一、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展背景

    自 1994 年接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成果斐然。根據(jù) CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的統(tǒng)計信息，截止 2015 年 12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.88 億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 6.2 億；我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 50.3%，超過全球平均水平 3.9 個百分點，超過亞洲平均水平 10.1 個百分點。中國已是名副其實的“網(wǎng)絡(luò)大國”。

    自互聯(lián)網(wǎng)娛樂和電子商務(wù)陸續(xù)成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的熱點后，未來實體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級又將掀起一輪新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用高潮，因而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)具備廣闊的市場空間。

網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)資源質(zhì)量明顯提升

2005-2015 年中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模和普及率

互聯(lián)網(wǎng)成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力

    二、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場規(guī)模預(yù)測

    兩化（工業(yè)化和信息化）深度融合、“互聯(lián)網(wǎng)＋”國家行動計劃的實施、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需求，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)快速增長的重要基石。

    以數(shù)字營銷板塊為例，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)深度調(diào)研及市場前景預(yù)測報告》，目前中國數(shù)字營銷市場正在經(jīng)歷高速發(fā)展階段，與此同時，數(shù)字營銷向移動端發(fā)展的趨勢較為明顯。

2010-2017年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模及預(yù)測

2010-2017年中國移動數(shù)字營銷市場規(guī)模及預(yù)測

    2013 年我國移動營銷市場規(guī)模為 155.2 億，預(yù)計到 2017 年達(dá)到 1276.9 億，2014-2017 年復(fù)合增長率為 69.4%，遠(yuǎn)高于數(shù)字營銷市場規(guī)模相應(yīng)的復(fù)合增長率26.9%。移動營銷在整體數(shù)字化營銷市場中的占比將持續(xù)增大，其中，移動營銷在數(shù)字營銷市場中占比將從 2013 年的 12%提升至 2017 年的 31%。數(shù)字化營銷向移動端加速遷移的效應(yīng)明顯。

    3、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展空間及本公司的觀點

    根據(jù) CNNIC 發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2016 年 1 月）》及《2014 年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報告》顯示，截至 2015 年 12月，全國開展在線銷售的企業(yè)比例為 32.6%，開展在線采購的企業(yè)比例為 31.5%，仍有近七成的企業(yè)尚未進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，但這同時也詮釋了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)未來發(fā)展的巨大市場潛力。

    開展在線銷售的企業(yè)比例（部分重點企業(yè)）

開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)比例（部分重點企業(yè)）

    2015 年中國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化指數(shù)為30.8%，不足三成；且發(fā)展水平不平衡，從地區(qū)看是東高西低，從行業(yè)看是消費品行業(yè)相對較高，從規(guī)�？词谴笮推髽I(yè)互聯(lián)網(wǎng)化水平明顯領(lǐng)先于小微企業(yè)。調(diào)研結(jié)果顯示，雖然當(dāng)前我國企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化指數(shù)為不高，但越來越多的企業(yè)，尤其是大型企業(yè)正借助已有優(yōu)勢加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的步伐。

    三、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展趨勢分析

    現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用習(xí)慣正在發(fā)生改變，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也更加注重效果，企業(yè)與用戶之間的溝通變得更加便捷，未來為企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)正在向著整合化、標(biāo)準(zhǔn)化、移動化、數(shù)據(jù)化的趨勢發(fā)展。

    （1）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)整合化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和快速普及，企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求也越來越多，越來越復(fù)雜，單一的互聯(lián)網(wǎng)營銷或軟件開發(fā)服務(wù)等將無法滿足企業(yè)客戶日益多元化的需求。為適應(yīng)市場變化、維護(hù)市場地位，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)服務(wù)商將逐步整合各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點，向整合式服務(wù)商發(fā)展。

    （2）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。在互聯(lián)網(wǎng)快速普及的時代，隨著越來越多的企業(yè)實體主動或被動地開始加大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的力度，以應(yīng)對用戶向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的消費習(xí)慣，則互聯(lián)網(wǎng)的各類應(yīng)用或是專業(yè)服務(wù)會逐漸成為企業(yè)運營的標(biāo)準(zhǔn)配置。這種普遍性的需求，會要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)提供更可能多的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品化、可實現(xiàn)大規(guī)模部署和快速應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，特別是現(xiàn)在規(guī)模仍然很大的傳統(tǒng)企業(yè)，更迫切地需要降低互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的技術(shù)、人才等門檻，通過標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)或產(chǎn)品來降低其應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的難度，這種需求將有力地推動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)品化。

    （3）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)移動化。隨著中國智能手機的普及，手機上網(wǎng)的成本逐漸降低，人們開始通過大屏幕的手機上網(wǎng)看新聞、發(fā)微博、寫郵件。當(dāng)越來越多人將時間花在手機上時，企業(yè)也開始研究適合在手機端推廣的移動 APP 應(yīng)用，將品牌和產(chǎn)品信息植入應(yīng)用中，方便用戶隨時隨地的使用。2013 年以來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)，不僅是用戶數(shù)量不斷增加，更是因為熱衷于移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的企業(yè)加大投入，不斷嘗試移動終端帶給用戶的品牌價值。

    以互聯(lián)網(wǎng)營銷為例，據(jù) CNNIC 統(tǒng)計，在開展過互聯(lián)網(wǎng)營銷的企業(yè)中，35.5%通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了營銷推廣，其中有 21.9%的企業(yè)使用過付費推廣。在各種移動營銷推廣方式中，微信營銷推廣受企業(yè)歡迎，使用率達(dá) 75.3% 。目前，微信營銷推廣主要有三種方式：微信朋友圈廣告主要服務(wù)于財富 500 強企業(yè)，微信公眾賬號推廣與微店運營則更適合中小微企業(yè)。

2015年企業(yè)各互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道使用比例

    （4）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)數(shù)據(jù)化。企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，目的主要是應(yīng)對傳統(tǒng)消費人群向互聯(lián)網(wǎng)的遷移，需要解決在面對海量的信息和用戶規(guī)模下如何有效地將品牌和產(chǎn)品推送給需要的人群，以及如何利用互聯(lián)網(wǎng)工具提升企業(yè)自身的管理、運營效率并降低成本。而未來的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、特別是大數(shù)據(jù)應(yīng)用將會幫助企業(yè)在有限的投入下實現(xiàn)利益大化。借助于大數(shù)據(jù)概念，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對外收集和分析、挖掘消費數(shù)據(jù)，對內(nèi)采集分析人力、資源、管理等各方面的數(shù)據(jù)，通過整合企業(yè)內(nèi)部和外部的數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化企業(yè)管理和提升營銷效果，讓有限的企業(yè)資源達(dá)到大化的利用。未來企業(yè)的內(nèi)外經(jīng)營成果均可以通過數(shù)據(jù)形式得以展現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的數(shù)據(jù)化將成為一種趨勢，也是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)爭奪市場的重要武器，而這主要還是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺工具，技術(shù)手段是其核心要素。

標(biāo)簽： 標(biāo)準(zhǔn) 大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)應(yīng)用 電子商務(wù) 服務(wù)商 國際互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)專業(yè) 計劃 企業(yè) 企業(yè)互聯(lián)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。