核心提示：80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾預言說，80后是“垮掉的一代”，“最沒責任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狹義80后：指80-89年出生的人，廣義80后：指80年后出生的人。

《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了2.53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。

中國網(wǎng)民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網(wǎng)民群體占到中國網(wǎng)民的68.6%，超過網(wǎng)民總數(shù)的2/3。

80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾預言說，80后是“垮掉的一代”，“最沒責任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狹義80后：指80-89年出生的人，廣義80后：指80年后出生的人。

根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》的數(shù)據(jù)，在1980年到1989年之間出生的人約為2.04億。這2億多的一代中國人都被稱為“80后”。

1980年時國家提倡一對夫婦生育一個孩子。1984年到1987年，根據(jù)農(nóng)村的實際情況，中央對生育政策進行了調(diào)整，在農(nóng)村允許生了一個女孩子的再生一個孩子。同時農(nóng)村人口基數(shù)大，所以中國八十年代出生的人中，農(nóng)村的孩子其實最多。應該至少是整個80后族群的3/4。

1986年7月1日起施行《中華人民共和國義務教育法》，讓很多出生80年代初的孩子開始接受義務教育，也讓更多的農(nóng)村80后一族開始進入城市，與城市的80后一族開始競爭。

但是2.53億的網(wǎng)民以及2.04億的80后這兩個數(shù)據(jù)，可以在一定程度上體現(xiàn)網(wǎng)民在80后群族中的比例。

年輕網(wǎng)民主要包括學生和剛剛不如社會不久的青年。這兩個群體媒介接觸的最大特點就是：

第一、被生活軌跡型媒體包圍，校園傳媒、分眾傳媒、移動電視、戶外路牌等，這類媒體信息傳播在接受時間上有相對的不確定性，因此要全面進行品牌傳播有一定的局限性。

第二、對網(wǎng)絡有一定的依賴，包括互聯(lián)網(wǎng)絡和手機網(wǎng)絡。網(wǎng)絡成為了人們娛樂、社交、信息獲取的重要平臺。

第三、對信息的娛樂性有一定的偏好，對主流官方媒體表現(xiàn)出一定程度的反感和抵觸，就算看電視也不看cctv而是看韓國、臺灣的娛樂節(jié)目；看報紙不看什么日報。。。因此對主流媒體的接觸很有限。

第四、宅男宅女的比例不小，人際直接互動不多。生活圈子相對局限在小范圍內(nèi)、對信息的獲取依賴搜索引擎等網(wǎng)絡工具、對網(wǎng)路購物有較大程度的依賴，很多生活資料通過送貨上門的方式獲得。

第五、自主性強，天生叛逆，不喜歡言聽計從，對權(quán)威表現(xiàn)出毫無理由的抵觸，相信自己的感覺，相信自己。

面對這么一個群體，品牌營銷該怎么做？

快速消費品是個是否能夠在他們生活的軌跡上傳播，能否滿足他們要的感覺？能否能夠通過便捷的方式獲得？用什么樣的姿態(tài)和他們對話？

耐用品是否滿足他們的需求、是否在他們的經(jīng)濟承受能力之內(nèi)？是不是夠有個性？是不是能夠代表他們的形象和狀態(tài)？

目前掌握局面的50后、60后、70后營銷人是否夠IN，是否可以理解我們再想什么？我們需要什么？我們在做什么？

曹芳華個人的觀點是，我只做我就是消費者的品牌，因為沒有人比我們更了解我們自己。所以盡管我本科的專業(yè)是車輛工程，但是我不會去做高檔汽車的客戶，因為以我為代表的80后族群目前還不是高檔汽車的核心消費群體；我也不會去做高檔樓盤的客戶，因為我們大部分80后還不是高檔樓盤的消費群體。

我只會選擇和我們80后生活密切相關(guān)的產(chǎn)品，相關(guān)的品牌。因為我們明白我們自己需要什么？我們也明白和我們自己怎樣對話是最有效的。

曹芳華致力于用品牌記錄生命軌跡，在不同的上面階段，做不同的品牌。80后就是我一生的受眾。

■曹芳華（轉(zhuǎn)載請注明來自曹芳華的博客）

廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生

博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314

標簽： 2.53億網(wǎng)民 80后營銷 網(wǎng)民群體營銷 

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