內(nèi)容摘要：WLAN定價(jià)：4GLTE-Fi可作為WLAN的一種接入方式，與現(xiàn)有WLAN融合定價(jià)，建議對(duì)于手機(jī)客戶(hù)使用WLAN按照流量計(jì)費(fèi)，筆記本等數(shù)據(jù)終端使用WLAN按照時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)。

    進(jìn)入4G時(shí)代，數(shù)據(jù)流量定價(jià)日益成為資費(fèi)定價(jià)的重點(diǎn)，從目前國(guó)內(nèi)外案例分析來(lái)看，4G定價(jià)體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：不同語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò)融合定價(jià)；數(shù)據(jù)套餐實(shí)施按流量大單位計(jì)費(fèi)，相比原3G套餐，普遍具有高門(mén)檻、低單價(jià)特點(diǎn)；歐美等低人口密度國(guó)家套餐內(nèi)外價(jià)差基本平衡，日本、印度、香港等高人口密度國(guó)家普遍采用價(jià)格翹尾或者速率管控策略。

    部分運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始探索按速率分級(jí)定價(jià)，考慮到國(guó)內(nèi)實(shí)際，LTE資費(fèi)定價(jià)應(yīng)遵循以下基本原則：以流量定價(jià)為核心，以流量?jī)r(jià)值保有為導(dǎo)向，實(shí)施終端差別定價(jià)，適度提高流量計(jì)價(jià)單位和客戶(hù)辦理門(mén)檻，拉大不同套餐間價(jià)格落差，引導(dǎo)客戶(hù)辦理高檔次套餐，同時(shí)考慮到網(wǎng)絡(luò)資源有限，可實(shí)施溢出翹尾定價(jià)或速率管控策略。

    手機(jī)套餐：LTE手機(jī)套餐與3G手機(jī)套餐融合定價(jià)，并通過(guò)疊加數(shù)據(jù)包的形式解決客戶(hù)上網(wǎng)需求，但數(shù)據(jù)套餐內(nèi)含流量時(shí)可在GSM/TD-SCDMA/TD-LTE網(wǎng)絡(luò)使用。

    數(shù)據(jù)產(chǎn)品：包括上網(wǎng)本、上網(wǎng)卡、MiFi、CPE等設(shè)備，基本套餐按照流量統(tǒng)一定價(jià)，門(mén)檻高于現(xiàn)有3G產(chǎn)品，同時(shí)超出套內(nèi)產(chǎn)品后可實(shí)施翹尾定價(jià)或速率管控策略。考慮家庭寬帶等特殊市場(chǎng)，可在增加鎖小區(qū)、速率分級(jí)等定價(jià)元素情況下，實(shí)施終端差別定價(jià)策略，適度進(jìn)行流量資源調(diào)整，但需避免設(shè)計(jì)不限速、不限流量的產(chǎn)品。

    WLAN定價(jià)：4GLTE-Fi可作為WLAN的一種接入方式，與現(xiàn)有WLAN融合定價(jià)，建議對(duì)于手機(jī)客戶(hù)使用WLAN按照流量計(jì)費(fèi)，筆記本等數(shù)據(jù)終端使用WLAN按照時(shí)長(zhǎng)計(jì)費(fèi)。
 

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