內(nèi)容摘要：2012年，移動增值為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)，份額占比為53.0%，移動購物占比為23.7%，預(yù)計到2014年，移動購物市場規(guī)模將超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。

     2012年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到549.7億元，同比增長96.4%。2012年移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，主要的推動力在于移動購物的快速發(fā)展。2012年，智能手機和網(wǎng)民規(guī)模的快速增長為移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)，促使各個細(xì)分領(lǐng)域都獲得了較快的發(fā)展增速。移動互聯(lián)網(wǎng)市場在經(jīng)過2011和2012兩年的高速發(fā)展之后，將逐漸回歸理性。2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)新商業(yè)模式的探索和變現(xiàn)能力提高，未來幾年市場增速將趨于放緩。

     2012年，移動增值為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)，份額占比為53.0%，移動購物占比為23.7%，預(yù)計到2014年，移動購物市場規(guī)模將超越移動增值，成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一大細(xì)分行業(yè)。移動購物快速增長的主要推動因素在于，一是智能終端的快速增長和網(wǎng)絡(luò)速度的改善以及用戶使用習(xí)慣的改變都將促進(jìn)移動購物快速發(fā)展；二是電子商務(wù)是目前移動互聯(lián)網(wǎng)相對而言較為成熟的商業(yè)模式，電商企業(yè)的推動和傳統(tǒng)企業(yè)在移動電商的布局，均將促進(jìn)移動購物市場的發(fā)展。

     目前移動搜索市場處于流量大、營收小的市場格局，主要原因在于：一方面，移動用戶對搜索服務(wù)具有顯著的剛性需求，帶來移動端流量大幅的增長；但另一方面，手機屏幕限制及用戶移動性、位置性、碎片化的使用行為等因素，使搜索關(guān)鍵詞廣告在移動端發(fā)展受到了較大的制約，現(xiàn)有的商業(yè)模式還未適應(yīng)移動端的發(fā)展。艾瑞預(yù)計，未來伴隨語音搜索等輸入方式的改進(jìn)及商業(yè)模式的探索，移動搜索市場規(guī)模將獲得較大突破，在移動互聯(lián)網(wǎng)市場份額占比將不斷擴大。

2009～2012年我國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及同比增速

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