1、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展概況

    （1）國際互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

    據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（http://www.chyxx.com/）發(fā)布的《2013-2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場供需預(yù)測及未來前景研究報(bào)告》顯示：自1995 年開始，國際上就出現(xiàn)了提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)。發(fā)展到2000 年，國外互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)已發(fā)展成為成熟、正規(guī)的行業(yè)。有大批的專業(yè)公司、專業(yè)的技術(shù)人員在為廣大客戶提供全方位的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。根據(jù)PWC 的數(shù)據(jù)，2012 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1,002 億美元，同比增長17%,占全球廣告市場規(guī)模比重達(dá)到20%。預(yù)計(jì)2017 年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到1,853 億美元，2013-2017 年期間年增長率保持13%左右，占全球廣告市場規(guī)模比重上升至29%，接近電視廣告市場規(guī)模。

    美國是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，其市場規(guī)模從1996 年的2.68 億美元增長到2013 年的428 億美元，復(fù)合增長率34.77%。美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長迅猛，互聯(lián)網(wǎng)于2010 年超越報(bào)紙，2011 年超越有線電視，2013 年超越無線電視，成為美國第二大廣告媒體5。

    （2）中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

    ①我國互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大
近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其精確度高和互動性強(qiáng)以及成本相對較低等特性正受到我國越來越多企業(yè)的重視。2009 年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越戶外廣告收入；2011 年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入超越報(bào)紙廣告收入。根據(jù)Magna Global 和優(yōu)盟中國聯(lián)合發(fā)布的預(yù)測報(bào)告，預(yù)計(jì)2014 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將超過電視廣告收入。

    2007 年-2011 年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模從106 億元增長到512.9 億元，除去2009 年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，市場增長率基本保持在55%6。2012 年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為753.1 億元，2013 年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到1,100 億元，同比增長46.1%，與上一年保持相當(dāng)?shù)脑鲩L速度，整體保持平穩(wěn)增長。預(yù)計(jì)2017 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到2,852 億元。

    隨著智能終端設(shè)備的普及、用戶數(shù)量的不斷增加以及移動廣告平臺的不斷涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場持續(xù)快速增長。2013 年，移動營銷市場規(guī)模為155.2億元，預(yù)計(jì)到2017 年將達(dá)到1,276.9 億元，2014-2017 年復(fù)合增長率為69.4%。

圖：2010-2017 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告&移動營銷市場規(guī)模及預(yù)測

    ②互聯(lián)網(wǎng)媒介分散化和網(wǎng)絡(luò)用戶多樣性促使企業(yè)客戶更加依賴互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商

    我國互聯(lián)網(wǎng)媒介種類具有分散化特征，多樣化程度較高，所擁有的用戶集中度較低。隨著中國網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的進(jìn)一步增加，以及對網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力的不斷增強(qiáng)，用戶需求的多元化使流量出現(xiàn)分散化趨勢，導(dǎo)致企業(yè)對各類網(wǎng)絡(luò)媒介投放價值的判斷難度進(jìn)一步增加，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷過程中很難保證互聯(lián)網(wǎng)營銷信息傳播的有效性。在此情況下，絕大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷時更加重視互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商為其提供專業(yè)的廣告服務(wù)，達(dá)到降低營銷成本、提高營銷效率的目的。

圖：2000-2012 年中國公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模

    在公關(guān)市場的細(xì)分領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)較快增長勢頭。隨著微博、微信等社會化媒體的快速、深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公關(guān)已經(jīng)成為客戶非常認(rèn)可的重要傳播手段。借助這些社會化媒體，可以有效的傳播企業(yè)形象、建立與用戶有效溝通的渠道，提升品牌知名度。

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