演練，讓增長更高效

想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告，廣告素材制作、投放效率優(yōu)化、匹配精準人群、提升投入產(chǎn)出比等一系列“關(guān)卡”亟需突破。

眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點, 快手商業(yè)化團隊一直致力于解決素材制作難點, 提供更專業(yè)的服務(wù)體系�，F(xiàn)場，快手運營專家朱利鵬從封面構(gòu)成、背景、文案等幾個方面分享了如何快速提高信息流廣告素材封面質(zhì)量的技巧，幫助廣告主、代理商探尋封面不能過審的問題。緊隨其后，快手素造平臺運營負責人劉思源為參會者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡單易行。“快手素造平臺”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應商政策扶持、資質(zhì)認定以及資源對接，一邊賦能廣告主、代理商素材補貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且，“快手素造平臺”將進行“2.0”升級優(yōu)化，通過素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風險，保證了客戶的投入和回報。

為了讓素材更好地投放出去，帶來更大的價值轉(zhuǎn)化，快手產(chǎn)品運營專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問，從基本介紹到操作技巧，從產(chǎn)品原理到聚焦核心問題，全面解決廣告投放盲點，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問題。

對于廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺這輛高速增長的列車，無疑十分關(guān)鍵。在行業(yè)專題分享中，快手運營專家林小少重點講解了有針對性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容，讓參會者充分享受“充電”的快樂。林小少表示，“在競爭壓力下，越來越多的廣告主加大短視頻營銷的投入。并且，短視頻平臺對垂直用戶的聚合力很強，擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過賬號搭建和廣告投放可以有效解決獲客轉(zhuǎn)化的痛點。”

此次公開課，是快手運營學院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫的一部分，繼初級認證之后，還將下月啟動中級認證計劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運營的營銷增長官出師，對于代理商提升專業(yè)素養(yǎng)，助力廣告主降低營銷成本，提升轉(zhuǎn)化率，獲得更好的投入回報無疑意義重大。

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