美國偶像自開辦以來已經(jīng)紅紅火火的迎來了第七年，美國偶像也成為了一個世界知名的品牌。先讓我們來回顧一下美國偶像成功的歷程吧：

“美國偶像”由英國金牌經(jīng)理人富勒旗下的19娛樂公司和德國媒體巨頭貝塔斯曼下屬的FremantleMedia北美公司聯(lián)合制作。從2002年起在�？怂闺娨暸_連播7季，不僅成為當(dāng)今美國最受歡迎的娛樂節(jié)目，而且鑄就了一套“賺錢如流水”的商業(yè)模式。

截止到2006年為止，《今日美國》估計，“美國偶像”4年來在電視廣告、唱片發(fā)行、授權(quán)紀(jì)念品和演唱會門票等各方面，創(chuàng)下了超過9億美元全球總收入的驚人業(yè)績。按照富勒的話說：“我們要賺盡娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一分錢。”美國偶像主要依靠以下的方式獲得收入：

1.電視版權(quán)和廣告

2.音樂CD和演唱會

3.品牌授權(quán)產(chǎn)品

讓我們再來看一下中國的超女和快男：

抄襲也好模仿也罷，紅遍全中國的超女和快男就是活脫脫一個“美國偶像”（American　Idol）的翻版。從節(jié)目內(nèi)容上看，徒弟已大有趕超師父之勢；就商業(yè)運作來評判，“偶像”還真夠“超女快男”好好頂禮膜拜一番。

我個人認(rèn)為美國偶像和超女快男最大的區(qū)別是：“美國偶像”表演完之后，等待選票，等待淘汰，但沒有選手間的PK。“超級女聲”則把PK發(fā)揮到了婦孺皆知。

好了，看似是廢話的東西講了一大堆，接下來讓我們看一下我們能夠從美國偶像、超女、快男這些綜藝節(jié)目中得到怎樣的網(wǎng)絡(luò)營銷啟發(fā)。

1.美國偶像的成功來自好的創(chuàng)意，所以，不管我們網(wǎng)站做的是什么樣的內(nèi)容都必需有敏銳的市場觀察能力和創(chuàng)新能力

2.美國偶像的商標(biāo)注冊，然后授權(quán)其它的公司模仿。從這點我們可以看出品牌營銷對一個企業(yè)的重要性。

3.品牌建立以后，自然而然的就會有許多的人加盟，網(wǎng)絡(luò)會員制營銷也是網(wǎng)絡(luò)營銷中不可或缺的一部分。（如：網(wǎng)絡(luò)會員制營銷http://www.seo-tribe.com/strategy/）

4.在美國偶像的播放期間，短短幾十秒的廣告都能獲得巨大的收入（廣告費），從這里我們可以看出，不管是傳統(tǒng)營銷還是網(wǎng)絡(luò)營銷，廣告都是一個永恒的主題。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中起著舉足輕重的作用。

5.美國偶像音樂CD和演唱會的收入也是不能夠忽視的。音樂CD就像是我們在網(wǎng)絡(luò)營銷中使用到的電子書一樣，電子書作為病毒性營銷的重要性我想大家都已經(jīng)知道了。

6.還記得大學(xué)的同學(xué)愚蠢的認(rèn)為PK是從超女演變過來的，作為球迷的人都知道PK是英文PenalKick的縮寫。的確是超女把PK演繹的婦孺皆知，這是美國偶像沒有做到的。從超女和美國偶像的這一點區(qū)別，我們可以得知個性營銷也是非常重要的。

7.我想美偶的忠實觀眾都記得孔慶齡這個人吧。唱歌跑調(diào)、跳舞最難看的人居然也出了唱片接拍了電影。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)營銷中時不時制造一些負(fù)面效果也是不錯的選擇。

美國偶像的成功，還有許多值得我們學(xué)習(xí)的地方，不僅僅是局限在網(wǎng)絡(luò)營銷的領(lǐng)域。

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標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營銷 

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