如何借勢(shì)世界杯引爆品牌，搶奪世界杯的流量紅利？

大家不必覺得只有運(yùn)動(dòng)品牌，才可以做世界杯營銷。其實(shí)任何品牌都可以，世界杯的流量紅利大門，向任何品牌敞開。只是看你會(huì)不會(huì)用。

接下來，我們先了解一下運(yùn)動(dòng)品牌如何做世界杯營銷。然后分享一個(gè)超全的世界杯營銷方法。適用于各類產(chǎn)品，總共12個(gè)，就問你夠不夠？

先分享一個(gè)阿迪達(dá)斯的營銷廣告。

從這支廣告中，有什么值得我們借鑒？

阿迪達(dá)斯這次請(qǐng)了56個(gè)明星，來做了一個(gè)世界杯廣告。

廣告內(nèi)容里有國內(nèi)的明星，我看到了鹿晗，彭于晏，陳奕迅。國外的看到了貝克漢姆，梅西，齊達(dá)內(nèi)。

這支廣告會(huì)有上百個(gè)版本，在全球投放。也就是說，中國一定會(huì)看到鹿晗，彭于晏，陳奕迅。但是在其他國家可能看到的是在其他國家有影響力的明星。

其實(shí)就是“dǔ球”。

華帝的做法是賭最終的冠軍，那么家電品牌也可以賭某場比賽，例如法國VS西班牙，讓用戶提前下注法國贏還是西班牙贏，然后比賽結(jié)果出了后，下注正確的一方用戶，可以獲得XX產(chǎn)品幾折，更甚至XX產(chǎn)品免費(fèi)送。

? 建議：

這個(gè)活動(dòng)，盡量選擇關(guān)鍵的比賽場次。因?yàn)殛P(guān)注的人更多，而且需要提前預(yù)熱。具體怎么預(yù)熱？

? 預(yù)熱：

嗯，還記得NBA勇士和騎士的比賽嗎？勇氣騎士對(duì)罵群，所以，上述活動(dòng)預(yù)熱，去法國西班牙對(duì)罵群。再好不過了。

11、玩法：領(lǐng)取你的球衣

這個(gè)玩法是用來幫助品牌做社交渠道曝光傳播的。向用戶投放領(lǐng)取球衣的H5頁面。用戶進(jìn)入頁面，選擇國家，然后出現(xiàn)一張?jiān)搰�家�?duì)球衣的圖片。

用戶填寫姓名，球衣號(hào)碼。則生成一張球衣海報(bào)。海報(bào)上需要帶品牌標(biāo)識(shí)。用戶可將該海報(bào)分享到各社交平臺(tái)。

? 建議：

第一波最好找品牌用戶中有影響力的種子用戶投放，做第一波傳播�；蛘哒揖W(wǎng)紅KOL做第一波投放，第一波投放用來增加領(lǐng)取球衣的熱度。以便后續(xù)大量用戶參與進(jìn)來時(shí)，能夠更好的分享傳播。

另外在選擇國家的時(shí)候，不必把所有國家都放上來，放幾個(gè)熱門球隊(duì)即可。建議把中國隊(duì)放在前一點(diǎn)的位置，避免觸及用戶紅線。

例如，雖然日本隊(duì)確實(shí)很厲害，但是如果把日本隊(duì)放在很前的位置，就很容易被人噴。但是德國，法國，西班牙等則不會(huì)遇到這個(gè)問題。

12、玩法：是球迷，寫臉上

這個(gè)玩法和領(lǐng)取球衣類似，也是H5類海報(bào)傳播。

用戶上傳自己的臉部照片，或者調(diào)用相機(jī)拍攝都可以。然后選擇自己支持的隊(duì)伍，用戶的臉會(huì)被濾鏡加上所支持隊(duì)伍國旗的顏色。最后生成海報(bào)，供用戶傳播。海報(bào)上需要帶品牌標(biāo)識(shí)。

如下圖效果：

? 建議：

還是請(qǐng)留意用戶紅線的問題，韓國，日本或者直接別放，要放，就放后一點(diǎn)，記得把法國，西班牙，德國，中國等放前一點(diǎn)。

? 延伸高級(jí)玩法：

最后不僅可以生成海報(bào)，還可以生成頭像，把用戶的國旗臉生成一個(gè)頭像，供用戶使用。另外這個(gè)國旗臉頭像有個(gè)很好的預(yù)熱場所。粉絲對(duì)罵群，還記得勇士騎士對(duì)罵群嗎？最近又出現(xiàn)了粉絲互夸群。

你想想，進(jìn)到對(duì)罵群里，提供這樣一個(gè)國旗臉生成工具，一邊是法國頭像，一邊是西班牙頭像。那應(yīng)該是一件很帶感的事。

當(dāng)然在這個(gè)過程中，因?yàn)橛脩羯�成頭像需要來到品牌的APP或者微信公眾號(hào)，或者小程序，通過為用戶提供頭像，企業(yè)也拉新了一波流量。

以上即為世界杯營銷必備的12個(gè)干貨方法。

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