繼“逃離北上廣”后新世相又一次刷屏，原因據(jù)說是因?yàn)橐淮巍皝G書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)，于是，姑婆趕緊奔赴一線，洞察入微，得出一個(gè)結(jié)論：套路，都是套路。為什么這么說？且聽姑婆來說道說道。

為了防止一些不明真相的伙伴看得云里霧里，姑婆先簡(jiǎn)要介紹一下這個(gè)活動(dòng)的基本情況：

大致是因?yàn)榕笥讶δ瞧�爆文《女神赫敏在地鐵里丟了本書，結(jié)果整個(gè)倫敦都讀瘋了》，講的是國(guó)外“學(xué)霸女神”影星Emma（“哈利?波特”中赫敏的扮演者）在今年1月的時(shí)候建立了一個(gè)婦女權(quán)益讀書會(huì)，希望大家能利用通勤的時(shí)間讀書與分享，并號(hào)召自己的粉絲都加入進(jìn)來。為了激起大家的欲望，Emma把書藏在地鐵站，讓大家自己去找。這雖然是個(gè)公益活動(dòng)，但是聲名遠(yuǎn)播，刷爆了國(guó)人的朋友圈……

于是，新世相在活動(dòng)發(fā)布圖文中這樣解釋到：

嗯，大意是基于粉絲的強(qiáng)烈要求以及對(duì)以往活動(dòng)的觀察，新世相覺得有必要發(fā)起這么一個(gè)對(duì)粉絲、對(duì)社會(huì)都有用的活動(dòng)。于是新世相效仿Emma，先是請(qǐng)來了一大票的明星、大V等（全人群覆蓋），然后又搞定了京港地鐵、海南航空、一系列出版社（不搞定人家會(huì)把出版社贊助的書沒收），最后與滴滴打車的微信公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)布了這一起活動(dòng)，與Emma的活動(dòng)不一樣地方在于，除了范圍更大之外，新世相還專為每一本書（首批出版社贊助的10000本）定制了一個(gè)二維碼和一個(gè)留言卡，二維碼是方便跟蹤（拉新），留言卡是為了活動(dòng)的趣味性與社交性。新世相還額外發(fā)了10000套給用戶自己去“丟書”。

所以從表面上看這是個(gè)“丟書”與“撿書”的游戲，并且還玩出了影響力，玩出了社會(huì)公益感，把你身邊的朋友都玩進(jìn)去了，可是事實(shí)真的是這樣嗎？

咱們分兩塊來論這場(chǎng)活動(dòng)的“套路”，一是活動(dòng)本身，而是背后的操縱者。

一、首先看活動(dòng)本身，“丟書倡導(dǎo)讀書”這個(gè)事情是否靠譜

這個(gè)事情得分人來說，無非三種，一種愛讀書并經(jīng)常看書，一種不愛讀書但對(duì)書有一種特別的情結(jié)，最后一種根本不叼書。

首先說愛看書的人，我的朋友圈恰好有愛讀書的朋友發(fā)表了自己對(duì)活動(dòng)的看法：

仔細(xì)想想確實(shí)是這樣，愛讀書的人基本都有自己的興趣范圍，并且對(duì)于自己未讀過的每一本書都視若珍寶，這可不是一場(chǎng)地鐵撿書就能解決的問題。這一類人寧愿自己花錢買書，放在家里細(xì)細(xì)品味，更能隨手記下自己的一點(diǎn)感悟。與此相比，撿/借回來的書算個(gè)啥？還弄個(gè)二維碼跟蹤，看完后還得放出去？

然后我們說第二類人，相信你也看出來了，活動(dòng)針對(duì)的就是這一類人。

為什么？

我說過他們有情結(jié)。

什么情結(jié)？

裝B

嗦~~噶

這一類人看到這個(gè)活動(dòng)立馬雙眼放光，我靠，我要看書，我要“拯救我的精神貧瘠”，然后就去了北京足夠擠死人的地鐵站，在人仰馬翻的戰(zhàn)斗中成功淘回一本老羅的“生命不息，折騰不止”，抱在懷里生怕弄壞，然后下車轉(zhuǎn)身就發(fā)朋友圈：“嗯，老羅的書還是很值得一看，新世相的活動(dòng)真心不錯(cuò)！”發(fā)完要么直接放公共座椅上，要么帶回家放書架上積灰，正如他買過的其他書一樣。他不會(huì)看的，頂多興致來了翻翻而已，嗯，只是翻翻而已。

最后一種更不用談了，壓根不會(huì)參與活動(dòng)，最多也就在朋友圈的狂歡里一起裝個(gè)B。

你問，那就不會(huì)在地鐵上看看嗎？何必帶回去？

我這樣說吧，三個(gè)原因讓你根本讀不下去：其一，地鐵公交的閱讀空間基本沒有，但凡有地鐵的這些大城市，哪個(gè)不是高峰擠成狗，各個(gè)表情呆滯喪尸圍城，就算你老弱病殘占得一空位，此時(shí)拿出一本書來（紙質(zhì)書），吸睛度不亞于你當(dāng)眾露陰。其二，社會(huì)閱讀氛圍不足，受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，大多數(shù)人現(xiàn)在更熱衷于手機(jī)碎片化閱讀，自媒體、微信公號(hào)已經(jīng)很好地說明了這個(gè)問題，再說了，什么書手機(jī)上沒有？其三，壓力太大真心不想讀，大城市生活的人，生活成本高，心理壓力大，他們更愿意在這種稍微空閑的時(shí)間內(nèi)去看看電視劇、娛樂視頻，而非長(zhǎng)文本式的閱讀。所以，結(jié)果你懂的。

所以，這是活動(dòng)的一個(gè)矛盾點(diǎn)，倡導(dǎo)閱讀卻又和實(shí)際情況脫軌。這個(gè)活動(dòng)本質(zhì)目的不是為了讓不讀書的人讀書，因?yàn)椴蛔x書的人不會(huì)因?yàn)閾炝艘槐緯�之后就讀。

有人說：“你瞎掰，全特么是猜測(cè)！”嗯，相信你也的朋友圈也可能被另一篇文章刷屏了，就是廣州一個(gè)培訓(xùn)師在廣州地鐵丟了9本書，這算是翻版吧？咱們看看結(jié)果：

你若還不服輸：“人家是和京港地鐵談好了的，不會(huì)收走的，另外人家書上有標(biāo)簽啊，并且傳播范圍這么廣，明星大V帶動(dòng)，肯定效果不會(huì)差的！”

嗯，我沒說效果會(huì)差呀，我只是說說真實(shí)情況下人們的讀書欲望與活動(dòng)帶給人們的積極意義而已，另外我專門查了下京港地鐵的下轄線路：

嗯，4號(hào)線和14號(hào)線，僅僅是這兩條線，所以我跟你講，除了北京這兩條線，還有海南航空下轄的航班，你可不要搞事情，如果一時(shí)上了頭！��！其實(shí)也沒事，書全給人繳去賣廢品，也算給生活不容易的大媽做了貢獻(xiàn)，呵呵。

那你會(huì)問，那究竟為什么會(huì)有這么一個(gè)活動(dòng)？

嗯，咱們說第二塊：利益

在商言商嘛，就算是明星也得吃飯呀，窮文藝也一定不會(huì)討喜不是，接下來咱們?cè)敿?xì)拆解本次活動(dòng)的各個(gè)參與方：

新世相??媒體，活動(dòng)的策劃發(fā)起方，也是傳播的起點(diǎn)。新世相做活動(dòng)的目標(biāo)很明確：漲粉、曝光、賺錢。

怎么漲粉？有二維碼跟蹤系統(tǒng)，好玩還能增粉，這招確實(shí)厲害。 怎么曝光？朋友圈都刷屏了，還需要怎么曝光？ 怎么賺錢？這其中的利益糾葛比較多，我不妄加猜測(cè)，但是掙錢是一定的。

黃曉明、徐靜蕾等名人、企業(yè)家等??

活動(dòng)的引爆點(diǎn)，正是由于他們的加入，才讓一個(gè)本來只是微信公眾號(hào)發(fā)起的線下活動(dòng)，有可能變?yōu)橐粋�(gè)社會(huì)性的話題事件。

為什么他們要參與到這個(gè)活動(dòng)？熱愛讀書，支持公益，讓粉絲覺得自己又有趣又有逼格的事情，何樂而不為？

哦，除了羅永浩拿出自傳來“丟”之外，還需要順便提一嘴的人是??董子健與他的《少年巴比倫》，咱們上兩張圖：





嗯嗯，可以，新世相給你一個(gè)曝光，然后和你書同名的電影10天后就上映啦？嘿嘿，一石二鳥，這不就解決盈利了嘛，所以這些個(gè)明星大V除了為活動(dòng)造勢(shì)，也在給自己拼命宣傳呢，都是套路。

京港地鐵、海南航空、滴滴順風(fēng)車??

活動(dòng)場(chǎng)地的提供方，如果不打好招呼，這些書肯定就被工作人員們收走了…從后面滴滴的軟文就可以看出，他們的追求的也是品牌曝光。

中信等出版社??

書籍的提供方，一共10000本�；顒�(dòng)介紹上說是7家出版社提供，是免費(fèi)提供，還是資源互換，這個(gè)還不清楚。

把這些一梳理清楚，你瞬間就明白了對(duì)吧？



所以呀，咱們有時(shí)候還是得擦亮自己的眼睛，審視自己的內(nèi)心，你真的有想象中的那么愛讀書嗎？是否一不小心就被人套路了呢？

總結(jié)來看：

1、這個(gè)活動(dòng)能夠引起討論，并刷爆你的朋友圈，最起碼傳播的目的達(dá)到了（目的和效果是兩碼事）；

2、從新世相操作的項(xiàng)目來看，帶有很強(qiáng)的卷入感和話題性，這些更與社交媒體的本質(zhì)契合，重點(diǎn)不是我要傳播什么，而是要參與進(jìn)來；

3、從活動(dòng)的本質(zhì)來看更多的是號(hào)召，而不是真正的能夠增加大家的閱讀；

4、從項(xiàng)目的執(zhí)行，明星及KOL的運(yùn)營(yíng)上面來看，社交媒體傳播最后比拼的還是人脈資源，而且是在非社交媒體階段的人脈資源，這些資源是成功的最大保證之一。

最后說一句，之前北京已經(jīng)有人在地鐵站里丟過書了，只丟了30本，絕大多數(shù)都是當(dāng)下的暢銷書和成功學(xué)、心靈雞湯。新世相并不是第一家，雖然活動(dòng)實(shí)際情況有待商榷，但還是希望可以有一些好書，拉高一下國(guó)人的閱讀層次。不對(duì)，考慮到新世相的粉絲用戶屬性，可能這次丟書行為中最受歡迎的還是《從你的全世界路過》。

不對(duì)，好像已經(jīng)有丟書的結(jié)果出來了，大家看：





善于制造流行，并不等同于善于制造好內(nèi)容，善于制造好內(nèi)容，并不等于你活動(dòng)能夠玩得溜。