目前有很多專門從事論壇策劃推廣的公司，論壇策劃做得恰到好處會取得事半功倍的效果，我從事論壇策劃工作也有多年經(jīng)驗，下面來與大家分享下我們應(yīng)怎樣來做論壇策劃，怎樣來為我們的企業(yè)客戶提供完整的論壇推廣方案。

一、項目描述

說簡單點，就是需要把你要做的這種事情大概說出來。項目描述主要需要明確三個事情：第一，推廣內(nèi)容，經(jīng)過與客戶溝通，了解其需求，確定重點推廣內(nèi)容，比如客戶公司品牌，某種產(chǎn)品等等;第二，推廣時間，就是你這套推廣方案所需要持續(xù)的時間，這個需要說清楚;第三，推廣目標，也就是需要達到什么效果，比如提高企業(yè)的美譽度、認識度，促進受眾對產(chǎn)品的了解度，實現(xiàn)與潛在受眾的良性互動，產(chǎn)生偏好等等，客戶為什么選擇你為他們提供服務(wù)，就是因為你能幫助他實現(xiàn)以上這些目標。

二、受眾分析

這里說的受眾就是我們客戶的客戶，要了解這一類人群的習(xí)慣，他們上網(wǎng)都做些什么，喜歡上哪些網(wǎng)站，對什么感興趣等等，了解了這些才利于我們制定下一步的策略。

三、推廣策略

推廣策略我們要從以下三個方面來思考，這樣就有了一套完整的思路。

1. 推廣述求。比如我們推廣某個產(chǎn)品，我們就需要了解此產(chǎn)品的功能述求是什么，優(yōu)勢述 求是什么，利益述求又是什么，這是策略的基礎(chǔ)。

2. 推廣思路。這里就需要闡述你整個推廣的一個大體思路，比如你的策略都是圍繞客戶需求，傳遞產(chǎn)品信息的嗎?或者是通過經(jīng)驗分享來吸引眼球，引起共鳴等等。

3. 論壇選擇。顧名思義，就是你會選擇哪類論壇，這個不必多說。

四、推廣規(guī)劃

我在項目描述中提到了整個方案的推廣時間，我們需要把這個時間分為幾個階段，每個階段的產(chǎn)品述求是不一樣的，或者說每個階段推廣的側(cè)重點是不一樣的，而根據(jù)重點的不同，我們撰寫的主題貼及發(fā)布的論壇也是有所區(qū)別的。

五、話題思路

話題思路就是要根據(jù)我們產(chǎn)品的述求點，并結(jié)合當前社會的熱點，確定我們每一階段的一個討論主題，然后再根據(jù)確定的主題來撰寫文章，這一步相當重要。

六、論壇示例

這里就需要把你選擇的論壇列舉出來，比如你是銷售某種產(chǎn)品的，你除了可以去象新浪、搜狐這類綜合性論壇宣傳外，還可以去這種產(chǎn)品的行業(yè)網(wǎng)站，如你是銷售衣服的，就去一些服裝類的行業(yè)站，甚至還可以選擇一些專業(yè)的電子商務(wù)性質(zhì)的網(wǎng)站，如慧聰、阿里巴巴的商人論壇、金算盤的億禧網(wǎng)等等，都有不錯的效果。

七、服務(wù)內(nèi)容

既然你是為客戶提供服務(wù)的，那么這個內(nèi)容是必不可少的，你需要把為客戶提供的服務(wù)內(nèi)容一項一項的列出來，最好是形成表格的形式提交給客戶，一般內(nèi)容包括:傳播執(zhí)行、論壇監(jiān)測、危機處理、工作報告等等。

八、效果評估

這對于客戶是非常有吸引力的，通過你的服務(wù)，預(yù)估是一個什么樣的效果，比如覆蓋論壇板塊數(shù)、總點擊量、輻射人群是多少，具體到帖子，每個帖子的平均點擊量、回帖量、主題帖加精、推薦、熱點量是多少等等，客戶最想看到的是數(shù)字化的效果。

九、費用預(yù)算

詳細的把自己每項服務(wù)的價格清單列出來，當客戶對你前面提到的服務(wù)和效果滿意后，只要你的價格不過分，一般都是可以接受的。(顏劍網(wǎng)絡(luò)營銷博客yanjian.net)

標簽： 論壇推廣 論壇策劃 顏劍 

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