當進入一個新網(wǎng)站或記不住網(wǎng)址的網(wǎng)站，越來越多的用戶采取的是用相關(guān)關(guān)鍵字通過搜索引擎搜索，然而如果你的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的第三頁之后，那么網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機會都很渺茫了，更不用奢望起到網(wǎng)絡(luò)營銷效果了。搜索引擎排名對企業(yè)網(wǎng)站推廣起到的重要作用，正因此搜索引擎排名也受到了狂熱的追捧，甚至有的人將搜索引擎排名看成了網(wǎng)站運營成功與否的標志或把搜索引擎排名當作網(wǎng)站優(yōu)化的目標。

但企業(yè)建立網(wǎng)站是為了排名嗎？當然不是。企業(yè)建立網(wǎng)站是有其目的的，無論是為了企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣或是為了維護客戶關(guān)系，網(wǎng)站最終是呈現(xiàn)給用戶的，是要為用戶提供有價值的信息或服務(wù)的，承擔著發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷作用的重任，搜索引擎結(jié)果排名只是手段，并非目的，排名靠前是為了讓網(wǎng)站在眾多競爭者之中更好的“推薦自己”而已。搜索引擎排名是搜索引擎優(yōu)化成果的體現(xiàn)，搜索引擎優(yōu)化提高了網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達到搜索引擎營銷目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競爭優(yōu)勢。

企業(yè)網(wǎng)站要達到建站目的和網(wǎng)絡(luò)營銷的效果，不僅僅是依靠搜索引擎優(yōu)化，更重要的是要對網(wǎng)站進行整體優(yōu)化，。網(wǎng)站優(yōu)化包括三個方面的內(nèi)容：對用戶優(yōu)化、對搜索引擎優(yōu)化、對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分。之所以很容易將網(wǎng)站優(yōu)化等同于搜索引擎優(yōu)化，主要原因在于網(wǎng)站設(shè)計因素對搜索引擎優(yōu)化狀況的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時應(yīng)注意的是，網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化不僅僅是為了搜索引擎優(yōu)化，其核心仍然是對用戶的優(yōu)化，因此應(yīng)堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網(wǎng)站優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化基本思想的重要區(qū)別之處。

試想一個靠堆砌關(guān)鍵詞等作弊手段獲得靠前排名的網(wǎng)站，就算你點擊進入之后，你的第一感覺當然就是“上當受騙”，最基本的信任都沒有了，這樣的網(wǎng)站已經(jīng)違背了搜索引擎排名最基本的“相關(guān)性原則”，還怎么可能使人對網(wǎng)站產(chǎn)生好感或再次訪問。

由此可見，搜索引擎排名只是搜索引擎優(yōu)化結(jié)果的體現(xiàn)，而搜索引擎優(yōu)化又只是網(wǎng)站優(yōu)化的一部分，所以把搜索引擎排名看成是網(wǎng)站運營目標的做法是相當可笑的。網(wǎng)絡(luò)營銷與其他傳統(tǒng)營銷一樣，都是必須能為用戶創(chuàng)造價值，才能受到用戶的認可、市場的認可，才能實現(xiàn)企業(yè)建立網(wǎng)站的初衷及通過網(wǎng)絡(luò)帶來價值提升的期望，也就是所謂的“意欲取之，必先予之”，僅靠排名靠前是達不到網(wǎng)絡(luò)營銷效果的。所以企業(yè)網(wǎng)站，你一定要記住“排名并不能代表一切”。

 

標簽： 搜索引擎 排名 企業(yè)網(wǎng)站 

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