經(jīng)常玩知乎的同學(xué)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，從2018年年初開(kāi)始，知乎在A(yíng)PP端上線(xiàn)了一個(gè)新的功能板塊——“熱榜”。

簡(jiǎn)單說(shuō)，過(guò)去，知乎站內(nèi)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制一般都是依賴(lài)于你所關(guān)注的人和話(huà)題來(lái)給推送與這個(gè)人或話(huà)題相關(guān)的一些問(wèn)題、回答等，而“熱榜”則可能是依賴(lài)于話(huà)題的熱度來(lái)對(duì)于知乎站內(nèi)的內(nèi)容（以“問(wèn)題”為一個(gè)推薦單元）進(jìn)行分發(fā)。

毫無(wú)疑問(wèn)，在知乎這樣的產(chǎn)品上，“熱榜”無(wú)疑成為了一個(gè)巨大的流量入口。根據(jù)我們的觀(guān)察，登上“熱榜”的問(wèn)題，基本都能獲得數(shù)百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)之間的關(guān)注度��！

試想，如果你做美食領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)工作，當(dāng)你得知，比如某知名美食博士和某餐廳之間發(fā)生了一些不愉快的事情，且這個(gè)事情折射出很多行業(yè)現(xiàn)狀，那么如果你能聯(lián)系到其中的一方當(dāng)事人，通過(guò)在知乎上發(fā)聲來(lái)陳述事情的前因后果，那么也很可能會(huì)登上知乎熱榜。

3. 找到有類(lèi)似經(jīng)驗(yàn)的人

如果找不到當(dāng)事人，能找到相關(guān)的人或是有相同經(jīng)歷的人，也會(huì)生產(chǎn)出非常具有獨(dú)特性、不可復(fù)制性的優(yōu)質(zhì)答案。例如，當(dāng)某個(gè)職場(chǎng)潛規(guī)則事件或是其他不公正的事情成為社會(huì)熱點(diǎn)，如果能找到有過(guò)類(lèi)似經(jīng)歷的人來(lái)回答，這些答案就會(huì)有很強(qiáng)的說(shuō)服力，引發(fā)關(guān)注。如果有相同經(jīng)歷的人最終還成功的處理了這些問(wèn)題，能為他人提供一定經(jīng)驗(yàn)或是指導(dǎo)，就很可能收獲到更多的點(diǎn)贊和支持。

再給大家呈現(xiàn)一個(gè)知乎熱榜上的例子：

上邊這個(gè)答案是最高贊答案，講得就是類(lèi)似的經(jīng)歷，事實(shí)上，這個(gè)問(wèn)題下有很多講述類(lèi)似經(jīng)歷的回答。這種“說(shuō)出你的故事”本身就會(huì)更吸引人關(guān)注。

4. 找到內(nèi)行人或?qū)�業(yè)評(píng)論者

前邊說(shuō)過(guò)，知乎上的關(guān)于知識(shí)的提問(wèn)，通常是有某種門(mén)檻的，不是內(nèi)行人不會(huì)知道，也正是因此，才會(huì)更多人想知道。此時(shí)，內(nèi)行人或是專(zhuān)家的重要性就體現(xiàn)出來(lái)，他們能夠準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)的回答問(wèn)題，解決用戶(hù)的困惑。在眾多答案中，無(wú)疑它們會(huì)是更優(yōu)質(zhì)的那些，也因此會(huì)收獲更多的贊，提升熱度。

比如一些醫(yī)學(xué)常識(shí)類(lèi)問(wèn)題，醫(yī)生的回答是更加可信的，會(huì)得到更多的關(guān)注：

5.學(xué)會(huì)抓住時(shí)間窗口

有些問(wèn)題，例如科技領(lǐng)域的新產(chǎn)品推出時(shí)非常搶時(shí)間點(diǎn)。以蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布會(huì)舉例，可以預(yù)見(jiàn)的是，蘋(píng)果公司會(huì)在某個(gè)特定的時(shí)間發(fā)布一款新的機(jī)型，如果運(yùn)營(yíng)者能夠提前做一些準(zhǔn)備，如預(yù)測(cè)到或是通過(guò)各種渠道得知最新的機(jī)型最引人注意的特點(diǎn)，并且結(jié)合自己的產(chǎn)品或是服務(wù)針對(duì)這個(gè)特點(diǎn)提前準(zhǔn)備好內(nèi)容，包括發(fā)布會(huì)的細(xì)節(jié)、產(chǎn)品的變化、功能的迭代等，等到發(fā)布會(huì)進(jìn)行或結(jié)束后的第一時(shí)間提問(wèn)并發(fā)布，必然會(huì)吸引大量的關(guān)注，也就更有機(jī)會(huì)登上熱榜。因此要通過(guò)做足準(zhǔn)備，通過(guò)抓住時(shí)間窗口的方式來(lái)提升熱度。

3.

如何才能通過(guò)“回答”，在一個(gè)登上“熱榜”的問(wèn)題下獲得更大的品牌收益？

如果我們能夠順利登上熱榜，獲得大量的免費(fèi)流量，進(jìn)一步要問(wèn)的則是，如何將這部分流量有效轉(zhuǎn)化為與品牌相關(guān)的收益呢？這其實(shí)也有一些策略。

1. 用該品牌的認(rèn)證賬號(hào)提供高質(zhì)量答案

如果你在知乎上注冊(cè)一個(gè)品牌的認(rèn)證賬號(hào)，那當(dāng)在你提供一個(gè)專(zhuān)業(yè)回答的時(shí)候，必然會(huì)展現(xiàn)自己在該領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度，這個(gè)過(guò)程其實(shí)就已經(jīng)將自己品牌的良好形象展示出來(lái)了。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我原來(lái)對(duì)極客公園這樣一個(gè)品牌并不熟悉，但是當(dāng)我看過(guò)它寫(xiě)的這個(gè)答案之后，就對(duì)它有一個(gè)比較深的印象，而且產(chǎn)生了一種信任感。同理，如果你也能在自己領(lǐng)域內(nèi)提供專(zhuān)業(yè)的解答，相信也可以為自己的品牌樹(shù)立一個(gè)更加專(zhuān)業(yè)的形象。

2. 將自己的品牌作為佐證的例子。

我們也可以通過(guò)將品牌自然融入答案的分析論證過(guò)程中來(lái)建立更好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)自身的推廣。例如，可以在答案中以自己的品牌舉例子，可以使用自己的品牌統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，也可以講述自己品牌下某個(gè)人物的故事。

我看過(guò)這樣一個(gè)登上熱榜的問(wèn)題：“是什么樣的事物是糖尿病病人不能吃的？”。下邊的回答中，有一家醫(yī)院的回答，不僅清晰說(shuō)明了哪些食物不能吃，甚至為此專(zhuān)門(mén)做了一些測(cè)試，比如讓自家的醫(yī)生吃某類(lèi)食物，觀(guān)測(cè)其血液變化等。這其實(shí)就是在回答中融入了自己的品牌，而且這種方式也會(huì)讓用戶(hù)更能夠接受。

當(dāng)然也有把自己品牌的產(chǎn)品直接作為答案的，比如杜蕾斯…..只能說(shuō)人家太厲害，宣傳根本不用自己動(dòng)手，自己來(lái)評(píng)論下別人的答案就完了….

3. 通過(guò)描述自己與話(huà)題中重要主體的合作來(lái)推廣品牌。

最近，小米要上市的新聞一直很火，果然今天登上了知乎熱榜。試想，如果有一些尚未被用戶(hù)所廣泛知道的、但是曾經(jīng)在某個(gè)業(yè)務(wù)層面上與小米開(kāi)展過(guò)合作的科技機(jī)構(gòu)或是任何組織，愿意對(duì)此發(fā)表自己的看法，并且透露出自己曾經(jīng)與小米這家企業(yè)開(kāi)展過(guò)合作，最后還取得了非常好的成果，那這樣是不是就會(huì)給用戶(hù)留下深刻的印象？

在你所在的行業(yè)內(nèi)，盡可能多的去接觸一些優(yōu)質(zhì)資源，那么當(dāng)這些優(yōu)質(zhì)資源成為熱點(diǎn)話(huà)題，登上知乎熱榜時(shí)，你與它的合作就會(huì)成為你的品牌高質(zhì)量的一種證明。

作者：吳思，來(lái)源：三節(jié)課

標(biāo)簽： 推廣

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