上周五下午，我有幸趕上了西雅圖"博客商務(wù)峰會(huì)"的尾聲。在名為"博客與SEO戰(zhàn)略"的議程上，John Battelle提出了一個(gè)不錯(cuò)的觀點(diǎn)。他說(shuō)，自己作為一名作家，并不想花時(shí)間來(lái)思考搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題。Dave Taylor談到了標(biāo)題簽內(nèi)的文字順序和關(guān)鍵詞密度的問(wèn)題，他主張?jiān)赨RL中用連字符，而不是下劃線。

  我們同意他們的觀點(diǎn)，這也是為什么您會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的"站長(zhǎng)指南"中大部分條款都是為訪問(wèn)者而不是為搜索引擎設(shè)置的。對(duì)訪問(wèn)者友好的設(shè)計(jì)也一定對(duì)搜索引擎友好。"谷歌站長(zhǎng)中心"開(kāi)發(fā)組與那些很關(guān)心谷歌如何抓取和檢索網(wǎng)站（包括那些包含連字符和下劃線的網(wǎng)站）的網(wǎng)站所有者們進(jìn)行了細(xì)節(jié)方面的溝通，但是其他大多數(shù)網(wǎng)站所有者只關(guān)心自己能否搭建一個(gè)了不起的網(wǎng)站。好的消息是關(guān)于谷歌如何抓取和檢索網(wǎng)站的指南與提示的最終目的歸結(jié)為給我們的 搜索結(jié)果提供更好的內(nèi)容。

  以下是對(duì)John Battelle關(guān)于怎樣確保您的網(wǎng)站對(duì)訪問(wèn)者友好的觀點(diǎn)精髓的概括。

  充分利用網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

  這適用于網(wǎng)頁(yè)本身的主標(biāo)題，也適用于瀏覽器標(biāo)題欄中出現(xiàn)的標(biāo)題。

  無(wú)論何時(shí)，要盡可能確保每一張網(wǎng)頁(yè)都帶有獨(dú)一無(wú)二、可描述網(wǎng)頁(yè)特征的標(biāo)題。舉例說(shuō)明，如果您的網(wǎng)站是"Buffy沙發(fā)商店"，訪問(wèn)者或許希望將您的主頁(yè)收藏為書簽，訂購(gòu)一個(gè)松軟的紅色沙發(fā)。如果您所有的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題都是"歡迎光臨我的網(wǎng)站"，訪問(wèn)者或許難以再次從自己收藏的眾多標(biāo)簽中找出您的網(wǎng)站。但是，如果您的主頁(yè)標(biāo)題是"Buffy沙發(fā)商店"，而您的"紅色沙發(fā)頁(yè)"標(biāo)題為"Buffy的紅色松軟沙發(fā)"，那么訪問(wèn)者只要瞥一眼標(biāo)題，就可以大概了解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，今后也能輕易地從書簽中把它找出來(lái)。并且，如果訪問(wèn)您網(wǎng)站的人像我一樣，喜歡同時(shí)打開(kāi)若干個(gè)瀏覽器窗口，就會(huì)更加喜愛(ài)有助于網(wǎng)上導(dǎo)航的描述性標(biāo)題了。

  這項(xiàng)有助于訪問(wèn)者的簡(jiǎn)單提示同樣有助于搜索引擎。搜索引擎以網(wǎng)頁(yè)內(nèi)所包含的文字為基礎(chǔ)，對(duì)它們進(jìn)行檢索，而其中的描述性標(biāo)題能夠幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容。搜索引擎在搜索結(jié)果中經(jīng)常引用網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題。"歡迎訪問(wèn)我的網(wǎng)站"等標(biāo)題或許不會(huì)像"Buffy沙發(fā)商店"那樣有助于慫恿搜索引擎用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的網(wǎng)站。

  用文字說(shuō)話

  圖像、Flash和其他多媒體內(nèi)容固然可以美化您的網(wǎng)頁(yè)，但是請(qǐng)確保用文本或者ALT文 本的形式來(lái)表述您的核心訊息，同時(shí)提供關(guān)于多媒體內(nèi)容的文字性描述。這對(duì)于以文字為基礎(chǔ)的搜索引擎而言是大有裨益的：畢竟搜索用戶是以字詞形式輸入搜索查詢的。這樣做同樣有助于訪問(wèn)者，因?yàn)樗麄兓蛟S已經(jīng)對(duì)瀏覽器進(jìn)行了設(shè)置，屏蔽了圖像或者Flash內(nèi)容，或者正在使用屏幕閱讀器或移動(dòng)設(shè)備。您完全可以為您基于多媒體的網(wǎng)頁(yè)提供另一個(gè)HTML版本（如果您這樣做的話，請(qǐng)一定記得用一個(gè)robots.txt文件來(lái)阻止搜索引擎對(duì)多媒體版本進(jìn)行檢索）。

  確保您正在談?wù)摰奈淖值拇_包含著內(nèi)容里

  訪問(wèn)者或許不會(huì)像閱讀報(bào)紙文章或書籍那樣從頭到尾地閱讀您的網(wǎng)站。他們或許跟隨者其他地方的什么鏈接來(lái)到了您網(wǎng)站中的任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。確保為任何所有網(wǎng)頁(yè)提供上下文背景。在您的"訂購(gòu)"頁(yè)上，請(qǐng)不要簡(jiǎn)單地寫上"立即訂購(gòu)！"，而要標(biāo)明類似"立即訂購(gòu)您松軟的紅沙發(fā)"等語(yǔ)句。同時(shí)，也要為正在閱讀您的網(wǎng)站的訪問(wèn)者考慮。不要在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中塞入大量的文字，以為這樣可以讓搜索引擎檢索到更多的文字。要為您 的訪問(wèn)者考慮。設(shè)想一下他們希望搜索什么：用戶有可能使用一些非正規(guī)的關(guān)鍵詞，而您的網(wǎng)站卻充斥著行話、術(shù)語(yǔ)。

  正如我在Matt Cutts的博客中撰寫一篇關(guān)于連字符和下劃線的客座文章時(shí)所說(shuō)：

  您固然了解自己的網(wǎng)站，所以在查看自己的主頁(yè)時(shí)一切都顯得簡(jiǎn)單明了。但是，您可以讓其他人幫你看看你的網(wǎng)站，并且事先不要對(duì)他們進(jìn)行任何說(shuō)明。這種情況下他們會(huì)對(duì)您的網(wǎng)站產(chǎn)生什么看法呢？

  思考這樣的文字：

  "我們有數(shù)以千計(jì)的研習(xí)班和課程供您選擇，必有一款適合于您。您只需在我們所營(yíng)造的輕松環(huán)境下花費(fèi)一個(gè)小時(shí)或一個(gè)星期時(shí)間。"

  這個(gè)網(wǎng)站能否出現(xiàn)在以"烹飪課程"或"品酒研習(xí)班"甚至"西雅圖課程"為關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中？或許對(duì)于訪問(wèn)者（或搜索引擎）而言，您的網(wǎng)站并非像您想象的那樣清晰明了。

  出于同樣的原因，您的內(nèi)容是否使用了人們經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞？您的網(wǎng)站文字是否包含"查看我們的熱銷房屋"而搜索用戶的關(guān)鍵詞是"波士頓房地產(chǎn)"？

確保您的網(wǎng)頁(yè)總是能被訪問(wèn)到

  我知道，這個(gè)帖子要談的是文字內(nèi)容而不是技術(shù)細(xì)節(jié)。但是訪問(wèn)者如果打不開(kāi)您的網(wǎng)站，就讀不到其中的內(nèi)容。如果有人試圖進(jìn)入您的網(wǎng)頁(yè)，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，或您的服務(wù)器返回了錯(cuò)誤信息，遇到麻煩的不僅僅是搜索引擎。幸運(yùn)的是，站長(zhǎng)工具使這件事變得很容易。如果我們?cè)谠L問(wèn)您的任何網(wǎng)頁(yè)中遇到了困難，都會(huì)及時(shí)通知您。我們會(huì)告訴您，具體是那個(gè)網(wǎng)頁(yè)打不開(kāi)，并確切地告訴您我們遇到了什么類型的錯(cuò)誤。這些 問(wèn)題也許不是那么容易解決，但我們會(huì)努力讓這些問(wèn)題易于被找到。
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標(biāo)簽： 搜索引擎 訪問(wèn)者 

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