門房是我對(duì)旅館的美好印象之一。如果你正在訪問的地方?jīng)]有一個(gè)朋友。門房可以作為一個(gè)信息資源。他們可以告訴你，有哪些很棒的餐廳以及值得花時(shí)間的活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，使得旅館門房不再重要。不管是在一座不熟悉的城市，還是他們自己的居住地附近，消費(fèi)者們都依賴網(wǎng)絡(luò)傳送旅行和活動(dòng)的信息、推薦及評(píng)論。旅行站點(diǎn)幫助使用者定制旅行、提供旅行相關(guān)內(nèi)容以提升預(yù)約體驗(yàn)、用汽車出租和旅館預(yù)定增加了他們合伙人的銷售，因而繁榮起來。餐廳評(píng)論站點(diǎn)使正確選擇吃飯地點(diǎn)變得容易起來。

其他類型的公司，能因消費(fèi)者的傾向研究而使他們的在線計(jì)劃受益�；�動(dòng)營銷商們，在促銷產(chǎn)品時(shí)，可以從網(wǎng)絡(luò)傳送價(jià)值的便捷中，加深對(duì)門房概念的理解。

時(shí)尚荷蘭嬰兒車公司Bugaboo的微型站點(diǎn)就是這樣做的。在Bugaboo的白日旅行項(xiàng)目中，使用者能瀏覽一張世界地圖，選擇在十二個(gè)不同的城市之一進(jìn)行一次白日旅行。

旅行在獨(dú)特的城市地圖上被美好地呈現(xiàn),這些地圖都是由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家創(chuàng)作的。旅行項(xiàng)目可以從某個(gè)午后芝加哥的“寶寶熱愛迪斯科”活動(dòng)，到在巴賽羅納的一個(gè)中古的小巷淘出一雙個(gè)人化的拖鞋。 很自然，該微型站點(diǎn)與產(chǎn)品信息和Bugaboo品牌站點(diǎn)相聯(lián)。

一個(gè)有品牌印記的互動(dòng)式門房與移動(dòng)技術(shù)也能完美適配。回想2003年，汽車制造商N(yùn)issan和移動(dòng)行銷公司 AvantGo 發(fā)布了了 Maxima 移動(dòng)門房活動(dòng)，以推廣Nissan 2004 Maxima。 這次活動(dòng)向25個(gè)美國城市中的PDA消費(fèi)者傳送地方性的娛樂和旅行內(nèi)容。在微型站點(diǎn)上則播出Maxima旗幟廣告。

很明顯，嬰兒車和汽車很適合應(yīng)用旅行和地方性娛樂策略。 但是還有一些產(chǎn)品也可以有效地應(yīng)用這一主題。維生素水的制造者，可以就礦泉渡假勝地和促進(jìn)內(nèi)部平衡和良好健康提供專題信息。還有，信用卡或步行鞋商家贊助城市購物專題，這個(gè)主意怎么樣?

無論什么產(chǎn)品，非常重要的一點(diǎn)就是要把它展現(xiàn)在相關(guān)內(nèi)容中，強(qiáng)化它的好處和差異性。與之相連的內(nèi)容應(yīng)該有真正的消費(fèi)者價(jià)值，并且適用于個(gè)人的生活方式-----與一個(gè)線下門房所試圖傳達(dá)的一樣。

富媒體技術(shù),例如最近特別流行的widgets，提供了一個(gè)產(chǎn)生以廣告為基礎(chǔ)的門房工具的機(jī)會(huì)。適合提供即時(shí)信息和當(dāng)前評(píng)論。為了要擴(kuò)展一個(gè)活動(dòng)和介紹一種可控定向策略，（這一策略可能包括旅行、行業(yè)站點(diǎn)及小站點(diǎn)），營銷人們可以把一個(gè)旅行建議站點(diǎn)轉(zhuǎn)化為一個(gè)補(bǔ)充性廣告。

或者，你可以放棄微型站點(diǎn)，建立體現(xiàn)這一工具特點(diǎn)的互動(dòng)廣告，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者到達(dá)已存在的品牌目的地。信息相關(guān)、設(shè)計(jì)迷人，這種應(yīng)用與可擴(kuò)張旗幟廣告能做很好的適配。地方媒體購買策略與地方性創(chuàng)意的結(jié)合推進(jìn)了門房主題的相關(guān)性。

英特網(wǎng)使用者對(duì)他們的在線經(jīng)驗(yàn)期望很多, 而且特別想從營銷和廣告活動(dòng)中得到信息。就好比，對(duì)于一間好的旅館，人們的期待通常很高。從桌面后淵博的人中獲得提示，幫助訪客啟動(dòng)迎合他們線下要求的旅行體驗(yàn)。

標(biāo)簽： BUG 艾瑞 策略 產(chǎn)品 產(chǎn)品信息

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