本文將對(duì)新上線的以“免費(fèi)購(gòu)物”為主題的電商類(lèi)型網(wǎng)站做了一下SEO診斷分析，并且根據(jù)分析結(jié)果提供了相應(yīng)的網(wǎng)站內(nèi)外部?jī)?yōu)化方案，希望和各位站長(zhǎng)SEO朋友們做交流分享。

　　第一步 電商類(lèi)網(wǎng)站診斷分析

不管任何類(lèi)型的網(wǎng)站優(yōu)化診斷分析一般都會(huì)從網(wǎng)站定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、站內(nèi)優(yōu)化問(wèn)題診斷以及網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方向四個(gè)維度去展開(kāi)分析。

　　1、電商網(wǎng)站定位

1) 營(yíng)銷(xiāo)模式：該電商網(wǎng)站主打“零元購(gòu)”，結(jié)合金融借貸理財(cái)變相營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施用戶(hù)免費(fèi)購(gòu)物

2) 商業(yè)模式：差價(jià)、平臺(tái)入駐營(yíng)收傭金或者競(jìng)品廣告營(yíng)收

3) 內(nèi)容定位：生活日用品多品類(lèi)覆蓋，前期主要以尾貨低價(jià)處理為主;后期會(huì)采購(gòu)品牌類(lèi)物品結(jié)合商業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)模式常態(tài)化運(yùn)營(yíng)

4) 目標(biāo)用戶(hù)：初期積累的持卡老客戶(hù)(來(lái)源暫時(shí)不做詳解)和大眾生活購(gòu)物人群

如圖：

　　2、網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

這里只列舉一些同類(lèi)型商業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)模式的電商網(wǎng)站：

1) 壹加壹購(gòu)物網(wǎng)

2) 寶貝網(wǎng)

3) 零樂(lè)購(gòu)多用戶(hù)商城

4) 蘋(píng)果購(gòu)物網(wǎng)

如圖：

　　3、站內(nèi)優(yōu)化診斷問(wèn)題匯總

1) 首頁(yè)TDK不合理

2) 商品詳情頁(yè)TDK不合理

3) 商品詳情頁(yè)不要單純長(zhǎng)圖處理，適當(dāng)文字排版描述

4) 導(dǎo)航中合作品牌做成專(zhuān)題或者聚合頁(yè)形式

5) 缺少商品屬性聚合頁(yè)面

6) 網(wǎng)站商品內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)以及關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)幾乎沒(méi)有

7) 頁(yè)面不重要的導(dǎo)出鏈接使用nofollow處理

8) URL靜態(tài)化規(guī)范處理

9) 友好的404頁(yè)面設(shè)置

10) 主域名和www的域名木有做重定向

11) 目前網(wǎng)站收錄不足600，站站權(quán)重1，詞庫(kù)個(gè)位數(shù)，由于新站，前期做好站內(nèi)，提升空間很大

如圖：

　　4、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方向

1) 產(chǎn)品頻道化運(yùn)營(yíng)

2) 專(zhuān)題化運(yùn)營(yíng)

3) 品牌入駐平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)

如圖：

　　第二步 網(wǎng)站優(yōu)化方案

有了第一步對(duì)網(wǎng)站整體情況得初步了解，單純從SEO的角度提供了相應(yīng)的優(yōu)化方案，畢竟小編近期從事相關(guān)的職能工作，整個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)把控暫時(shí)就先不獻(xiàn)丑了。SEO相應(yīng)的優(yōu)化方案主要包含網(wǎng)站的收錄問(wèn)題、關(guān)鍵詞覆蓋量以及站內(nèi)的用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化三個(gè)方面來(lái)展開(kāi)。

如圖：

　　1、網(wǎng)站收錄問(wèn)題

1) URL結(jié)果規(guī)范化：標(biāo)準(zhǔn)靜態(tài)化，保持唯一性

2) 整站URL使用制作動(dòng)態(tài)sitemap每天推送給搜索引擎

3) 站內(nèi)新產(chǎn)生的頁(yè)面CURL主動(dòng)推送給搜索引擎

4) 網(wǎng)不重要的導(dǎo)出鏈接增加nofollow標(biāo)簽，降低頁(yè)面權(quán)重的不合理傳遞，頁(yè)面底部的幫助、指南信息等導(dǎo)出鏈接全部增加nofollow標(biāo)簽站地圖的合理使用

5) 增加友鏈模塊，前期可以適當(dāng)與同行交換一定數(shù)量的友鏈，增加外鏈鏈接入口，促進(jìn)收錄

6) 外鏈建設(shè)：這一部分由于是新站前期可以暫時(shí)先不做

7) 不帶WWW的根域名完成對(duì)WWW的301域名重定向

如圖：

　　2、網(wǎng)站關(guān)鍵詞覆蓋

1) 首頁(yè)覆蓋品牌詞、營(yíng)銷(xiāo)詞以及品牌形象詞比如要覆蓋到宜品商城、免費(fèi)購(gòu)物以及國(guó)內(nèi)或者全球領(lǐng)先第一的網(wǎng)上超市之類(lèi)，強(qiáng)調(diào)權(quán)威性

2) 詳情頁(yè)面要融入品牌詞，實(shí)現(xiàn)整站品牌聚合;描述信息要圖文集合，不能單純長(zhǎng)圖形式描述

3) 導(dǎo)航的合作品牌可以重構(gòu)，做成一個(gè)旗艦店的形式，或者專(zhuān)題，關(guān)鍵詞也要重構(gòu)，覆蓋熱門(mén)的產(chǎn)品品牌詞，通過(guò)關(guān)鍵詞挖掘工具覆蓋

4) 站內(nèi)搜索：后臺(tái)要從一開(kāi)始統(tǒng)計(jì)用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞，以便于之后用于產(chǎn)品推薦、圍繞熱門(mén)關(guān)鍵詞制作專(zhuān)題、分析用戶(hù)行為以及聚合頁(yè)面相關(guān)性熱詞推薦

5) 增加產(chǎn)品聚合頁(yè)面：關(guān)鍵詞可以通過(guò)百度指數(shù)的需求圖譜去獲取類(lèi)別，比如一個(gè)杯子，用戶(hù)

6) 搜索關(guān)心杯子哪些屬性，然后劃分維度，結(jié)合產(chǎn)品整理出屬性值，組合成聚合頁(yè)面，每個(gè)產(chǎn)品均可以通過(guò)該方式去做

如圖：

　　3、用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化

1) 增加產(chǎn)品聚合壓面，讓用戶(hù)可以找到產(chǎn)品快速篩選出目標(biāo)產(chǎn)品

2) 面包屑一定要按照層級(jí)合理布局，尤其是電商類(lèi)網(wǎng)站用戶(hù)容易在瀏覽商品的時(shí)候迷失

3) 詳情頁(yè)面要推薦同類(lèi)型的相關(guān)產(chǎn)品

4) 詳情頁(yè)面可以通過(guò)大數(shù)據(jù)增加用戶(hù)可能感興趣的產(chǎn)品推薦以及根據(jù)歷史瀏覽交易記錄個(gè)性化推薦產(chǎn)品

5) 由于是電商網(wǎng)站，頁(yè)面體量相對(duì)較大，所以技術(shù)上為了增加頁(yè)面的加載速度，可以通過(guò)定時(shí)緩存或者CDN加速來(lái)加快頁(yè)面的加載速度問(wèn)題。

6) 由于是開(kāi)源性的框架網(wǎng)站，難免會(huì)有很多的冗余代碼所以需要根據(jù)實(shí)際情況封裝多余的CSS和JS外部引用，對(duì)頁(yè)面做消噪處理，同樣可以提升搜索引擎的友好性

7) 其他：至于注冊(cè)登錄以及支付通道一切和大型的商城靠攏，畢竟用戶(hù)的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)形成。

如圖：

　　第三步 執(zhí)行方案規(guī)劃

有了第二步方案的概況，就要針對(duì)每一條優(yōu)化方案制定具體的SEO規(guī)范和執(zhí)行方案，然后根據(jù)執(zhí)行方案立項(xiàng)，既然是作為項(xiàng)目來(lái)執(zhí)行，項(xiàng)目說(shuō)明、明確負(fù)責(zé)人、對(duì)接人、時(shí)間進(jìn)度把控等等都要擺到臺(tái)面上來(lái)，嚴(yán)格按照時(shí)間節(jié)點(diǎn)去進(jìn)行，由于小編只是答應(yīng)朋友針對(duì)該電商網(wǎng)站做相應(yīng)的診斷分析以及提供初期相應(yīng)的優(yōu)化方案，所以針對(duì)SEO項(xiàng)目的實(shí)際規(guī)劃執(zhí)行，本篇文章沒(méi)有涉及到，畢竟后續(xù)的實(shí)際執(zhí)行方案規(guī)劃，甚至針對(duì)每一項(xiàng)的效果預(yù)估均需要實(shí)際的參與才能夠評(píng)估。

本文章“迷路的小爬蟲(chóng)”整理原創(chuàng)。

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