核心提示：事件營銷是一種借勢推廣自己的有效方式。本文通過對六類事件營銷類型進行案例分析，讓你快速掌握如何使用事件營銷……

何為事件營銷，通過策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過宣傳推廣影響社會一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。

一、新聞事件營銷

 2008年5月12日下午14時28分，四川省汶川縣發(fā)生7。8級地震，牽動億萬中國人的心。新浪新聞及時開設(shè)“地震”相關(guān)專題欄目，第一時間關(guān)注災(zāi)情境況，在網(wǎng)民中樹立了良好的網(wǎng)站權(quán)威度。

二、輿論事件營銷

在收藏地震發(fā)生那一刻，“范跑跑”-范美忠棄學(xué)生不顧第一個跑出了教室，逃命，而后天涯網(wǎng)上自稱“在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會管的”，最網(wǎng)友指責(zé)懦夫，有損師德，最網(wǎng)友稱之為“最無恥的教師”“跑得比兔子還快”此次事件范美忠被迫吊銷教師資格證，直接下崗。

三、造勢事件營銷

“番茄花園事件”是微軟一次強有力的反盜版造勢事件，“槍打出頭鳥”盜版通過向國家版權(quán)局和公安部投訴番茄花園版Windows XP作者洪磊，利用微軟系統(tǒng)改造，并傳播Windows XP盜版系統(tǒng)猖獗，影響正版Windows XP銷售，違反知識產(chǎn)權(quán)與正版軟件銷售與市場占有率，通過此次事件，表明的微軟反盜版的決心與立場，此次造勢事件，影響到了中國盜版Windows XP市場，包括深度版、雨林木風(fēng)版、電腦公司裝機版、鉑金花園版、蘿卜家園版、極速工作室版、諾德爾版、永航技術(shù)版等公司,團體,個人紛紛停止盜版Windows XP開發(fā)制作與傳播。

四、人物事件營銷

人物事件營銷可以說在娛樂圈影響極大，“明星打人事件”“明星電話被曝光事件”“艷照門事件”“明星奶粉門事件”“明星裸照事件”等等，影響很多明星人物的發(fā)展，明星鬧緋聞，導(dǎo)致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂圈，還有很多明星也通事件快速提高知名度，短時間在娛樂圈混的大紅大紫。

五、活動事件營銷

發(fā)生的事是突然的，活動的，靈活的。“四川地震災(zāi)難來臨”，無數(shù)中國人向地震災(zāi)區(qū)捐款捐物，此時企業(yè)的企業(yè)責(zé)任心與社會責(zé)任感在災(zāi)難進得顯露。在CCTV賑災(zāi)捐款晚會，作為中國民營企業(yè)的王老吉，如此慷慨，一下就捐款一個億，網(wǎng)友大部分都是贊揚這個企業(yè)的，表示今后只喝王老吉。封殺王老吉，含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶， 今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉!支持國貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國更多的人認(rèn)知，形成了良好的口碑大眾認(rèn)知度效益。

六、廣告事件營銷

今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。腦白金廣告庸俗卻直入人心。禮品消費市場，是一個讓太多人眼紅的市場，中國人自古是禮儀之邦，講究禮尚往來，而其中送禮品是不可少的。腦白金通過幽默搞笑的三維動畫，加上風(fēng)趣幽默的廣告詞。快速席卷中國，成為家喻戶曉的保健產(chǎn)品。

事件營銷策劃基本策略

事件營銷方法有很多，而且營銷方式層出不窮，侯慶龍認(rèn)為事件營銷，要以事件為主，抓住“大眾關(guān)注度”。“大眾關(guān)注度”是指通過網(wǎng)絡(luò)，電視，報紙，廣播等提高的。

1、重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大；

2、接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意；

3、顯著性。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方；

4、趣味性。大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心對事件的反想。

標(biāo)簽： 營銷 宣傳 

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