據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，截止2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。

2014-2018上半年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率情況圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    直播行業(yè)逐漸步入成熟期，在媒介、內(nèi)容、政策和資本四大維度都出現(xiàn)了新趨勢，行業(yè)格局趨于明朗，由微觀視角切入，從直播內(nèi)容的打造以及主播的吸金能力進(jìn)行對比，游戲直播具有較高的壁壘。

    受益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，手機(jī)、平板電腦等設(shè)備為直播行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支持，近年來井噴式發(fā)展，迅速崛起。直播人數(shù)僅次于視頻人數(shù)，直播市場規(guī)模已超過付費(fèi)視頻市場規(guī)模。2017年在線直播人數(shù)達(dá)3.98億，相比移動端視頻5.49億，僅有1.51億的差距，預(yù)計(jì)2018年將超過5億人。

直播市場規(guī)模圖

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在線直播人數(shù)圖

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    目前打賞為主要收入來源。技術(shù)方面在不斷進(jìn)步，例如虎牙從2014年的1080p高清直播升級至20M的藍(lán)光直播，提升用戶觀看體驗(yàn)；內(nèi)容方面，電競賽事版權(quán)逐漸豐富，各大平臺向PGC模式延伸，聯(lián)合傳統(tǒng)節(jié)目制作單位、公會、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，引進(jìn)現(xiàn)有綜藝IP，呈現(xiàn)精致差異化直播內(nèi)容；經(jīng)紀(jì)公司、公會方面合作加強(qiáng)，完善的公會機(jī)制培養(yǎng)出大量優(yōu)秀的主播，增強(qiáng)平臺競爭力。

    盡管直播行業(yè)營收模式多樣，但主要營收來源為用戶打賞分成，這高度依賴頭部主播帶來的流量與優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

一個(gè)典型的三方分成比例圖

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    移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展助力移動直播行業(yè)興起，PC端向移動端分流，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的人口紅利不再，但資費(fèi)的下降與內(nèi)容的升級導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量依然快速增長。至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民為7.88億，較去年同期增加3509萬人，手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)98.3%。移動直播用戶和市場規(guī)模放大迅速，是行業(yè)增長的重要引擎。2017移動端直播市場規(guī)模達(dá)119.5億元，同比增長193%，是行業(yè)總規(guī)模的27.6%。

移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量情況圖

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手機(jī)網(wǎng)民增長情況以及滲透率情況圖

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移動電話普及率（部/百人）圖

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移動寬帶用戶（3G/4G）用戶凈增人數(shù)圖

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移動直播用戶規(guī)模及占比圖

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移動直播市場規(guī)模及占比圖

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    據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，PC端因觀看屏幕大，更具觀賞性，用戶更易沉浸于直播內(nèi)容中，從而弱化了主播與用戶之間的交流互動。移動端小屏幕私密性強(qiáng)，無地域限制，用戶實(shí)時(shí)評論，直播過程與現(xiàn)實(shí)同步，如同在聊天軟件上與朋友交流，更具親近感，增加用戶黏性。

2016年1月-2017年5月PC端直播用戶規(guī)模及滲透率圖

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    目前針對直播內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，加大直播節(jié)目的監(jiān)測力度，確保內(nèi)容的安全規(guī)范，要求主播實(shí)名。一系列的措施穩(wěn)定行業(yè)秩序，促使行業(yè)良性發(fā)展。直播行業(yè)加進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，平臺自檢加強(qiáng)，用戶實(shí)名制帶來短期用戶減少、營收降低等風(fēng)險(xiǎn)，但利于行業(yè)中長期健康發(fā)展。2018上半年游戲直播、語音直播行業(yè)受青睞。

主流直播公司收入變化情況（億元）圖

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    預(yù)測到2020年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶較2017年增長11%，互聯(lián)網(wǎng)直播用戶的滲透率從目前的54.7%提升到63%，帶動直播用戶數(shù)量增長29%，用戶年增速逐漸回落至單位數(shù)，存量市場的重要性凸顯。

    互聯(lián)網(wǎng)從直播市場規(guī)模有望從2017年的305億提升至2020年的503億，增長65%。

    直播行業(yè)發(fā)展迎來拐點(diǎn)，在繼續(xù)深化直播服務(wù)外，攻占海外市場，向其他領(lǐng)域延展，多元化收入組成已成為當(dāng)務(wù)之急�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有人能夠單打獨(dú)斗，通過一款產(chǎn)品、單一領(lǐng)域持續(xù)橫行天下。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線直播行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報(bào)告》 

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