騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷視頻類APP產(chǎn)品競(jìng)品分析報(bào)告
2018-07-16 來源：運(yùn)營(yíng)學(xué)堂
?本文是騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷移動(dòng)端視頻類APP產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)競(jìng)品分析報(bào)告，包括基本的產(chǎn)品背景介紹、競(jìng)品選擇、競(jìng)品分析（產(chǎn)品定位、功能設(shè)計(jì)、交互體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)盈利模式、用戶數(shù)據(jù)信息等等）、總結(jié)等方面著手分析。
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一、背景
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艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.31億;預(yù)計(jì)到2018年，中國(guó)移動(dòng)視頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.95億。視頻產(chǎn)品作為內(nèi)容導(dǎo)向的產(chǎn)品，應(yīng)該從移動(dòng)端用戶特性出發(fā)，提高內(nèi)容質(zhì)量，避免同質(zhì)化，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升用戶感知。
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二、競(jìng)品選擇
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數(shù)據(jù)截取日期： 2016年10月10日
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questmobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，Android+iOS兩端的MAU/DAU表現(xiàn)上，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷領(lǐng)先位于第一梯度。
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questmobile數(shù)據(jù)
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本次選擇第一梯隊(duì)中的騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷視頻（移動(dòng)端）做對(duì)比分析。
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三、競(jìng)品分析
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3.1 產(chǎn)品定位及功能
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3.1.1 產(chǎn)品定位
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從產(chǎn)品屬性、內(nèi)容來源、產(chǎn)品目標(biāo)、來闡述這三款產(chǎn)品的定位
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3.1.2產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及功能
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3.2 視覺風(fēng)格及交互體驗(yàn)
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3.2.1視覺風(fēng)格
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APP設(shè)計(jì)風(fēng)格從視覺效果上至少給用戶傳達(dá)了兩個(gè)信息：一是APP的整體基調(diào)。二是APP的目標(biāo)人群。
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在設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)上，顏色占據(jù)了80%以上的視覺體驗(yàn)。因此要做好設(shè)計(jì)風(fēng)格，主要做好界面的顏色搭配和分布。需要考慮不同用戶的喜好和體會(huì)配色給用戶帶來的視覺感受。
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愛奇藝
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騰訊視頻
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優(yōu)酷視頻
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3.2.2核心功能及交互體驗(yàn)
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移動(dòng)視頻App的主要功能是為用戶提供更好的觀影體驗(yàn)，重點(diǎn)從首頁(yè)設(shè)置、視頻搜索、視頻觀看、視頻下載幾個(gè)主要功能分析產(chǎn)品的交互體驗(yàn)。
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1、首頁(yè)對(duì)比
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2、搜索對(duì)比
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3、視頻觀看體驗(yàn)對(duì)比
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愛奇藝
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騰訊視頻
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優(yōu)酷視頻
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4、視頻下載對(duì)比
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3.4盈利模式
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愛奇藝視頻
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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略
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差異化特征
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騰訊視頻
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整體戰(zhàn)略——打造頂級(jí)內(nèi)容+用戶體驗(yàn)
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內(nèi)容戰(zhàn)略
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3.4優(yōu)缺點(diǎn)小結(jié)
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1、內(nèi)容資源、質(zhì)量方面差異：
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2、付費(fèi)方面：
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3、衍生需求方面：
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泡泡圈
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飯團(tuán)
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我的圈子
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分享互動(dòng)——愛奇藝泡泡圈VS騰訊影視圈：
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直播——愛奇藝奇秀直播VS騰訊直播VS優(yōu)酷直播
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原作者：游離的小白
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