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2.53億網(wǎng)民與80后營(yíng)銷

2019-04-03    來源:Chinaz用戶投稿

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核心提示:80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群,有人曾預(yù)言說,80后是“垮掉的一代”,“最沒責(zé)任心的一代”,“愚味的一代”,“最自私的一代”,“最叛逆的一代”。狹義80后:指80-89年出生的人,廣義80后:指80年后出生的人。

《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2008年6月底,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億,首次大幅度超過美國(guó),網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。

中國(guó)網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體,這一網(wǎng)民群體占到中國(guó)網(wǎng)民的68.6%,超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。

80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群,有人曾預(yù)言說,80后是“垮掉的一代”,“最沒責(zé)任心的一代”,“愚味的一代”,“最自私的一代”,“最叛逆的一代”。狹義80后:指80-89年出生的人,廣義80后:指80年后出生的人。

根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù),在1980年到1989年之間出生的人約為2.04億。這2億多的一代中國(guó)人都被稱為“80后”。

1980年時(shí)國(guó)家提倡一對(duì)夫婦生育一個(gè)孩子。1984年到1987年,根據(jù)農(nóng)村的實(shí)際情況,中央對(duì)生育政策進(jìn)行了調(diào)整,在農(nóng)村允許生了一個(gè)女孩子的再生一個(gè)孩子。同時(shí)農(nóng)村人口基數(shù)大,所以中國(guó)八十年代出生的人中,農(nóng)村的孩子其實(shí)最多。應(yīng)該至少是整個(gè)80后族群的3/4。

1986年7月1日起施行《中華人民共和國(guó)義務(wù)教育法》,讓很多出生80年代初的孩子開始接受義務(wù)教育,也讓更多的農(nóng)村80后一族開始進(jìn)入城市,與城市的80后一族開始競(jìng)爭(zhēng)。

但是2.53億的網(wǎng)民以及2.04億的80后這兩個(gè)數(shù)據(jù),可以在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)民在80后群族中的比例。

年輕網(wǎng)民主要包括學(xué)生和剛剛不如社會(huì)不久的青年。這兩個(gè)群體媒介接觸的最大特點(diǎn)就是:

第一、被生活軌跡型媒體包圍,校園傳媒、分眾傳媒、移動(dòng)電視、戶外路牌等,這類媒體信息傳播在接受時(shí)間上有相對(duì)的不確定性,因此要全面進(jìn)行品牌傳播有一定的局限性。

第二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一定的依賴,包括互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)成為了人們娛樂、社交、信息獲取的重要平臺(tái)。

第三、對(duì)信息的娛樂性有一定的偏好,對(duì)主流官方媒體表現(xiàn)出一定程度的反感和抵觸,就算看電視也不看cctv而是看韓國(guó)、臺(tái)灣的娛樂節(jié)目;看報(bào)紙不看什么日?qǐng)?bào)。。。因此對(duì)主流媒體的接觸很有限。

第四、宅男宅女的比例不小,人際直接互動(dòng)不多。生活圈子相對(duì)局限在小范圍內(nèi)、對(duì)信息的獲取依賴搜索引擎等網(wǎng)絡(luò)工具、對(duì)網(wǎng)路購(gòu)物有較大程度的依賴,很多生活資料通過送貨上門的方式獲得。

第五、自主性強(qiáng),天生叛逆,不喜歡言聽計(jì)從,對(duì)權(quán)威表現(xiàn)出毫無理由的抵觸,相信自己的感覺,相信自己。

面對(duì)這么一個(gè)群體,品牌營(yíng)銷該怎么做?

快速消費(fèi)品是個(gè)是否能夠在他們生活的軌跡上傳播,能否滿足他們要的感覺?能否能夠通過便捷的方式獲得?用什么樣的姿態(tài)和他們對(duì)話?

耐用品是否滿足他們的需求、是否在他們的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)?是不是夠有個(gè)性?是不是能夠代表他們的形象和狀態(tài)?

目前掌握局面的50后、60后、70后營(yíng)銷人是否夠IN,是否可以理解我們?cè)傧胧裁?我們需要什么?我們(cè)谧鍪裁矗?/p>

曹芳華個(gè)人的觀點(diǎn)是,我只做我就是消費(fèi)者的品牌,因?yàn)闆]有人比我們更了解我們自己。所以盡管我本科的專業(yè)是車輛工程,但是我不會(huì)去做高檔汽車的客戶,因?yàn)橐晕覟榇淼?0后族群目前還不是高檔汽車的核心消費(fèi)群體;我也不會(huì)去做高檔樓盤的客戶,因?yàn)槲覀兇蟛糠?0后還不是高檔樓盤的消費(fèi)群體。

我只會(huì)選擇和我們80后生活密切相關(guān)的產(chǎn)品,相關(guān)的品牌。因?yàn)槲覀兠靼孜覀冏约盒枰裁?我們也明白和我們自己怎樣?duì)話是最有效的。

曹芳華致力于用品牌記錄生命軌跡,在不同的上面階段,做不同的品牌。80后就是我一生的受眾。

■曹芳華(轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自曹芳華的博客)

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生

博客:http://blog.sina.com.cn/ivu1314

標(biāo)簽: 2.53億網(wǎng)民 80后營(yíng)銷 網(wǎng)民群體營(yíng)銷 

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