關(guān)于社區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告的所有理解都是錯的？
2019-04-03 來源：艾瑞網(wǎng) sean CARTON
我們經(jīng)常討論的話題是發(fā)明新的模式，現(xiàn)在，我們絕大多數(shù)的人都想著社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的贏利問題，或是獲得盡可能多的用戶流量。我們獲得了信息，我們希望有更多的眼球關(guān)注這些信息。因此，如果我們能在這些眼球面前展示信息，則這一理由是站得住腳的。
社區(qū)網(wǎng)絡(luò)CTR是無底的，沒有人能真正賺到錢。也許，我們尚未發(fā)現(xiàn)正確的模式�，F(xiàn)在，有大量的行銷網(wǎng)站對此存在爭論�；蛟S各種意義有點太混亂，或許我們在第二生命中建立企業(yè)之島有點太遙不可及，或許新的保創(chuàng)意本身就是答案。
對此，我持懷疑態(tài)度。當(dāng)然，其它人也是如此。因為大量的用戶流量并不意味著其會自動地變成網(wǎng)站的收入，也并不意味著這個網(wǎng)站就是投放廣告的理想之地。
為什么？因為這種想法與我們傳統(tǒng)的驅(qū)動廣告思想有點相近。這是一種入侵式的廣告投放模式：“如果有許多人在看某個東西，我們就可以在這些東西面前放廣告，廣告就會給我們帶來效益。”
當(dāng)我們獲得了一批別無選擇，而只能坐在電視機前觀看電視的觀眾時，這種入侵式廣告模式有效果。DVR正在改變這一切，它把互聯(lián)網(wǎng)用戶拉到了電視用戶的陣營。旗幟廣告使用相同的模式，它以"我們準(zhǔn)備在這兒放點東西，并使之不停地晃動，因此你就會注意到它"的在線廣告模式取代了傳統(tǒng)的"控制你的屏幕"的電視廣告模式。
這有點象電視，但更糟糕。當(dāng)你觀看電視節(jié)目時，你知道你可以在節(jié)目結(jié)束時重放節(jié)目。而當(dāng)你點擊旗幟廣告時，你是不確信的，特別當(dāng)你使用瀏覽器的回放按鈕時，情況就變得更為不確定了。
現(xiàn)在，我不是說旗幟廣告效果不好。而不是想說明，在用戶面前插入信息并不意味著它會自動地產(chǎn)生好的效果。你也許會問，“關(guān)聯(lián)式廣告怎么樣？搜索情況又是如何？”
有一些廣告模式與用戶協(xié)同工作，符合用戶的利益，而不是與用戶的利益相反。關(guān)聯(lián)式廣告把廣告鏈接到內(nèi)容中，用戶就可能讀到相關(guān)的廣告。廣告的效果不如搜索結(jié)果一樣好，因為閱讀和搜索一個產(chǎn)品并非是必要的鏈接，與把廣告硬放到用戶的面前相比，這種廣告模式效果更好一些。
搜索廣告的成功關(guān)鍵在于引起用戶的注意力，用戶搜索的正是你想要出售的。當(dāng)然，用戶搜索并不一定是要準(zhǔn)備買東西，或許他們只是進行一般性搜索，但他們?nèi)詴@示對某一主題的興趣。CPC模式使這種形式的廣告更為有效，因為當(dāng)有人對某個產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣時，行銷商才支付費用。
這種模式在社區(qū)網(wǎng)站廣告市場情況如何？搜索行銷會起到作用，這是因為它理解搜索的本質(zhì)屬性：人們搜索某種東西。社區(qū)網(wǎng)站廣告下降時，說明它沒能意識到社區(qū)網(wǎng)站的本質(zhì)屬性。人們來到社區(qū)網(wǎng)站只是想與他人交流。任何破壞人們這種體驗的方法必須要消除。
這也就是最近以來社區(qū)網(wǎng)站小插件為什么如此之多的原因：他們不會影響用戶的體驗。當(dāng)然，這些小插件是打有品牌名稱的，它也是一種商品化的產(chǎn)品。但是，由于他們起到了良好的效果，他們不是轉(zhuǎn)移人們的社區(qū)體驗，而是進一步增強了人們的社區(qū)體驗。在社區(qū)網(wǎng)站中，你可以共享許多東西，別人無法把你從共享之中轉(zhuǎn)移過去。在你與朋友之間，這成為一種交流和會談，而非是一種入侵式的會談。
這是否是說，小插件是廣告在社區(qū)網(wǎng)站投放成功的主要因素？也不是。不過，這只是一個開始。當(dāng)我們尋求更好的顯示廣告盒子，并尋求與社區(qū)網(wǎng)站本質(zhì)屬性相吻合的廣告模式時，這個答案會變得更為清晰。我們怎么才能以一種真實的、有益的方式加入一個有共同興趣的社區(qū)，我們?nèi)绾尾拍転橛脩籼峁┮环N方便的產(chǎn)品和服務(wù)模式，我們?nèi)绾尾拍軐崿F(xiàn)人們之間的相互聯(lián)系，相互幫助，相互建議？如何才能忠實的企業(yè)和品牌用戶更好地出售產(chǎn)品？
解決這些問題并非易事，特別是當(dāng)我們面臨客戶和預(yù)算的傳統(tǒng)干擾時。錢從哪兒來？公關(guān)的錢從哪兒來？廣告預(yù)算從哪兒來，我們?nèi)绾谓缍ǔ晒Γ鹊取?/p>
很明顯，我們需要解決很多的難題。我們也是別無選擇，我們或者以新思維面對新世界，或者是遭受痛苦。時間會讓我們做出自己的選擇。
標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)廣告 模式 社區(qū)
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