二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告

最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。

調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：

 

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。

2. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。

3. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

4. “查看詳情”鏈接詳情頁(yè)

詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。

5. 用戶社交互動(dòng)

允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。

 

1.前期準(zhǔn)備：

請(qǐng)先行注冊(cè)和開通所需賬號(hào)與功能

投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號(hào)的廣告主功能，主要包含注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日，建議馬上開通。
* 需登陸微信公眾平臺(tái)（mp.weixin.qq.com）進(jìn)行注冊(cè)公眾號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、開通廣告主的操作。

2.方案審核：

請(qǐng)按規(guī)范提交方案，我們會(huì)及時(shí)審核反饋

基于推廣訴求，廣告主可自行按照規(guī)范進(jìn)行方案創(chuàng)作；方案包含廣告投放計(jì)劃、外層方案（外層圖片+外層文案）、詳情頁(yè)內(nèi)容、分享文案等四項(xiàng)內(nèi)容。完成方案設(shè)計(jì)后，按照方案模版（可訪問(wèn)PC端朋友圈廣告官網(wǎng)ad.weixin.qq.com下載）填寫，郵件至wxad@tencent.com提交審核。

* 自助投放平臺(tái)即將上線，屆時(shí)將不需要郵件審核。收到方案后，我們將安排運(yùn)營(yíng)經(jīng)理在2 個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核，并安排銷售跟進(jìn)簽訂合同、充值等工作。
* 審核耗時(shí)因廣告創(chuàng)意不同而異，由于涉及雙方溝通，平均耗時(shí)2~10 個(gè)工作日不等；請(qǐng)務(wù)必按照規(guī)范設(shè)計(jì)創(chuàng)意，減少修改創(chuàng)意所需時(shí)間。

3.方案制作：

請(qǐng)基于規(guī)范要求進(jìn)行方案的制作和開發(fā)

方案審核通過(guò)后，進(jìn)入方案制作階段。

若落地頁(yè)形式為H5頁(yè)面：需按照開發(fā)規(guī)范進(jìn)行開發(fā)，并按要求完成自測(cè)。為保證訪問(wèn)體驗(yàn)，建議H5頁(yè)面部署于騰訊服務(wù)器，請(qǐng)按前端工作流使用前端通用庫(kù)基于規(guī)范進(jìn)行開發(fā)，并完成自測(cè)。
若落地頁(yè)形式為公眾號(hào)圖文消息：只須進(jìn)行排版并提交發(fā)布后的鏈接。

開發(fā)完成后，廣告主需提交以下內(nèi)容：

① 外層方案：外層圖片（jpg/png文件，限300kb內(nèi)）和外層文案（word文件）
② 詳情頁(yè)內(nèi)容：H5頁(yè)面代碼包+自測(cè)表/公眾號(hào)圖文消息正式鏈接由廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理進(jìn)行頁(yè)面部署驗(yàn)收，通過(guò)后將配置廣告demo由廣告主進(jìn)行確認(rèn)，由銷售進(jìn)行協(xié)助廣告主進(jìn)行鎖定排期、充值等流程。
* 驗(yàn)收耗時(shí)由H5頁(yè)面開發(fā)質(zhì)量決定；使用公眾號(hào)文章耗時(shí)最低。

4.廣告上線：

我們會(huì)安排和落實(shí)廣告的上線

驗(yàn)收通過(guò)后，等待廣告最終上線。廣告上線時(shí)間點(diǎn)由廣告主確定，基于歷史運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，我們建議11:00 或者17:00上線。上線前，廣告主可提供一個(gè)不超過(guò)50個(gè)人的預(yù)覽白名單。

* 預(yù)覽白名單：廣告上線前作最后確認(rèn)之用，僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)。上線前一個(gè)小時(shí)，預(yù)覽白名單用戶將收到廣告。預(yù)覽確認(rèn)無(wú)誤后，廣告按時(shí)正式上線。

5.效果追蹤：

我們會(huì)在3-5個(gè)工作日內(nèi)提供廣告結(jié)案報(bào)告

廣告投放結(jié)束的3-5個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可獲得廣告結(jié)案報(bào)告。結(jié)案報(bào)告會(huì)就投放的廣告給出數(shù)據(jù)，并提供每天廣告的執(zhí)行情況，讓廣告主對(duì)廣告投放的效果有所了解，并可以針對(duì)數(shù)據(jù)做出分析，調(diào)整廣告投放的策略。

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