《年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年》這篇無心插柳慢熱爆文在9月24日發(fā)出，依靠僅有的700粉絲，經過37天長跑，截至10月31日這篇文章閱讀已高達165萬，并獲得1.8萬的點贊數(shù)。這樣的數(shù)字看著很漂亮，有僥幸、也有因勢而變的不斷迭代，接下來我和大家聊聊自己的運營故事。

其實，文章發(fā)出的第一天僅有28人分享，從前7天的數(shù)據來看，絕大多數(shù)用戶是通過朋友圈來閱讀這篇文章，分享人數(shù)也像滾雪球一樣逐漸提升到上千人。

起初并未“正經”對待這篇文章，發(fā)出7天后閱讀突破10w+，開始產生一些微妙變化，最直接的是后臺有成千上萬粉絲涌入，作為一個業(yè)余的公號狗也逐漸忙碌起來，隨之而來的便是合作和廣告。

爆文的誕生

真正的好內容自帶靈魂

作為一個日常就愛寫寫攢攢的男主，一直想擁有自己的自媒體，剛開始我和搭檔賀文昭也思考過不同方向，科技、文學、娛樂、影視等等，可看了一圈發(fā)現(xiàn)在人人都是自媒體的時代，能想到的不能想到的坑都已填滿。

但有個基調沒有變，便是逆向打造“不裝逼的精品人物”，于是“小字”定位在尋找具備匠人精神的人物專訪上。運營之初一段時間，采訪過給王思聰制作頭盔的皮具師、舒淇的御用配音師等十幾個人物，雖然他們是“小人物”，但可看度并不比一些明星遜色。

不過開始時，閱讀量始終徘徊在3000-5000，加上啟動做訂閱號的時候，我和搭檔還必須面對微信紅利期已過的現(xiàn)實，吸粉難、競爭激烈，在此情況下，我們都在質疑這個方向，“干脆放棄吧，沒人關心，沒看人，現(xiàn)在都是90、95后的天下，誰有耐心看這些老司機的故事�！�

“真正的好內容自帶靈魂”，幾乎在我們快要放棄時，一篇文章再次讓我們看到生機。

我們轉載了一篇文章，內容是李宗盛為一家廣告商拍攝匠人視頻。3天后，發(fā)現(xiàn)在不推廣的情況下，這篇文章閱讀比平日里高出3倍，自轉發(fā)甚至比之前高5倍。要知道，在此之前我們安利朋友瘋狂轉發(fā)的文章，數(shù)據也不及這篇。

這種附帶明星光環(huán)、具備娛樂因素的文章往往看一次感動一次。于是，我們當機立斷，要以李宗盛為主角繼續(xù)趁熱打鐵。

我們發(fā)現(xiàn)這位60后的老男人被貼滿標簽，最顯眼的便是音樂教父的身份，其中《山丘》《漂洋過海來看你》《愛的代價》《領悟》等多數(shù)歌曲影響了70、80后整整一代人，再加上和林憶蓮的感情糾葛，讓這樣這樣一位“老司機”比漫天遍野的小鮮肉更多了一層味道。

有視頻、有音樂，同樣也夾雜了歌詞的《年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年》便誕生了。如今，“小字”的用戶中有8成都是80后。

▲粉絲留言

80后用戶是微信藍海

如何吸引他們

剛開始我們有這樣一個誤判，認為90后才是互聯(lián)網的原住民，所以看很多的訂閱號上都用盡火星文，搞笑調侃圖片，輔助段子，以為這樣才有很強的傳播效應。通過這次爆文的成功，我們發(fā)現(xiàn)如今其實60、70歲的老人也都會用微信，對于已成為社會中流砥柱的70、80后來說，微信更是他們獲取信息最重要的渠道之一，他們對過于調侃和年輕化的內容訴求并不高，恰恰是那些關注心靈交集、思想交流和溫暖人心的內容更符合他們的需求。

關于如何抓住80后用戶，我們也積累了兩條準則：

1.?選題不盲目追求熱點，從娛樂人物的真實面下手，真實的他們其實不比鏡頭前的他們遜色;更重要的是，這樣的選題文章沒有時效性，任何時候都不過時，可以實現(xiàn)足夠的長尾效應。

2.?80后用戶并不太喜歡閱讀過于籠長的文章，他們流量充足(你懂的)文章中輔助視頻、圖像、音樂類的內容都能博取他們青睞。

很多運營者可能認為，除非擁有幾十萬的粉絲基礎，不然如此巨大的點擊量不可能完成。但實際上，“小字”粉絲只有700，隨著這篇爆文的出現(xiàn)，“小字”已逐漸完成前期用戶的積累，打開率維持在30%左右，80后用戶人數(shù)占據8成以上。

兩個80后門外漢

包攬公號運營所有事

搭檔賀文昭以前不是文字工作者，我也只是稍微沾點邊。我曾在百度、當當?shù)然ヂ?lián)網企業(yè)做過社會化營銷和媒體傳播，在當當期間PK過京東，合作過阿里，推廣過一些當當網新品。唯一和自媒體有關聯(lián)的，是在科技博客時期，創(chuàng)造過擁有百萬閱讀的垂直科技博客，那時更多是勤奮和機會因素使然。

搭檔是經營推廣方面的能手，曾經創(chuàng)辦了一家影視公司??“尚旭影業(yè)”，所創(chuàng)作的劇本被一家主流娛樂公司相中，如今“小字”也是這家影業(yè)公司孵化的公眾號。

我們是花費業(yè)余時間運維“小字”，我負責選題編制等內容工作，賀文昭則更側重于運營、推廣、合作以及粉絲群的維護。

賀文昭經常說，“市場上不乏能寫得了一手好文字講的了一則好故事的人，但如今想要運營好一個自媒體文字占三分之一，運營則擔當了三分之二的責任。”特別是前期的這700個忠實粉絲，都是通過熟人朋友、同學、同事聚攏的圈子，通過擴散才逐漸積累出一些忠實的讀者，數(shù)量不多，粘度頗高。

我有喜歡研究數(shù)據的癖好，每天6點都會第一時間關注后臺，留意此前一天發(fā)布文章的閱讀、轉發(fā)、微信后臺留言等數(shù)據，根據數(shù)據不斷排查用戶對什么內容感興趣，會轉發(fā)什么樣的題材等，會刻意在此后素材和選題上不斷迭代靠攏。

轉型娛樂口袋微刊

“小字”要做正規(guī)軍

如今“小字”將以前關注匠人人物的定位，轉換為更容易讓人接受的娛樂口袋微刊，聚焦影視、音樂、人文等領域，“小字”并不走八卦路線，也不會盲目追求10w+，具備價值信息才是優(yōu)先推薦的理由，比如，最近熱映的電影《驢打水》雖然明知道點擊量不會高，但“小字”也依然會推送相關報道。

“人多不一定是好事，人少而活躍比沉默潛水的粉絲質量要高得多�！�??我很喜歡“小字”的粉絲們，“小字”粉絲群的人普遍是80后，處于上有老下有小時期，經常有粉絲群成員聊天時就會提到，正在陪年老的父親做膽結石手術，在手術室外焦急等待等。

也有一些當上媽媽的用戶會在群里說，因為“小字”讓她知道剛剛逝去的青春其實也并不太遙遠，當追過的明星出現(xiàn)在內容中時，依然會讓她們怦然心動。

此外，粉絲們最喜歡的就是在群里給“小字”安排命題作文，想看這樣那樣的明星，想聽這樣那樣的歌曲。

隨著爆款文章的問世，“小字”涌入上萬級粉絲，新增粉絲數(shù)量目前也達到每天400左右�，F(xiàn)在，我們對文章內容、選題和排版愈發(fā)謹慎，每天只要一有閑暇就開始閱讀大量素材。作為公號狗也需要不斷觀察其它公眾號的運營、互動方式以及內容、排版等細節(jié)。

對于“小字”而言，也早已不是以前那個只有700粉絲的公眾號了，現(xiàn)在每發(fā)一條信息都會影響數(shù)萬用戶。接下來，我們也要謀求從“野戰(zhàn)軍”像“正規(guī)軍”的轉變，網羅更多的創(chuàng)作人才。

雖然做公眾號讓更多人認識了80后聚集的“小字”，不過我還是更喜歡李宗盛《山丘》里的狀態(tài)??“向情愛的挑逗，命運的左右，不自量力地還手，直至死方休。也許我們從未成熟，還沒能曉得就快要老了，盡管心里活著的還是那個年輕人�！�