內(nèi)容摘要：國產(chǎn)品牌對電商重視程度仍然不夠：一方面，電商對于渠道管理要求較高，發(fā)生竄貨的可能性較大，國產(chǎn)品牌在竄貨的管理上經(jīng)驗不夠；另一方面，國產(chǎn)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和規(guī)模相對較大，整體的費用投入仍然傾向于傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道。

    一、電商渠道未來占比會不斷提高

    1、二三線城市消費升級帶動網(wǎng)購比例提高，其中，奶粉網(wǎng)購也將從一線城市逐步拓展到二三線城市；

    2、國內(nèi)電商渠道整體還處于燒錢階段，對于嬰幼兒奶粉這種專業(yè)化必需品而言，電商渠道價格優(yōu)勢相對比較明顯；

    3、國內(nèi)外奶粉價差導(dǎo)致海外代購比例不斷提升。

    二、進(jìn)口品牌在電商渠道優(yōu)勢相對明顯

    1、電商是消費升級產(chǎn)物。由于國內(nèi)嬰幼兒奶粉消費存在一定的面子問題，品牌力較強(qiáng)的進(jìn)口奶粉相對更受歡迎；

    2、國產(chǎn)品牌對電商重視程度仍然不夠。一方面，電商對于渠道管理要求較高，發(fā)生竄貨的可能性較大，國產(chǎn)品牌在竄貨的管理上經(jīng)驗不夠；另一方面，國產(chǎn)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和規(guī)模相對較大，整體的費用投入仍然傾向于傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道。

2012年中國嬰兒奶粉主要品牌電商渠道占比；%

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

標(biāo)簽： 電商 電商渠道 國內(nèi)電商 問題

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。